汽车推介课件章优秀PPT.ppt

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1、汽车推介课件章1 1你现在浏览的是第一页，共62页6.1 国际著名汽车厂1 1、通用汽车公司（General Motors Corporation)2 2、福特汽车公司（、福特汽车公司（Ford Motors CompanyFord Motors Company）3 3、戴姆勒、戴姆勒克莱斯勒汽车公司（克莱斯勒汽车公司（Chrysler Motors Chrysler Motors Corporation)Corporation)4 4、丰田汽车公司（、丰田汽车公司（Toyota Motor Company Toyota Motor Company）5 5、日产汽车公司（、日产汽车公司（Nis

2、sna Motor Company）6、本田汽车公司（、本田汽车公司（Honda Motor Corporation Honda Motor Corporation）7 7、雷诺、雷诺日产汽车公司日产汽车公司8 8、戴姆勒、戴姆勒奔驰汽车公司（奔驰汽车公司（Daimler Benz Motors Daimler Benz Motors Company Company）2你现在浏览的是第二页，共62页通用汽车公司3你现在浏览的是第三页，共62页福特汽车公司4你现在浏览的是第四页，共62页戴姆勒克莱斯勒汽车公司5你现在浏览的是第五页，共62页丰田汽车公司（日本）6你现在浏览的是第六页，共62页国际

3、著名汽车厂9 9、大众汽车公司（、大众汽车公司（Volks Wagenwerk AGVolks Wagenwerk AG）1010、奥迪汽车公司（、奥迪汽车公司（Audi AGAudi AG）11、宝马汽车公司（、宝马汽车公司（Bayerische Motoren Wenhe AGBayerische Motoren Wenhe AG）12、保时捷公司1313、法国雷诺集团（Regie National Usines RenaultRegie National Usines Renault）1414、标致 雪铁龙集团（雪铁龙集团（PSAPSA）1515、英国利兰公司（、英国利兰公司（Briti

4、sh Leyland Limited）16、劳斯莱斯汽车公司、劳斯莱斯汽车公司（RollsRolls Royce Motor LimitedRoyce Motor Limited）7你现在浏览的是第七页，共62页国际著名汽车厂1717、菲亚特汽车公司（、菲亚特汽车公司（Fiat S.P.AFiat S.P.A）1818、法拉利公司（、法拉利公司（Ferrari SA）1919、阿尔法、阿尔法罗密欧公司（罗密欧公司（Alfa Romeo S.P.AAlfa Romeo S.P.A）20.20.蓝旗亚汽车公司（Lancia S.P.A）21.21.兰博基尼汽车公司（兰博基尼汽车公司（Nouva A

5、utomobili Feruccio Nouva Automobili Feruccio LamborghniLamborghni）22.22.平尼法丽研发公司平尼法丽研发公司23.依维柯公司（依维柯公司（IVECOIVECO）24.24.沃尔沃汽车公司（沃尔沃汽车公司（Volvo CorporationVolvo Corporation）8你现在浏览的是第八页，共62页国际著名汽车厂25.绅宝斯堪尼亚公司（SAAB Scania AB)SAAB Scania AB)26.俄罗斯一些主要汽车厂27.捷克汽车厂（AZNPAZNP）28.太脱拉汽车厂（TatraTatra）29.现代汽车公司（Hy

6、undai Motors ompanyHyundai Motors ompany）30.大宇汽车公司（Daewoo Motor CO.LtdDaewoo Motor CO.Ltd）31.起亚汽车公司（Kia Motor Corporation）9你现在浏览的是第九页，共62页6.2 国内著名汽车厂1.中国一汽集团2.上海大众汽车公司3.上海通用汽车公司4.东风汽车集团5.南京汽车集团6.北汽控股公司7.广本集团8.长安汽车公司10你现在浏览的是第十页，共62页国内著名汽车厂9.华晨控股有限公司10.吉利控股集团11.哈飞汽车公司上海通用公司在各地的分厂11你现在浏览的是第十一页，共62页中国一

7、汽集团12你现在浏览的是第十二页，共62页上汽工业集团13你现在浏览的是第十三页，共62页重庆长安集团 14你现在浏览的是第十四页，共62页中国重汽济南重汽集团15你现在浏览的是第十五页，共62页7 汽车技术数据和装备16你现在浏览的是第十六页，共62页7.1 汽车的主要尺寸参数整车尺寸：主要包括汽车的长宽高、轴距、轮距、前悬、后悬、最小离地间隙等。你现在浏览的是第十七页，共62页汽车的主要尺寸参数接近角A和离去角B18你现在浏览的是第十八页，共62页7.2 汽车的质量参数汽车的质量就是指汽车重量。汽车质量的大小与汽车的性能有直接关系。汽车的质量参数包括整车装备质量、汽车的载质量、轴荷分配、乘

