广告中的色彩应用.ppt

《广告中的色彩应用.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告中的色彩应用.ppt（58页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告中的色彩应用 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望学习内容：学习内容：一、一、色彩原理色彩原理1、原色、间色、复、原色、间色、复色色2、色彩的三要素、色彩的三要素3、色彩的色调、色彩的色调二、二、色彩的情感性色彩的情感性与象征性在广告中与象征性在广告中的运用的运用1、色彩的情感性、色彩的情感性2、色彩的象征性、色彩的象征性学习重点学习重点学习难点学习难点导入新课：导入新课：色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用

2、，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以，我们得从色彩的原理开始讲起？衣衣食食住住行行用用一、一、色彩原理色彩原理 原色、间色、复色原色、间色、复色1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。原色可以混合出许许多多其他的色彩。红红黄黄蓝蓝2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿复色复色 色彩的三要素色彩的三要素 色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.色彩的纯

3、度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）色彩的色调色彩的色调1、冷色调：是指接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。二、广告色彩的情感性与象征性二、广告色彩的情感性与象征性1、色彩的情感性在广告设计中的运用。色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)A、运用色彩的华丽感华丽感华丽感华丽感可提高商品的身价和档 次；B、运用色彩的冷暖感冷暖感冷暖感冷

4、暖感可表现商品的不同特性；C、运用色彩的明快感明快感明快感明快感使读者产生愉悦；D、运用色彩的兴奋感兴奋感兴奋感兴奋感刺激读者注意；E、运用色彩的味道感味道感味道感味道感增强食品广告的表现力；F、运用商品的形象色形象色形象色形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；一般来说，暖色、纯色、明色以

5、及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到

6、越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。固有色固有色企业形象色企业形象色n一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。2 2、色彩的、色彩的象征性象征性在广告设计中的运用在广告设计中的运用。色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩

7、的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。几种常见颜色的象征性特点几种常见颜色的象征性特点:红色红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。黄色黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁 极

8、富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。橙色橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。明度柔和，使人感到温暖又明快 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。蓝色蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。清澈、远离世俗的感觉 极端的冷色，具有沉静和理智的特性绿色绿色：具

9、有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。代表着新鲜、健康的绿色食品。充满活力的绿色 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。紫色紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。课堂小结这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的色彩应用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理，色彩的情感性与象征性是要求我们理解的部分。那么下一次课我们就专门讲授运用色彩原理进行色彩搭配小技巧。作 业1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张；2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计以“奥运有我，魅力常德”为主题的海报一张。