网络社群农产品品牌营销策略.docx

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1、网络社群农产品品牌营销策略摘要：信息时代背景下，计算机不断普及，农产品品牌营销需主动扩展营销路径，提出多样化组合营销模式，扩大产品知名度的同时，实现良好的经济效益。利用网络社群加强对农产品品牌推广最为行之有效的方法，更是农产品品牌营销网络建设必由之路。当下网络社群在社会交往中发挥作用愈发凸显。我国农产品品牌营销过程中仍存在部分缺乏，特殊为网络营销方法应用，需充分结合网络社群特征开展品牌营销策略，强化网络社群合理化管理和情感建设。关键词：网络社群；情感建设；农产品品牌；营销策略互联网与新媒体兴起和进展，促使人们接收信息不受时间、空间的局限，各种利益关系建立起来网络社群逐步出现，发挥自身独特的优势

2、价值。网络社群兴起有利于将个人组织形成合力，其更具动态化、开放化特征，并未具有固定的身份或职业局限，职业更具多元化。网络社群从本质层面变更个体间人员连接因素，在原有基于亲缘和社会关系中进行连接，变更为以价值、兴趣等为核心连接，如此为社交转化提供驱动力，进一步达成商业价值。农产品品牌营销中受多方面因素营销，仍存在部分问题，需进一步发挥网络社群优势，为农产品品牌建设和营销提供源泉，获取良好的产品知名度，促进经济良好进展。1基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销价值社群主要是由拥有相同爱好、价值观个体构成的社会群体，网络社群主要以计算机为核心抓手，充分利用先进的网络技术，处于肯定空间区域内构建社群，

3、相较于常规社群更具自由性。网络社群突破空间局限性，不同区域内网民均可按照自身兴趣加入相关社群，为其良好进展提供支撑。网络社群及情感建设视角下，农产品品牌营销价值表达在以下几方面：依托网络社群为核心载体，可保证精准性把握消费群体实际需求，为后续农产品品牌建设提供助力。相较于原有消费习惯，当下人们消费观念、行为均发生改变，不仅强调物品自身价格，而且注重农产品品牌、质量及安全性。此外，人们生活水平的提高，除了农产品物质需求之外，更注重精神方面的满足，对产品外观包装更为重视，为进一步达成消费者不同实际需求，农产品主动以社群为核心突破口，开展强有力的销售活动，有助于创设良好的农产品品牌形象，通过更精准的

4、互动把握消费者实际需求。实现大面积推广的信息传播。网络社群营销模式，最大限度网络开放性、自由性及互动性优势，基于良好的人际关系下，将社群内部人员视为营销目标，主动分析消费者自身消费特征规律，进一步开展群内营销活动。通过该营销方法保证农产品企业与消费者构建持续性互动平台，促使二者形成良好的沟通。针对农产品品牌营销，首先，加强网络社群联系，促进企业主动性营销方式，主动加大宣扬力度，促使网络社群能够对企业产品具有更深入、完好、更全面的了解。其次，农产品企业利用社群空间，把具有相同兴趣爱好的消费者集中到社群中，在社群中进行沟通互动，为品牌建设奠定良好的基础。有利于提升农产品品牌信任程度。农产品网络社群

5、中，消费者通过互动沟通，精细化把握相关农产品信息，若产品质量存在问题，也可充分发挥网络时效性作用，短周期内在社群中进行传播。反之农产品品牌形象较佳，自身外界形象及知名度显著提高，可有效保证消费者对该品牌的认可及信任度，为后续企业良好进展提供助力。2当前我国农产品品牌营销现状分析2.1传统理念的局限，营销模式难以吻合品牌建设需求首先，我国农产品生产经营企业，长周期受原有运营方式干扰，并未增添自身品牌意识，没有深入讨论品牌营销，对品牌营销的优势的利用和把握度不够，与当下消费者对农产品品牌需求具有较大差异性。其次，新常态下，农产品品牌营销方式及理念均需进行创新变更，跟随时代进展潮流，但部分企业对自身

