年CCTV移动传媒媒体推介手册.ppt

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1、年CCTV移动传媒媒体推介手册 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望I.CCTV 移动传媒介绍II.媒体产品及网络III.媒体优势及价值IV.媒体广告服务中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的 CCTVI.公司介绍I.公司介绍n2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；n2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；n2008年 CCTV移动传

2、媒已拥有30个城市，将近45,000 辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；n2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；n2009年 CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。中国最大的移动电视媒体商中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的移动媒体领域中的 CCTVCCTVI.公司介绍CCTV CCTV 呼号呼号CCTV CCTV 内容内容全国性媒体平台全国性媒体平台中国最大的移动电视媒体商中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的移动媒体领域中的 CCTVCCTVII.媒体产品及网络最具消费影响力媒体最具消费影响力媒体,

3、完善的跨平台网络完善的跨平台网络五大移动频道五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群帮助品牌到达庞大的移动人群公交公交频道频道KFCKFC频道频道地铁地铁频道频道MCDMCD频道频道机场机场频道频道1 12 23 34 45 51 15 5II.媒体产品及网络CCTV移动传媒移动传媒 公交频道公交频道 1 1 覆盖城市中国3030个个主流经济城市；拥有2828个自有个自有媒体网络、2 2个独家代理个独家代理媒体网络；拥有40,05840,058辆辆巴士和67,77067,770块块播放终端；将建成45,00045,000辆辆巴士、近近9 9万块万块播放终端的公交移动电视网。本资源统计截止：本资

4、源统计截止：20082008年年1010月月 1 1序号序号城市城市签约签约车辆车辆屏幕屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503广州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武汉5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919长沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈尔滨1,69172572514乌鲁木齐3,00095695615兰州972

5、94494416沈阳1,5949512,16417柳州8005871,16418青岛1,5001,2012,37219大连60956681420昆明1,6951,6611,78221海口58558070222东莞1,0005911,17223长春33729429424西宁50146447525重庆6125671,05626郑州40031348327桂林4006412828福州50026432729济南资源建设中30南宁资源建设中总计52,75240,05867,770CCTV移动传媒 公交频道资源布局 与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目 栏目时长4分钟，循环播出10次/每天 1

6、1CCTV移动传媒 公交频道节目编排CCTV移动传媒移动传媒 机场频道机场频道 2 2媒体资源布局媒体资源布局CCTV移动机场移动机场频道发展分布图频道发展分布图 已安装城市已安装城市安装进行中城市安装进行中城市开发进行中城市开发进行中城市将形成覆盖全国将形成覆盖全国30个主流城市，个主流城市，80-100块块LED网络网络机场机场全国机场媒体网络资源布局序号序号城市城市资源数资源数一期 1深圳12008年11月开播2沈阳13郑州2二期4北京42009年1月开播5广州46西安27济南28青岛19海口210昆明211福州2三期 18-20 城市60-802009年至2010年 2 2序号序号城市

7、城市资源数资源数尺寸大小尺寸大小位置位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2航站楼A座二楼出发口左侧2008年11月开播2沈阳14*5=20M2国内办票厅上方3郑州26*3=18M2国内办票厅办票岛上方二期4北京4不小于12M2临近安检口区域2009年1月开播5广州4不小于12M2临近安检口区域6西安26*3=18M2T2航站楼出发大厅两侧7济南25*3=15M2二楼出发厅南部值机柜台上方南侧、隔离厅安检对面媒体5*2=10M28青岛18*2.6=20.8M2流亭国际机场T1航站楼B岛C岛之间安检口上方9福州23*8=24M2国内安检口/国际安检口10海口23*4=12M2美兰国

8、际机场二楼出发三号大厅和候机大厅11昆明24*2.5=10M2国际出发厅门口/国内出发办票大厅靠1号门旁三期2009年至2010年18-20城市 60-80不小于12M2CCTV移动传媒 机场频道位置及尺寸走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会新风尚新闻联播探索发现针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。2 2CCTV移动传媒 机场频道节目编排III.媒体优势及价值ROI15III.媒体优势及价值全国性全国性自有媒体自有媒体CCTV品牌及内容品牌及内容低成本

9、高回报有效有效到达率到达率高传播高传播效能效能媒体媒体时空互补时空互补节目广节目广告灵活告灵活创新创新消费影响消费影响力媒体力媒体高投资回报率媒体高投资回报率媒体全国性全国性自有媒体自有媒体CCTVCCTV品牌优势延展品牌优势延展强烈拓展强烈拓展CCTVCCTV的品牌影响力的品牌影响力 客户品牌传播的加速器客户品牌传播的加速器秉承品牌秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质

10、保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展，作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTVCCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群大移动人群补充盲点补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展，作为央视媒体在第三地的拓展，CCTVCCTV移动传移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；领受众的心里空白期，极大提高了信

