市场结构与企业行为.ppt

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1、期中测验题期中测验题1.举例说明商品的替代性对其需求价格弹性举例说明商品的替代性对其需求价格弹性的影响。（教材所举例子除外）的影响。（教材所举例子除外）2.举例说明效用是因人、因时、因地而不同举例说明效用是因人、因时、因地而不同的。的。3.举例说明经济学中的短期与长期的区别。举例说明经济学中的短期与长期的区别。4.举例说明边际收益递减规律。举例说明边际收益递减规律。5.当边际收益大于边际成本时应当增加还当边际收益大于边际成本时应当增加还是减少产品的产量？为什么？是减少产品的产量？为什么？要求：要求：开卷，但不得交流；答案雷同均为零开卷，但不得交流；答案雷同均为零分。分。第二节课下课时交卷（上一

2、次的作业同时第二节课下课时交卷（上一次的作业同时交上），第三节课继续上课。交上），第三节课继续上课。第七章第七章 教材第十二、十三、十四章教材第十二、十三、十四章 市场结构与企业行为市场结构与企业行为 又称厂商均衡理论又称厂商均衡理论Theory of Equilibrium of the Firm，研究在研究在不同类型的市场上厂商（即企业）不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。如何决定其产品的价格和产量。第一节第一节 市场结构市场结构教材教材P331 一、市场、厂商与行业一、市场、厂商与行业市场市场Market商品或劳务买商品或劳务买卖的场所或领域。卖的场所或领域。一种商

3、品一个市场一种商品一个市场。厂商厂商Firm为市场提供商品为市场提供商品和劳务的独立经营单位。和劳务的独立经营单位。行业行业Industry制造或提供制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。同一或类似产品的厂商的集合。二、市场结构的划分标准二、市场结构的划分标准1.厂商的数量厂商的数量数量多数量多竞争性强；竞争性强；数量少数量少垄断性强。垄断性强。2.厂商进入限制的程度厂商进入限制的程度进入容易进入容易竞争性强；竞争性强；进入困难进入困难垄断性强。垄断性强。3.产品的性质产品的性质同质同质竞争性强；竞争性强；差别差别垄断性强。垄断性强。三、集中率与竞争程度三、集中率与竞争程度集中率集中率Rate

4、 of Concentration某一行业中少数最大企业的销售额在某一行业中少数最大企业的销售额在全行业中所占比重，反应这些大企业对市全行业中所占比重，反应这些大企业对市场的控制程度。场的控制程度。集中率越高，垄断程度越高；集中率越高，垄断程度越高；集中率越低，竞争程度越高。集中率越低，竞争程度越高。集中率的运用应考虑以下相关信息：集中率的运用应考虑以下相关信息：市场的地域范围市场的地域范围市场进入的限制市场进入的限制企业跨行业经营的企业跨行业经营的 情况情况四、市场结构的四种基本类型四、市场结构的四种基本类型按竞争性的强弱排列：按竞争性的强弱排列：完全竞争市场完全竞争市场Perfect Co

5、mpetition垄断竞争市场垄断竞争市场Monopolistic Competition寡头垄断市场寡头垄断市场Oligopoly完全垄断市场完全垄断市场Monopoly四种基本的市场类型之比较四种基本的市场类型之比较教材教材P336表表142第二节第二节完全竞争市场上的企业行为完全竞争市场上的企业行为一、完全竞争市场的条件一、完全竞争市场的条件市场上存在大量出售无差别产品的企业市场上存在大量出售无差别产品的企业 卖卖者者。市场上存在大量买者。市场上存在大量买者。任何企业都可以自由进入或退出该市场。任何企业都可以自由进入或退出该市场。该市场原有企业相对于新加入企业没有任该市场原有企业相对于新

6、加入企业没有任何优势。何优势。卖者和买者对该市场均具有完备的信息。卖者和买者对该市场均具有完备的信息。二、完全竞争市场上企业的选择二、完全竞争市场上企业的选择 在完全竞争市场上，企业是市场既定在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的价格的接受者接受者Price Taker ，而不是其制而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大）定者。（厂商的需求价格弹性无穷大）三项关键的决策：三项关键的决策：决定留在某一行业，还是退出这一行业。决定留在某一行业，还是退出这一行业。如果决定留在这一行业，那么，是进行如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。生产，还是暂时停业。如果决定进行生产，那么，生