6、产品定位存在偏差，并未合理化选取营销模式。现代化营销理念逐步兴起，部分农产品企业逐步尝试选用多元化的营销方式进行推广，例如网络营销、情感营销等等，也在肯定程度上促进了经济效益的提高。但大多数农产品企业并未未农产品确定最正确的营销模式，也并没有认识到网络社群与开展农产品品牌建设之间的关键性作用。货物以直接流通方式占据主导，出口实际量被约束，影响企业整体经济收益，核心因素在于品牌建设并未形成良好的区域性效应；现代化技术应用率较低，品牌优势难以凸显。2.2形式化特征显著，农产品品牌内在价值缺乏当下越来越多的农产品企业逐步意识需主动创设良好的品牌，进一步强化农产品营销成效，进一步提高经济效益。多数农产

7、品企业对品牌营销缺少正确认识，加大宣扬力度，将其重点置于产品名称，促使宣扬产品辨识度较低，品牌内在价值难以凸显。为进一步改善农产品品牌建设逆境，我国政府给予相应的支持，如绿色食品认证、有机食品认证等方式，助力农产品品牌打造，但我国农产品标准化水平有待提升，并未构建完善的可追溯体系，促使其宣扬过程中仅局限于地区标准为销售亮点，促使农产品品牌难以突破区域内。2.3品牌推广力度小，缺乏创新型农产品营销首先，市场经济高速进展，为满足消费者多元化需求，不同农产品将来进展前景较佳，各类产品从规律及产量等方面均大幅度提升，为市场提供充分产品的同时产生新的问题，产品独特化难以凸显，同质化较为严重，进一步加剧农

8、产品品牌建设工作。我国部分农产品企业处于自身利益考量，开展营销推广力度缺乏，促使多数优秀农产品脱离自身本地销售区域内，品牌知名度和销售产量显著降低。其次，农产品营销途径有待扩展，当下大量农产品销售渠道较为单一，以网络直播形式展开销售活动，缺少强有力技术、合理宣扬方式支撑，无法最大限度发挥销售模式优势。譬如，山东区域内生产的稻米，其中富含矿物质，与婴幼儿、中老年群体高需求相匹配，推广销售空间较大，但因其实际宣扬推广中销售主体目标定位偏差，以青壮年人群销售，并未发挥稻米自身优势，促使与其他品牌竞争中优势缺乏，影响品牌营销成效。3基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略3.1主动推动农产品品牌文化

9、金蛇，凸显产品内在竞争力3.1.1深入挖掘农产品品牌核心文化价值，树立良好的品牌形象农产品消费者而言，消费者自身实际需求逐步趋于多元化，不再受限于农产品安全、口味等方面，对其文化价值及需求更为关注，如何从众多优秀产品中脱颖而出，新一步展示自身品牌内涵及及其价值，是农产品企业当下急需考量问题，针对当下农产品品牌建设难度较大现状，企业需充分挖掘当地农产品特色，凸显品牌核心价值。农产品具有显著的地区性，且同一个区域内农产品应用价值较为相像，消费者选购产品更注重价值差异性，也是消费者与农产品构建稳定消费互动关系的核心。基于网络社群和情感建设下，农产品需不断凸显自我竞争优势，结合所销售农产品特征，深挖各

10、类人文要素，实现专项性、独特化营销，扩展农产品营销路径，尤其是网络社群针对多元化需求的消费者，需加大产品推广和宣扬，逐步树立良好的品牌形象1。3.1.2依托社群推广品牌文化，扩展其影响范围农产品自身种类较多，不同农产品营销社群文化不尽相同，对企业内在文化价值推广，以及农产品企业形象树立提出新的挑战，需充分多样化的实践活动，进一步扩展农产品品牌自身内涵及价值。一方面，需主动开展具有较大影响力活动，为人们及社会创设了解社群和农产品品牌的机会；另一方面，增加社群与品牌的监督，进一步吸引更多群体参加其中。农产品品牌根基较为薄弱，为短周期内实现品牌文化大幅度扩展，应充分发挥线上、线下活动优势，保证广大消

11、费者可更深层次了解农产品及其品牌，进一步弱化不同文化带来的阻隔。3.2主动开展多种形式的网络社群营销，打造高质量产品的知名度充分将网络社群作为农产品营销主阵地，发挥其自身多元化、互动性优势，农产品企业结合将来战略进展目标，汇总当下营销特征，探究新时期营销模式，当下网络社群营销方式包含：网络开展营销、借助新媒体营销、开展特色化现下社群互动。首先，充分以网络直播形式开展营销，直接与消费者进行线上互动，增添产品知名度。互联网自身具有开放性、敏捷性特征，农产品企业需与多个大型购物平台建立合作，如京东、淘宝等，布设相应的旗舰店、直营店，进一步提高农产品知名度，也可短周期内将消费者进展为社群成员。其次，新