11、息传递的有效性；我们的竞争优势我们的竞争优势CCTV内容播放内容播放精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入最权威的重大新闻和事件最权威的重大新闻和事件强档节目、知名主持人等公信力影响强档节目、知名主持人等公信力影响新闻资讯类新闻资讯类新闻资讯类新闻资讯类体育竞技类体育竞技类体育竞技类体育竞技类娱乐生活类娱乐生活类娱乐生活类娱乐生活类常态节目常态节目全国性覆盖自有媒体：全国性覆盖自有媒体：CCTVCCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖移动传媒具有最大的城市数目覆盖 (30)(30)CCTVCCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体移动传媒拥有最多

12、的公交车辆自有媒体 (40,058)(40,058)CCTVCCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场 (11)(11)CCTVCCTV移动传媒拥移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高全国迅速覆全国迅速覆客户客户品牌传播的加速器品牌传播的加速器全国迅速覆盖全国迅速覆盖 成本门槛低成本门槛低CCTVCCTV移动电视有效到达主流人群移动电视有效到达主流人群85%85%公交移动媒体接触率公交移动媒体接触率%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候

13、车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告接触过该媒体广告最留意其中内容最留意其中内容1 1 1购物购物娱乐娱乐上上班班商务商务 移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率6:30以前以前6:307:007:018:008:019:009:0110:0010:0111:0011:0112:0012:0113:0013:0114:0014:0115:0015:0116:0016:0117:0017:0118:0018:0119:0019:0120:0020:0121:0021:0122:0022:01

14、23:0023:0123:3023:30以后以后工作日工作日%周末周末%北京北京,上海上海,广州和广州和 深圳深圳 4 4个城市个城市 2008 2008年年5 5月月CTRCTR移动公交基础调查移动公交基础调查购物族(20%)工作日工作日周末周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)CCTVCCTV移动电视移动电视 低成本投入低成本投入 高投资回报高投资回报 Sales销售售COST-SAVING低成本低成本EffectiveReach有效到达率有效到达率I.最接近售点 能即时提醒消费II.行动人群质素购买力高I.低成本

15、 高投资回报率I.人群和日间到达率提升 移动电视要比电台移动电视要比电台,手机短信要有效手机短信要有效,相当于杂志的影响力相当于杂志的影响力CCTVCCTVCCTVCCTV移动电视移动电视移动电视移动电视 融合电视及户外优势融合电视及户外优势融合电视及户外优势融合电视及户外优势 具有高传播效能具有高传播效能具有高传播效能具有高传播效能综合评估传播效能指数接近电视综合评估传播效能指数接近电视综合评估传播效能指数接近电视综合评估传播效能指数接近电视IV.媒体广告合作方案CCTV移动传媒移动传媒广告服务广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告1、主题广

16、告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装1.平播广告2.节日特惠广告套装1.提示广告常规常规广告广告特殊资特殊资源广告源广告1、创新定制 广告套装2、互动广告套装创新创新广告广告节目和广告表现方式灵活节目和广告表现方式灵活可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化时长：15/30频次：30次/天 60次/天年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦收视提示关爱提示常规广告常规广告 平播广平播广告告节日广告节日广告套装套装 提示广提示广告告我们能做什我们能做什么么常规广告常规广告CCTV移动传媒移动传媒广告服务广告服务1

17、1 主题广告套装主题广告套装09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。特约广告套装特约广告套装主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。活动广告套装活动广告套装主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在CCTV移动传媒上重新展播。专题广告套装专题广告套装打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。互动广告套装互动广告套装主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。2 23

18、34 45 5特殊资源特殊资源广告广告我们能做什我们能做什么么特殊资源广告特殊资源广告CCTV移动传媒移动传媒广告服务广告服务在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条中国骄傲系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。主题广主题广告套装告套装 中国骄中国骄傲傲世博有我世博有我频道频道战略合作战略合作我们能做什我们能做什么么CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。特殊资源广告特殊资源广告CCTV移动传媒移动

19、传媒广告服务广告服务完整详尽的广告展播形式完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头秒赞助片头（含口播）（含口播）“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”特约赞助广告主要为栏目资特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合高，威性性强，但无商业合作的栏目。作的栏目。*此外，经济观察中的资讯内容，可为企业PR宣传助力我们能做什我们能做什么么特约广告套装特约广告套装15秒贴片广告秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。5秒赞助片头秒赞助片头（含口播）（含口播）“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”30秒贴片广告秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出

20、。特殊资源广告特殊资源广告CCTV移动传媒移动传媒广告服务广告服务精美的编播，完美的展示精美的编播，完美的展示春节晚会春节晚会我们能做什我们能做什么么6060年影像记忆年影像记忆经济年度人物经济年度人物感动中国人物感动中国人物活动宣传活动宣传（1个月的栏目预热宣传）个月的栏目预热宣传）30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素）企业15秒贴片广告央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒移动传媒针对这些节目，特制移