8、坐人数等。具体见P5253。19你现在浏览的是第十九页，共62页7.3 汽车的主要性能参数一）汽车的动力性一）汽车的动力性 这是汽车首要的使用性能。汽车必须有足够的平均速度才能这是汽车首要的使用性能。汽车必须有足够的平均速度才能正常行驶。汽车必须有足够的牵引力才能克服各种行驶阻力，正正常行驶。汽车必须有足够的牵引力才能克服各种行驶阻力，正常行驶。这些都取决于动力性的好坏。汽车动力性可从下面三方常行驶。这些都取决于动力性的好坏。汽车动力性可从下面三方面指标进行评价。面指标进行评价。1 1、汽车的最高车速、汽车的最高车速 指汽车满载在良好水平路面上能达到的最高行驶速度。指汽车满载在良好水平路面上能

9、达到的最高行驶速度。2 2、汽车的加速能力、汽车的加速能力 指汽车在各种使用条件下迅速增加汽车行驶速度的能力。加速过程中指汽车在各种使用条件下迅速增加汽车行驶速度的能力。加速过程中加速用的时间越短、加速度越大和加速距离越短的汽车，加速性能就加速用的时间越短、加速度越大和加速距离越短的汽车，加速性能就越好。越好。20你现在浏览的是第二十页，共62页汽车的主要性能参数3 3、汽车的上坡能力、汽车的上坡能力 上坡能力用汽车满载时以最低挡位在坚硬路面上等速上坡能力用汽车满载时以最低挡位在坚硬路面上等速行驶所能克服的最大坡度来表示，称为最大爬坡度。它行驶所能克服的最大坡度来表示，称为最大爬坡度。它表示汽

10、车最大牵引力的大小。不同类型的汽车对上述三表示汽车最大牵引力的大小。不同类型的汽车对上述三项指标要求各有不同。轿车与客车偏重于最高车速和加项指标要求各有不同。轿车与客车偏重于最高车速和加速能力，载重汽车和越野汽车对最大爬坡度要求较严。速能力，载重汽车和越野汽车对最大爬坡度要求较严。但不论何种汽车，为在公路上能正常行驶，必须具备一但不论何种汽车，为在公路上能正常行驶，必须具备一定的平均速度和加速能力。定的平均速度和加速能力。21你现在浏览的是第二十一页，共62页汽车的主要性能参数二）汽车的燃料经济性 为降低汽车运输成本，要求汽车以最少的燃料消耗，完成尽量多的运输量。汽车以最少的燃料消耗量完成单位

11、运输工作量的能力，称为燃料经济性，评价指标为每行驶100公里消耗掉的燃料量（升）。22你现在浏览的是第二十二页，共62页汽车的主要性能参数三）汽车的制动性三）汽车的制动性 汽车具有良好的制动性是安全行驶的保证，也是汽汽车具有良好的制动性是安全行驶的保证，也是汽车动力性得以很好发挥的前提。汽车制动性有下述三方车动力性得以很好发挥的前提。汽车制动性有下述三方面的内容。面的内容。1 1、制动效能、制动效能 汽车迅速减速直至停车的能力。常用制动过程中的制动汽车迅速减速直至停车的能力。常用制动过程中的制动时间、制动减速度和制动距离来评价。汽车的制动效能时间、制动减速度和制动距离来评价。汽车的制动效能除和

12、汽车技术状况有关外，还与汽车制动时的速度以及除和汽车技术状况有关外，还与汽车制动时的速度以及轮胎和路面的情况有关。轮胎和路面的情况有关。23你现在浏览的是第二十三页，共62页汽车的主要性能参数2 2制动效能的恒定性制动效能的恒定性 在短时间内连续制动后，制动器温度升高导致制在短时间内连续制动后，制动器温度升高导致制动效能下降，称之为制动器的热衰退，连续制动后制动效能下降，称之为制动器的热衰退，连续制动后制动效能的稳定程度为制动效能的恒定性。动效能的稳定程度为制动效能的恒定性。3 3制动时方向的稳定性制动时方向的稳定性 是指汽车在制动过程中不发生跑偏、侧滑和失去是指汽车在制动过程中不发生跑偏、侧

13、滑和失去转向的能力。当左右侧制动动力不一样时，容易发生转向的能力。当左右侧制动动力不一样时，容易发生跑偏；当车轮跑偏；当车轮“抱死抱死”时，易发生侧滑或者失去转向时，易发生侧滑或者失去转向能力。为防止上述现象发生，现代汽车没有电子防抱能力。为防止上述现象发生，现代汽车没有电子防抱死装置防止紧急制动时车轮抱死而发生危险。死装置防止紧急制动时车轮抱死而发生危险。24你现在浏览的是第二十四页，共62页汽车的主要性能参数四）汽车的操纵性和稳定性四）汽车的操纵性和稳定性 汽车的操纵性是指汽车对驾驶员转向指令的响应能力，直接影汽车的操纵性是指汽车对驾驶员转向指令的响应能力，直接影响到行车安全。轮胎的气压和

