手机市场分析.ppt

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1、手机市场分析 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望知名手机厂商知名手机厂商知名手机厂商知名手机厂商场概市况：场概市况：场概市况：场概市况：2002年，是中国加入年，是中国加入WTO的第一年，在全世界信息的第一年，在全世界信息产业不大景气的背景下，我国信息产业对工业产值产业不大景气的背景下，我国信息产业对工业产值高达高达13572亿人民币，占我国亿人民币，占我国GDP比重为比重为4.3%,实实现销售数字现销售数字8900亿，对我国的亿，对我国的GDP增长的

2、贡献超过增长的贡献超过10%，而手机产业作为信息产业的一个重要组成部，而手机产业作为信息产业的一个重要组成部分，为中国信息产业的高速发展做出了巨大的贡献。分，为中国信息产业的高速发展做出了巨大的贡献。随着全球制造业的转移和我国巨大的国内市场需求随着全球制造业的转移和我国巨大的国内市场需求牵引，我国已是全球最大的移动通信终端生产国和牵引，我国已是全球最大的移动通信终端生产国和消费国。目前我国拥有全球手机近消费国。目前我国拥有全球手机近1/3产量和大约产量和大约1/5的销售市场，是全球最重要的手机生产销售中心。的销售市场，是全球最重要的手机生产销售中心。小米手机图赏小米手机图赏2005年12月权威

3、调查机构赛诺数据有限公司发布的报告显示，用户对于手机的拍照、音乐、游戏等功能的需求量均有不同程度的提高。随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场份额也不断扩大。据信息产业部统计，中国的手机普及率将由2005年时的29%提升至2010年时的50%，这意味着至2010年中国将有近6.82亿的手机用户，而2005年时为3.74亿，复合年度增长率达13%。由此可见，我国手机市场仍存在着巨大的潜力。而随着潜力带动众多有实力产商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。iPhone 4S图赏手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求

4、，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。近几年国内手机呈现出下面四类特征：（1）销售特征：市场容量继续扩大，约9亿的用户拥有手机 （2）产品特征：产品低端化趋势明显，2000元以下的手机占了75%的样式份额；手机外观设计演绎创新革命，比如滑盖手机，触屏手机，智能手机深受用户欢迎。根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%，处于前三位。（3）产商特征：在今年第一季度中，苹果已经超越诺基亚，成为按营收计算的全球最大手机厂商，诺基亚及RIM公司的智能手机业务紧随其后。国产手机厂商市场份额也有所提高，根据赛诺数据，华为5月份在

5、国内手机整体市场的份额接近7%，处于前三位。（4）渠道特征：渠道多元化，分销渠道和直销渠道两大类。分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商、网上代理商三类；直销渠道则包括自建销售网络、家电连锁商场、手机连锁销售店、移动运营商营业厅等。市场供需格局：全球电子产业的复苏，移动通信目前已成为人们衣食住行的重要组成部分，全球电子产业的复苏，为手机制造和移动运营商带来了无限商机。截至2010年9月底，移动用户达到8.3亿户，而小灵通用户降至3281.7万户。2009年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较2008年增长8.2%。其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%。中兴以3

6、650万的手机出货量成为2009年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。更2011年上半年，中国整体手机市场销量增长较慢。细分市场上，智能手机保持了较快增速，涨幅超过30%。3G手机市场虽仍未爆发，但用户关注度呈直线上升趋势。2011年1-8月份，3G移动电话用户突破3000万户大关，达3111万户。2011年以来，新增3G用户1786万户，占新增移动用户比不到30%。在明星终端以及资费优惠的带动下，3G概念的落实显然对于消费者更新终端产品的需求起到催化作用。从手机厂商来看，其产品重心已经从传统手机向新型产品转移，手机用户的关注焦点与以往也大不相同。在智能、3G手机快速发展的因素推动下，中国手机市场新格局正在形成。谢谢观赏