植入式广告专题精.ppt

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1、植入式广告植入式广告植入式广告植入式广告专题专题专题专题第1页，本讲稿共12页植入式广告的兴起背景植入式广告的现实意义植入式广告的价值植入式广告的形式植入式广告营销手段植入式广告适用产品植入式广告需注意的其它问题植入式广告需解决的问题受众对植入式广告的心理接受从植入式广告看产业创新 本次专题框架本次专题框架本次专题框架本次专题框架第2页，本讲稿共12页受众饱受受众饱受“轰炸轰炸”，注意力大为分散，注意力大为分散消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和“逆反心理逆反心理”广告资源稀缺广告资源稀缺广告成本增加广告成本增加 植入式广告的兴起背景植入式广

2、告的兴起背景植入式广告的兴起背景植入式广告的兴起背景第3页，本讲稿共12页植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体有效的规避媒体之间的价格战有效的规避媒体之间的价格战植入式广告的现实意义植入式广告的现实意义植入式广告的现实意义植入式广告的现实意义第4页，本讲稿共12页广告的隐秘性广告的隐秘性较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息和新信息有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好充分利用媒体资源充分利用媒体资源 植入式广告的价值植入式广告的价值植入式广告的价

3、值植入式广告的价值第5页，本讲稿共12页冠名植入冠名植入奖品植入奖品植入节目嘉宾植入节目嘉宾植入地名植入地名植入对白植入对白植入音乐歌曲植入音乐歌曲植入广播剧植入广播剧植入节目整体植入节目整体植入 植入式广告的形式植入式广告的形式植入式广告的形式植入式广告的形式第6页，本讲稿共12页事件营销事件营销娱乐营销娱乐营销体育营销体育营销生活方式营销生活方式营销公益营销公益营销 植入式广告营销手段植入式广告营销手段植入式广告营销手段植入式广告营销手段第7页，本讲稿共12页处于市场成长期或成熟期的产品或服务：处于市场成长期或成熟期的产品或服务：知名度、资本使用效率知名度、资本使用效率汽车及零配件、服装及

4、配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃服务在植入式广告方面表现较为活跃 植入式广告适用产品植入式广告适用产品植入式广告适用产品植入式广告适用产品第8页，本讲稿共12页植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告融合于载体中融合于载体中载体第一，广告第二载体第一，广告第二事先介入，精心策划事先介入，精心策划内容分析，受众调查内容分析，受众调查独家植入，焦点展

5、现独家植入，焦点展现广告创意，方式创新广告创意，方式创新植入式广告要与常规广告配合植入式广告要与常规广告配合新闻中不能植入广告新闻中不能植入广告 植入式广告需注意的问题植入式广告需注意的问题植入式广告需注意的问题植入式广告需注意的问题第9页，本讲稿共12页建立相配套的运行机制建立相配套的运行机制建立相配套的评估体系和定价体系建立相配套的评估体系和定价体系 植入式广告需解决的问题植入式广告需解决的问题植入式广告需解决的问题植入式广告需解决的问题第10页，本讲稿共12页阈下知觉阈下知觉过滤器的注意理论过滤器的注意理论 受众对植入式广告的心理接受受众对植入式广告的心理接受受众对植入式广告的心理接受受众对植入式广告的心理接受第11页，本讲稿共12页创意产业的外部效应来源于融合创新创意产业的外部效应来源于融合创新广告业融合创新的途径广告业融合创新的途径内容的融合创新内容的融合创新内容与实体产品的融合内容与实体产品的融合 从植入式广告看产业创新从植入式广告看产业创新从植入式广告看产业创新从植入式广告看产业创新第12页，本讲稿共12页