华为如何塑造品牌.ppt

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1、HUAWEI TECHNOLOGIES Co.,LHuawei Confidential Security Level:英文标题:40-47pt 副标题:26-30pt字体颜色:反白内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:35-47pt字体:黑体 副标题:24-28pt字体颜色:反白字体:细黑体品牌品牌&营销传播营销传播公司品牌部内容提要内容提要l什么是品牌什么是品牌 l什么是华为品牌 电信市场行业分析华为品牌客户调研华为的品牌战略l如何塑造华为品牌整合营销传播Visual Identity 视觉识别系统HUAWEI TECHNOLOGIES

2、 CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标

3、志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 3品牌是什么HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体

4、配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 4HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Reg

5、ular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 5品牌.品牌不仅是一个图标、一句标语，或者对使命的宣言，更是在企业所有的决策、行动，以及客户互动中永远坚守的承诺。James&Gregory塑造企业品牌HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0

6、内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 6产品和品牌是一样的吗产品和品牌是一样的

7、吗产品产品品牌品牌HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同

8、一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 7产品和品牌是一样的吗产品和品牌是一样的吗产品产品关注产品、服务本身关注产品、服务本身功能性利益功能性利益研发、加工、销售研发、加工、销售同质化同质化价格竞争价格竞争可被抄袭可被抄袭品牌品牌关注客户与公众关注客户与公众沟通体验：情感利益沟通体验：情感利益一致性、持续性一致性、持续性长期客户关系长期客户关系溢价空间溢价空间独一无二，不可复制独一无二，不可复制HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35

9、pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 8HUA

10、WEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。

11、（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 9品牌的定义品牌的定义新的定义：新的定义：experience 体验体验品牌意味着承诺体现在人们与企业互动的每个接触点它是人们对企业体验的总和传统定义传统定义:See企业标识 Logo视觉识别 Visual identity命名、口号、包装Everything that we proactively produce and send out.A brand is what our audience see and experience.HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.H

12、uawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内

13、页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 10一个成功的品牌并非是在工厂中制造出来的，它存在于人们的心里一个成功的品牌并非是在工厂中制造出来的，它存在于人们的心里内容提要内容提要l什么是品牌什么是品牌 l什么是华为品牌 电信市场行业分析华为品牌客户调研华为的品牌战略l如何塑造华为品牌整合营销传播Visual Identity 视觉识别系统电信市场的行业分析电信市场的行业分析HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字

14、体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 13竞争加剧，行业巨头纷纷转型合并竞争加剧，行业巨头纷纷转型合并HUAWEI TECHNOLOGIES CO

15、.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在

16、右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 14AlcatelHUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体

17、配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 15Alcatel-LucentHUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:Frut

18、igerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 16Ericsson-Taking You ForwardHUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使

19、用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 17Nokia Siemens NetworksHUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.

20、Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建

21、内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 18CISCO华为品牌客户调研华为品牌客户调研HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑

22、色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 20华为品牌客户调研2007年全球范围访谈目标客户决策层年全球范围访谈目标客户决策层51人，客户普遍认可华为的技术创新能力、热情投入的人，客户普遍认可华为的技术创新能力、热情投入的员工，快速响应客户需求，是一家快速发展、积极进取的公司员工，快速响应客户需求，是一家快速发展、积极进取的公司技术技术 Technical技术创新“They are pioneers and experienced

23、and have unique technologies.”产品可靠“I find Huawei equipment reliable,even though they may not be the best the industry”客户化”willing to customize“全面的产品”offers a broad portfolio“服务服务 Service快速响应，良好运作与维护能力“Huawei has fast manufacturing and delivery,with good operations and maintenance.”CommunicationsRela

24、tionship with client员工员工 People热情的员工，非常乐于帮助Dedicated staff are“very willing to help”整体形象整体形象Overall image“华为具有巨大潜力，他们努力获取新客户，利用优质服务和新技术保证发展”.”选择华为，因为TCO很有竞争力，商务灵活，易于让步“Average of attribute ratingsCurrent customers N=44,Potential customers N=7华为的品牌战略华为的品牌战略HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confident

25、ial 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目

26、录页同理。Page 22品牌战略的要素品牌战略的要素愿景使命愿景使命品牌定位与特性品牌定位与特性快速响应开拓创新稳健共赢价值承诺价值承诺贡献社会推动行业成就客户回报员工政府公众媒体分析师行业组织产业链发达市场移动新兴市场移动全球固网客户中方员工外籍员工丰富人们的沟通和生活全力以赴HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目

27、录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 23华为的品牌定位华为的品牌定位Huawei is a world-leading telecom solutions provider focused on building long-term partner

28、ships with telecom operators.Through our passionate employees and unmatched R&D capabilities,we can react quickly to customers needs with a comprehensive,customized set of offerings.我们是谁？为谁服务？依靠哪些差异化竞争优势为客户创造商业价值？华为是全球领先的电信解决方案供应商，专注于与电信运营商建立长长期期的的合合作作伙伴关系。我们拥有热热诚诚的的员员工工和强强大大的的研研发发能力，快快速速响响应应客户需求，提供

29、客户化客户化的产品和端到端端到端的服务。HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色

30、，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 24华为的品牌特性华为的品牌特性稳健稳健共赢共赢 Progressive 开拓创新开拓创新 Innovative快速响应快速响应 Responsive 基于强大的研发能力，华为围绕客户需求持续创新，通过客户化的产品与解决方案，帮助客户提升竞争力，推进行业发展。聚焦客户关注的压力和挑战，华为快速满足客户需求，以优质的交付，帮助客户快速拓展业务，赢得市场先机。华为与客户建立长期的合作伙伴关系，助力客户商业成功，并实现社会、行业与自身共同的可持续发展。华