14、弹性，悬挂装置的刚度以及汽车重心的响到行车安全。轮胎的气压和弹性，悬挂装置的刚度以及汽车重心的位置都对该性能有重要影响。位置都对该性能有重要影响。汽车的稳定性是汽车在受到外界扰动后恢复原来运动状态汽车的稳定性是汽车在受到外界扰动后恢复原来运动状态的能力，以及抵御发生倾覆和侧滑的能力。的能力，以及抵御发生倾覆和侧滑的能力。五）汽车的行驶平顺性五）汽车的行驶平顺性 汽车在行驶过程中由于路面不平的冲击，会造成汽车汽车在行驶过程中由于路面不平的冲击，会造成汽车的振动，使乘客感到疲劳和不舒适，货物损坏。为防止上述的振动，使乘客感到疲劳和不舒适，货物损坏。为防止上述现象的发生，不得不降低车速。同时振动还会

15、影响汽车的使现象的发生，不得不降低车速。同时振动还会影响汽车的使用寿命。汽车在行驶中对路面不平的降震程度，称为汽车的用寿命。汽车在行驶中对路面不平的降震程度，称为汽车的行驶平顺性。行驶平顺性。25你现在浏览的是第二十五页，共62页汽车的主要性能参数六）汽车的通过性 汽车在一定的载质量下能以较高的平均速度通过各种坏路及无路地带和克服各种障碍物的能力，称之为汽车的通过性。各种汽车的通过能力是不一样的。轿车和客车由于经常在市内行驶。通过能力就差。而越野汽车、军用车辆、自卸汽车和载货汽车，就必须有较强的通过能力。26你现在浏览的是第二十六页，共62页汽车的主要性能参数七）其他使用性能 1、操纵轻便性

16、是用驾驶汽车时需要根据操作的次数、操作时所需要的力、操作时的方便情况以及视野、照明、信号等来评价。汽车具有良好的操纵轻便性，不但可以减轻驾驶员劳动强度和紧张程度，也是安全行驶的保证。采用动力转向、制动增加装置、自动变速器以及膜片离合器等，使操纵轻便性得以明显改善。27你现在浏览的是第二十七页，共62页汽车的主要性能参数2、机动性 市区内行驶的汽车，经常行驶于狭窄多弯的道路，机动性显得尤为重要。机动性主要用最小转弯半径来评价。转弯半径越小，机动性越好。3、装卸方便性 与车厢的高度、可翻倒的栏板数目以及车门的数目和尺寸有关。28你现在浏览的是第二十八页，共62页汽车的主要性能参数八）容量 容量表示

17、汽车能同时运输的货物数量或者乘客人数。货车用载质量和载货容积来表示。客车用载客数表示。重量利用系数反映出汽车结构的合理程度。重量利用系数=额定载质量空车质量。29你现在浏览的是第二十九页，共62页7.4 汽车的主要装备 汽车装备也称汽车配置。它是指汽车在保证各项经济技术指标、满足基本使用性能的基础上所附加的装备。随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料在汽车广泛引用，为了满足各类人员对于汽车不同功能、不同形式的需求。各厂家挖空心思、绞尽脑汁，下大功夫、创造品牌，在汽车上配备了各种装备。30你现在浏览的是第三十页，共62页8 汽车常用的图形与文字符号31你现在浏览的是第三十一页，共62页8.1

18、 汽车常用的图形符号在汽车上或技术文件和使用说明书上，常常看到这些图形符号。国家标准GB40941999汽车操纵件、指示器及信号装置的标志规定，这些符号都有特定的标志。弄懂它的含义，对于正确使用、保护、维修汽车十分必要。图形符号目前有115种，见P5871所列。32你现在浏览的是第三十二页，共62页8.2 汽车常用的文字符号在汽车上或技术文件和使用说明书上，常常看到这些文字符号。随着社会的进步与发展，这些符号会有更新和增加。文字符号目前有87个，见P7274所列。33你现在浏览的是第三十三页，共62页9 汽车造型结构、品牌和商标34你现在浏览的是第三十四页，共62页9.1 汽车造型结构 所谓汽

19、车造型结构，就是透过面、线的组合分割，以微妙的层次和转折，将极具个性风采和时代感的车身造型艺术与空气动力学完美糅合，是科学与美学，技术与艺术，逻辑思维与形象思维的完美结合，将技术功能与造型美感融为一体。汽车造型结构是汽车工业发展的主要内容，也是市场竟争的重要因素，是汽车形式结构中最能影响消费选择的部分。35你现在浏览的是第三十五页，共62页汽车造型结构一、汽车外形汽车外形是汽车的包装，是汽车造型结构最重要的组成部分。36你现在浏览的是第三十六页，共62页37你现在浏览的是第三十七页，共62页大众途锐38你现在浏览的是第三十八页，共62页39你现在浏览的是第三十九页，共62页40你现在浏览的是第