12、媒体进展提升农产品品牌知名度，网络新媒体社交不断变更人们生活方式和社交，为农产品企业良好进展提供新的视角，需主动挖掘新媒体自身优势，不断以此为基础优化自身营销模式，开展高质量的新媒体营销。如加大建设公众号、微博建设，精准性把握消费者实际需求，不断敏捷性调整营销策略，保证营销满足消费者需求；可充分开展专题活动消费体验感知，社群中定期以各类节日为契机，主动开展秒杀、促销等活动，进一步促使消费者真实感知优惠政策，提高农产品知名度。线上社群互动属于匿名，难以始终保证每位群友活跃度和持续性，可创设真实的线下体验感知活动，为消费者全面、真实了解农产品提供路径，吻合消费者对农产品情感需求，促使消费者购置后自

13、觉成为产品代言人，进行更打范围的宣扬和推广2。3.3加强网络社群情感互动沟通，提升农产品的影响力3.3.1以农产品品牌营销为目标，加强社群成员的管理社群内人员来自不同区域内，且职业、年龄均存在肯定差异性，成员间自身关联性处于松散状态，难以保证后续社群良好进展。加强入群管理需主动做好以下几方面：首先对入群的成员实行自我把关，由于农产品社群自身品牌具有特征鲜亮的特点，因此也具备较强的筛选作用，在这个过程中，许多消费者将对不感兴趣的农产品社群进行自动筛选过滤；其次，加强农产品社群管理者把控。相较于成员自我把关而言，管理人员把控更加严格，需具有肯定精细化，成员入群之前依托相关标准选取品牌营销主体目标群

14、体，筛除不相关人员，保证社群运行的稳定性。管理人员把关最直接、最常见方法为布设问题、等级信息等，可准时把握成员相关信息，为后续品牌营销和社群活动有序开展奠定良好的基础3。3.3.2加强情感互动，增添社群成员品牌归属感在实际营销过程中，还应当主动做好社群成员之间的情感精神互动沟通，进一步提高群内人员连接的有效性，强化品牌归属感，提高产品的忠诚度。充分以管理人员与成员进行互动沟通，塑造社交群体内品牌荣誉感。此外，企业代言者及各部门员工还应当以社群组织为基础，主动开展多元化的线上沟通活动，促使消费者感知品牌价值及温度，从心理层面获取满足感，持续性与品牌构建良好关系，实现降本增效目标。3.3.3完善网

15、络社群激励机制，提高品牌忠诚度较高忠诚度社群成员对社群运营，以及农产品品牌建设具有较佳的成效，其主动参加线上线下各类沟通互动活动，不仅作为产品忠实消费者，而且是线下良好的宣扬者。在品牌营销过程中，还要提升社群人员的忠诚度，促使其感知品牌对其认可及重视，加强人性化管理，不断构建和完善社群成员的激励机制，有助于激励社群人员以较高忠诚度4，引以为傲，为后续更多高忠诚度人员提供参考。在具体实施过程中，可主动开展各类嘉奖活动，如积分兑换等，给予较高忠诚度社群群员嘉奖，进一步促进其可主动扩展农产品知名度，实现以较低本钱获取良好的营销成效的目标。4总结互联网高速进展的时代背景下，农产品营销正面临新一轮的机遇

16、和挑战，特殊为近年来快速进展的移动电商新模式，对农产品网络营销提出新的视角。以网络社群和情感建设为基础，农产品品牌营销建设更具精准性及持续性，需主动把握原有营销中存在缺乏，提出针对性营销策略，跟随时代进展脚步，实现降本增效目标，为扩展农产品营销新路径及范围提供助力。参考文献1刘文娟.网络社群视角下农产品品牌营销策略探析J.贵阳学院学报(自然科学版),2022,57(1):39-42.2王玉琳.基于品牌建设下的甘肃省特色农产品网络营销策略讨论J.品牌讨论,2022(3):65-66.3王光焰.从化特色农产品及服务品牌网络推广策略讨论J.产业与科技论坛,2022,18(12):2.4王洋.网络社群模式下的农产品营销策略讨论J.今日财宝,2022(15):29-30. 谭黎君 单位：广州华夏职业学院本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页