广告设计之标志设计【策划方案】.ppt

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1、广告设计之标志设计【策划方案】Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望1977 梅顿.格拉瑟作为一个著名的旅游广告词和旅游标志，“我爱纽约”被印上了全世界各地的许多产品（如服饰、鞋帽和文具）。这个标志已经超越了广告的范畴，成为了一种流行的图案，并且得到了非凡的效果。9.11事件以后一、构思手法1.表 象 手 法：采 用 与 标 志 对 象 直 接 关 联 而 具 典 型 特 征 的 形 象。这 种 手 法 直接、明 确、一 目 了 然，易 于 迅 速 理 解

2、 和 记 忆。2.象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。3.寓 意 手 法：采 用 与 标 志 含 义 相 近 似 或 具 有 寓 意 性 的 形 象，以 影射、暗 示、示 意 的 方 式 表 现 标 志 的 内 容 和 特 点。4.模 拟 手 法：用 特 性 相 近 事 物 形 象 模 仿 或 比 拟 所 标 志 对 象 特 征 或含 义 的 手 法。5.视 感 手 法：采 用 并 无 特 殊 含 义 的 简 洁 而 形 态 独 特 的 抽 象 图 形、文 字 或 符 号，给 人 一 种 强 烈 的 现 代 感、视 觉 冲 击 感 或 舒 适 感，主 要 靠 图 形、文 字 或 符 号 的 视 感 力 量 来 表 现 标 志。二.以字体为主要元素的标志设计1.相邻字母连接2.共用相似线段3.垂直线段4.改变大小写5.大小字母搭配6.利用字母中的横线7.共用水平线8.做减法9.做加法10.互扣与编织11.融合三、图案元素在标志设计中的运用1.人物元素的运用2.动物图案的运用3.装饰图案的运用4、象征性图案的运用