20、四十页，共62页41你现在浏览的是第四十一页，共62页汽车造型结构42你现在浏览的是第四十二页，共62页43你现在浏览的是第四十三页，共62页汽车造型结构二、汽车内饰汽车内饰也是汽车造型结构最重要的组成部分。44你现在浏览的是第四十四页，共62页汽车造型结构45你现在浏览的是第四十五页，共62页汽车内饰46你现在浏览的是第四十六页，共62页汽车内饰47你现在浏览的是第四十七页，共62页汽车造型结构三、汽车空间汽车空间是汽车造型结构最具实用意义的部分。1、在满足设计要求，保证行驶平稳、安全可靠前提下，适当加大汽车外形尺寸。2、不改变汽车外形尺寸，适当扩大内部空间。3、利用装饰艺术创造心理空间。4

21、8你现在浏览的是第四十八页，共62页汽车空间49你现在浏览的是第四十九页，共62页汽车空间50你现在浏览的是第五十页，共62页汽车造型结构四、汽车颜色 汽车颜色也是汽车造型结构的最重要组成部分。从营销的角度看，颜色也是影响汽车销售价格的重要因素之一。不同气质的人对某种汽车颜色会情有独钟。51你现在浏览的是第五十一页，共62页汽车颜色52你现在浏览的是第五十二页，共62页汽车颜色53你现在浏览的是第五十三页，共62页汽车颜色54你现在浏览的是第五十四页，共62页汽车颜色55你现在浏览的是第五十五页，共62页56你现在浏览的是第五十六页，共62页9.2 汽车品牌和商标一、汽车品牌结构1、品牌的概念

22、（P8283）1）文字与图形；2）品牌与商标；3）商标与车标；4）主标与副标。2、汽车品牌的意义1）汽车品牌是汽车消费选择的线索。57你现在浏览的是第五十七页，共62页汽车品牌和商标2 2）品牌是汽车价值的体现。）品牌是汽车价值的体现。二、汽车品牌构成种类二、汽车品牌构成种类汽车牌名的命名十分复杂，因为牌名和商标与营销的关系极大。汽车牌名的命名十分复杂，因为牌名和商标与营销的关系极大。一般来说，汽车商标可以分为主商标和副商标。一般来说，汽车商标可以分为主商标和副商标。1 1、国外汽车牌名的分类、国外汽车牌名的分类1 1）以公司创始人或名人姓名命名）以公司创始人或名人姓名命名如奔驰、林肯等。如奔

23、驰、林肯等。2 2）以神话、传说或比喻命名）以神话、传说或比喻命名如泰坦、劳斯莱斯的小雕像等。如泰坦、劳斯莱斯的小雕像等。3 3）以爵位、职位和其他身份命名）以爵位、职位和其他身份命名如日产总统、公爵王、王子、贵夫人等。如日产总统、公爵王、王子、贵夫人等。58你现在浏览的是第五十八页，共62页汽车品牌和商标4 4）以动物名称命名）以动物名称命名如蓝鸟、美洲豹、凯旋虎等。如蓝鸟、美洲豹、凯旋虎等。5 5）以地名命名）以地名命名如桑塔纳等等。如桑塔纳等等。2 2、国内汽车牌名的分类、国内汽车牌名的分类1 1）以山川、地名命名）以山川、地名命名如松花江、北京、泰山等。如松花江、北京、泰山等。2 2）

24、以动物、植物命名）以动物、植物命名如云雀、羚羊、红叶等。如云雀、羚羊、红叶等。3 3）以政治意义和时代特征命名）以政治意义和时代特征命名如解放、跃进、红旗、东风等。如解放、跃进、红旗、东风等。59你现在浏览的是第五十九页，共62页汽车品牌和商标三、汽车品牌设计原则1、突出汽车特色原则；2、诱发美好联想原则；3、顾及文化差异原则；4、符合认知规律原则；5、概括性原则；6、审美性原则。60你现在浏览的是第六十页，共62页汽车品牌和商标四、汽车品牌使用策略（P9092）1、统一品牌策略；2、差异品牌策略；3、品牌输出策略；4、品牌输入策略；5、借牌销售策略；6、注册铺路策略；7、品牌专卖策略；61你现在浏览的是第六十一页，共62页汽车品牌使用策略8、名牌市场策略；9、品牌置换策略；10、另立门户策略；11、目标市场定位策略。62你现在浏览的是第六十二页，共62页