31、为是全球领先的电信解决方案供应商，专注于与电信运营商建立长期的合作伙伴关系。我们拥有热诚的员工和强大的研发能力，快速响应客户需求，提供客户化的产品和端到端的服务。品牌定位品牌特性全力以赴全力以赴 Dedicated HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:Frutige

32、rNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 25华为的品牌特性华为的品牌特性内容提要内容提要l什么是品牌什么是品牌 l什么是华为品牌 电信市场行业分析华为品牌客户调研华为的品牌战略l如何塑造华为品牌整合营销传播Visual Identity 视觉识别系统HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawe

33、i Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选

34、定内页的前提下新建；目录页同理。Page 27客户对品牌的认知来自传播、产品、服务三个方面培训Training技术支持Support呼叫中心Call Center咨询客户客户传播服务产品功能特性研发创新技术路标广告AD公共关系PR事件营销EventsWeb 网络我们通过营销传播向客户做出承诺，设定客户期望。通过产品和服务的交付履行承诺，实现客户满意。在在B2B领域，面对面沟通对客户影响巨大，所以一线员工是品牌传播的主要渠道。领域，面对面沟通对客户影响巨大，所以一线员工是品牌传播的主要渠道。HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:

35、32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page

36、 28以客户为中心的整合营销传播分析细分客户的认知现状，设定传播目标，编辑关键信息，规划各传播渠道的营销活动分析细分客户的认知现状，设定传播目标，编辑关键信息，规划各传播渠道的营销活动目标受众目标受众Audiences营销传播营销传播Communications传播目标传播目标ObjectivesHow are we communicating?How should we be communicating?How should we be managing the brand on an ongoing basis?Who are our targets?What do they know?W

37、hat do we want them to know?HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面

38、内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。目标受众排序：以战略客户、中坚客户为重点Highest priorityLowest priority 行业行业 Expert客户客户 Customers 华为员工华为员工 Employees 社会公众社会公众社会公众-政府-社区-合作伙伴-潜在员工 Audience categories战略客略客户:尚未实现规模收益，对华为没有了解，未来三至五年能带来潜在收益的战略客户。如：DT、FT、Vodafone本土子网、比利时电信、Singtel、

39、日、韩。中中坚客客户：连续两年实现规模收益，已有成功交付，对华为已有了解，逐步建立信任，未来继续带来收益的中坚客户。如：BT、KPN、TI、Vodafone在Spain子网。行业意见领袖-行业分析师-行业媒体-行业协会-标准组织战略客户决策层战略客户技术层中坚客户决策层中坚客户技术层中国员工外籍员工HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文

40、:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 30传播目标客户的品牌认知随客户关系进展逐渐加深忠诚 Loyalty-试用 Action-偏好偏好 Preference-认可认可 Consideration-认知认知 Awareness长期

41、合作长期合作Buildinglong-term partnership-认可认可 Understanding-认知认知 AwarenessHUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20p

42、t子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 31快速响应快速响应 Responsive开拓创新开拓创新 Innovative务实共赢务实共赢 ProgressiveFactslHuawei has more than 10,000 professional service employees and over 1,500 corporate partners to provide custome

43、rs with timely project delivery and specialized service support.llOf Huaweis over 62,000 employees worldwide,48%are engaged in R&D.llHuawei has been very successful in its overseas development,over 65%of revenue is from abroad,and contributes most to revenue growth.lToday,31 of the worlds top 50 ope

44、rators use Huawei technology to serve over 1 billion telecom users in over 100 countries.lStrengthslHuawei has a track record of getting the job done,applying as many resources as needed to implement customized solutions,complete projects and satisfy customers.lHuaweis broad end-to-end portfolio of

45、offerings supports customers in developing value-chain benefits.llWith extensive experience in mobile,fixed and IP networks and implementing innovative network transformation,Huawei can help customers succeed in the IP convergence era.llHuawei has established ALL-IP FMC as its technology investment

46、strategy,allowing the company to not only meet current customer needs,but provide unique high value solutions for the future.lAs of March 2007,Huawei has already won 50 WCDMA contracts in the 3G market,CulturelHuawei is committed to long-term development in local regions-we have set up more than 100

47、 representative offices,local sales and service institutions,R&D centers,training centers,technical support centers and production centers worldwide.llHuawei engineers and technical staff have a pioneering spirit to create customized solutions to meet customer requirement,reduce cost and provide uni

48、que services to end users.llAlthough Huawei is not a listed company,KPMG audits Huaweis annual report to keep the company transparent,and to allow our customers to understand us better.l.Future DirectionlHuawei aspires to become recognized as a leading global telecom solutions partner in the converg

49、ence era.llHuaweis investments focus on becoming a leader of ALL-IP FMC technology.llHuawei is committed to furthering its internationalization and localization efforts.关键信息从事实、优势、文化、未来等方面，层层深入为品牌传播提供内容支撑HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.Huawei Confidential 英文标题:32-35pt 颜色:R153 G0 B0内部使用字体:FrutigerNext LT

50、 Medium外部使用字体:Arial中文标题:30-32pt 颜色:R153 G0 B0字体:黑体英文正文:20-22pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色内部使用字体:FrutigerNext LT Regular外部使用字体:Arial中文正文:18-20pt子目录(2-5级):18pt 颜色:黑色字体:细黑体 配色参考方案：建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）客户或者合作伙伴的标志放在右上角.新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。Page 32传播渠道的分类MassTargetedFace-to-face渠道渠道特点特点大