21、动精编版，在央视第三针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。地媒体网络中播出。活动广告套装活动广告套装CCTV体坛风云人物体坛风云人物第四届第四届全国少儿歌曲大赛全国少儿歌曲大赛*以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。活动冠名（活动冠名（2个月栏目播出宣传）个月栏目播出宣传）5秒冠名片头（含口播）：“本栏目由*企业独家冠名播出”15秒贴片广告特殊资源广告特殊资源广告CCTV移动传媒移动传媒广告服务广告服务例：例：美丽日记美丽日记博客剧征集活动博客剧征集活动l虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；l该博客剧可根据客户需求，在

22、剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；l根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出；l优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。特殊资源广告特殊资源广告-互动广告套装互动广告套装l CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CCTV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国代表四川，美誉中国”的知名品牌。l 北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大

23、主流媒体悉数出席特殊资源广告-活动广告套装一期机场媒体城市之刊例一期机场媒体城市之刊例序序号号城市城市屏幕数屏幕数15秒秒30次次/天天15秒秒60次次/天天30秒秒30次次/天天30秒秒60次次/天天1分钟分钟10次次/天天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,333合计496,000153,600160,000256,000 101,333一期机场媒体销售期为一期机场媒体销售期为 2008 2008 年年 11 11 月起月起广告

24、刊例价广告刊例价-CCTV移动传媒移动传媒机场机场频道频道二期机场媒体城市之刊例二期机场媒体城市之刊例序号序号城市城市屏幕屏幕数数15秒秒30次次/天天15秒秒60次次/天天30秒秒30次次/天天30秒秒60次次/天天1分钟分钟10次次/天天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005济南118,00028,80030,00048,00019,0006青岛12

25、4,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008广州472,000115,200120,000192,00076,0009海口224,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333合计22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期机场媒体销售期为二期机场媒体销售期为 2009 2009 年年1 1 月起月起广告刊例价广告刊例价-CC

26、TV移动传媒移动传媒机场机场频道频道媒体数据媒体数据%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容1新媒体发展为公交移动电视带来机遇新媒体发展为公交移动电视带来机遇根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。数据来源：媒体传播三大优势媒体传播三大优势品牌：中央电视台在第三地的延展公交车公交车地铁地

27、铁电梯（内）电梯（内）楼宇（内外墙）楼宇（内外墙）商场、超市商场、超市饭店、餐馆饭店、餐馆出租车出租车医院医院其他公共设施、场所其他公共设施、场所飞机场内或飞机上飞机场内或飞机上火车上火车上户外液户外液晶电视晶电视接触比接触比例及主例及主动关注动关注的情况的情况N=852各种各种场所场所户外户外液晶液晶电视电视的印的印象度象度N=852包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。广告效果评估广告效果评估公交移动电视是户外液晶电视中的公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱最爱”DataSource:Sinom

28、onitor2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。媒体范围：公交移动电视常规监测范围108%118%269%121%77%亿数据来源：00.511.522.533.5商业及服务性行业娱乐及休闲药品饮料化妆品/浴室用品2006 花费2007 花费公交移动电视媒体价值不断被认可85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”节目获得高好感度95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信超过90%的被访者

29、认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”CCTV移动传媒媒体价值评估对CCTV移动传媒形式的认同度高品牌认知度高CCTV移动传媒的品牌认知率高数据来源：CCTVCCTV移动传媒的高品牌附加价值移动传媒的高品牌附加价值 充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。新闻时事综合新闻新闻评述等新闻时事综合新闻新闻评述等综艺艺术综艺娱乐报道现场互动综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等娱乐等健康资

30、讯饮食天气预报导视等生健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯活服务资讯音乐类节目音乐类节目体育类体育新闻体育专题等体育类体育新闻体育专题等电影电影介绍等电影电影介绍等美容服饰时尚资讯等美容服饰时尚资讯等法治类法治专题法治其它法治类法治专题法治其它军事自然科普等军事自然科普等财经类财经专题财经新闻等财经类财经专题财经新闻等电视剧类栏目剧等电视剧类栏目剧等专题片访谈等专题片访谈等家居房产旅游汽车家居房产旅游汽车电视导购广告杂志电视导购广告杂志2008年公交媒体受众16城市基础调查数据来源：媒体传播三大优势媒体传播三大优势内容：依托央视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性内容：依托央视节目内容，发挥移

31、动传媒传播的灵活性总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度发挥受众间的互动性，提高受众参与度接受接受程度程度关注关注程度程度偏好偏好程度程度T

32、op3（5分分+4分分+3分）分）99.5%90.9%97.7%2008年公交媒体受众16城市基础调查随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。数据来源：%82858694918283839367797178738694北京上海广州深圳武汉成都南昌天津长沙青岛杭州无锡宁波大连苏州南京 媒体传播三大优势媒体传播三大优势覆盖：跨网络覆盖，每天近覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目千万高尚人群收看我们的节目稳定的收视封

33、闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。20082008年公交媒体受众年公交媒体受众1616城市基础调查城市基础调查数据来源：受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触受众的特点使公交电视媒体具备高价值受众的特点使公交电视媒体具备高价值2008年公交媒体受众16城市基础调查高教育高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历高职位高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。高收入高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元高消费高消费整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。数据来源：