店铺陈列规划及品类空间管理分析教学文案.ppt
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1、店铺陈列规划及品类空间管理分析2 2目 录 什么是VMD系统如何实施品类空间管理卖场设计与布局商品陈列规划3 3什么是VMD系统4 4VMD视觉营销视觉营销VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法,它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是企业的经营管理活动。5 5VMD包含包含-MD 商品商品企划SD 卖场设计与布局布局MP 商品陈列陈列形态6 6三者之间的关系图三者之间的关系图MDSDMP1.了解市场、价格、消费群体定位 2.传递的货品的空间氛围 3.商品的色彩、风格等 1.商品主题、风
2、格、搭配 2.上货波段、主推面料等 3.把货品设计创意展示出来给顾客认知 1.先有空间,才有陈列标准 2.两者必须同时进行 SD决定了材质、色彩灯光、布局、道具等MP在展示商品时对空间背景色彩、灯光、道具的需要 7 7SD卖场设计与布局8 8SD卖场布局卖场布局1.顾客的视觉流动规律2.顾客的动线规律3.不同货架高度的不同展示要求9 9卖场配置原则卖场配置原则按照顾客在货架前常规的观看距离与角度(与货架一米的距离时)有效的视线范围一般在60-180cm之间,但看得清楚的范围是80-150cm45-60 商品的储存空间60-180 商品展示空间80-150 黄金展示空间180-240 店铺氛围空
3、间1010SD卖场布局卖场布局60cm180cm150cm黄金空间有效空间展示空间主打产品畅销产品主推产品80cm黄金空间的概念任何陈列中都存在着视觉“黄金点”对于顾客来讲,最容易看到和摸到的产品高度称为产品的黄金空间黄金位置一般距离地面 80CM-150CM 的高度60CM-150CM是有效 的陈列空间 第一眼就能看到产品的位置10CM-60CM是储藏空间 膝盖以下 必须蹲下才能看清楚的产品180CM-210CM是展示空间 从远处可以看到的位置11111212MP商品的陈列规划1313MP商品的陈列形态商品的陈列形态VP 传达信息 (橱窗、流水台等)PP 重点商品的展示(正面挂)IP 储藏品
4、的展示(侧挂或叠装)1414l壁面诉求壁面诉求顾客的眼睛经常会留意的场所,通过模特道具的陈列提案来实现吸引顾客入店的目的通道展示区域数量展示区域壁柜展示区域1515VP的展示的展示地点:正面橱窗(封闭式、开放式、半开放式等)卖场入口 流水台 180cm货架以上提示:强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到1616VP的作用的作用任何一家店铺的卖场,都不能忽视任何一家店铺的卖场,都不能忽视VP的重要性,主要起的重要性,主要起到吸引消费者目光,引起注意,提升品牌形象的作用,到吸引消费者目光,引起注意,提升品牌形象的作用,它必须在最重要、最醒目的位置它必须在最重要、最醒目的位置1)品牌形象及品牌文
5、化宣传2)表达店铺、卖场的整体形象3)引导顾客进入店内、卖场4)增加店铺关注度,从而提升进店率5)提示重点商品题目、重点商品6)提供季节性、生活方式提案7)设计主题及故事情节的营造作用方式1717PP的展示的展示对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法要点陈列,也叫焦点陈列,注重商品与商品之间的搭配性及商品的系列感,讲究色彩的搭配性1818PP的作用的作用1)是VP效果的延续,在PP中,更强调当季或某系列的销 售主题或重点;2)注重色彩、款式之间的搭配;3)表达区域卖场的印象及主体风格4)引导顾客进入卖场深处5)展示商品的风格、特征合搭配6)展示与实际销售商品的关联性1919IP的展示
6、的展示单品陈列或是库存陈列顾客容易看到合接触到的商品品类卖场陈列方式:侧挂 、叠装提示:1)必须叠整齐 挂整齐 摆整齐,井然有序的排列 2)品类与品类之间的搭配性要强 3)配饰品的陈列要符合到日常生活规律 4)IP产品里面不要插入氛围元素 5)叠装比较能引发顾客的兴趣,所以切忌不要阻 止顾客打开2020IP的作用的作用1)与PP同系列的其它相关联产品,或互相搭配型商品的展示,于顾客挑选时一目了然;2)展示卖场中实际销售的商品,并讲实际销售商品进行分类,整理;3)体现商品类别、品质、码数,易于摆放,方便店员整理商品,及时发现货品的遗失,同时也便于顾客进行挑选;2121VP的特点重点营造视觉效果的
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