7、产多少出如果决定进行生产，那么，生产多少出或劳务。（按照最大利润化原则或劳务。（按照最大利润化原则MR=MC决决定产量）定产量）完全竞争市场的完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线行业需求曲线和厂商需求曲线PP00QQP0P0S1D1E0D0（AR=MR）行业需求曲线行业需求曲线厂商需求曲线厂商需求曲线D2E1P1S2P2E2P2D2（AR=MR）P1D1（AR=MR）在短期，厂商不能调整不变投在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。以调整产销量。厂商按照厂商按照MR=MC

8、的利润最大的利润最大化原则决定其产量。化原则决定其产量。厂商的短期均衡有三种情况：厂商的短期均衡有三种情况：三、完全竞争市场上厂商短期均衡三、完全竞争市场上厂商短期均衡1.厂商短期面临的三种情况厂商短期面临的三种情况PQ0/有经济利润有经济利润ATCMC（AR=MR）DEP=ARATCP0Q0 MR=MC决定产量决定产量教材教材P282图图12-4(a)PQ0/有经济利润有经济利润ATCMC（AR=MR）DEP=ARATCP0Q0 MR=MC决定产量决定产量教材教材P282图图12-4(a)PQ0MCATCE（AR=MR）DMR=MC决定产量决定产量P=AR=ATCP0Q0零经济利润零经济利润

9、 教材教材P282图图12-4(b)PQ0/MCATC（AR=MR）EDP=ARMUx2/Px2时，该消费者应当如何调整两种时，该消费者应当如何调整两种商品的购买量？为什么？商品的购买量？为什么？要点：要点：MUx1/Px1MUx2/Px2表示单位货币用于表示单位货币用于购买最后一单位购买最后一单位X1商品所带来的边际效用大于用商品所带来的边际效用大于用于购买最后一单位于购买最后一单位X2商品所带来的边际效用，所商品所带来的边际效用，所以，减少以，减少X2商品的购买量而增加商品的购买量而增加X1商品的购买量商品的购买量可以使总效用增加。可以使总效用增加。MUX1 PX1MUX2 PX2=(单位

10、货币的边际效用单位货币的边际效用)Y=Px1 X1+Px2 X22.已知某消费者每年用于已知某消费者每年用于X1商品和商品和X2商品的收入商品的收入为为540元，元，X1和和X2的价格分别为的价格分别为Px1=20和和Px2=30，该消费者的效用函数为该消费者的效用函数为U=3X1X2 。求：求：该该消费者每年购买这两种商品的数量各应该是多少消费者每年购买这两种商品的数量各应该是多少？该消费者每年从中获得的总效用是多少？该消费者每年从中获得的总效用是多少？可有三种解法：可有三种解法：MUx1=U/X1=3X2 MUx2=U/X2=6X1X2消费者均衡条件：消费者均衡条件：MUx1/MUx2=P

11、x1/Px23X2/6X1X2=20/30 X2/2X1=2/3 X2=4/3X1 540=Px1X1+Px2X2=20X1+304/3X1 X1=9 X2=4/3X1=12U=3X1X2=3912=3888 540=20X1+30X2X1=273/2X2 U=3X1X2=3(273/2X2)X2=81X2 9/2X2令令dU/dX2=162X2 27/2X2=0X2(162 27/2X2)=0X2=12 X1=273/2X2=9 U=3X1X2=3912=3888运用拉格朗日函数解有约束条件的最优化问题。运用拉格朗日函数解有约束条件的最优化问题。略略3.假定某厂商只使用假定某厂商只使用X1和

12、和X2两种要素，其生产函两种要素，其生产函数为数为Q=10X1X2 2X1 8X2，试求试求X1和和X2的平的平均产量函数和边际产量函数。均产量函数和边际产量函数。略略4.假定某产品生产的边际成本函数为假定某产品生产的边际成本函数为MC=3Q8Q+100，若生产若生产5单位产品时总成本时单位产品时总成本时595，求总成本函数、平，求总成本函数、平均成本函数、可变成本函数和平均可变成本函数。均成本函数、可变成本函数和平均可变成本函数。解解：求求 MC=dTC/dQ的的不不定定积积分分（任任意意常常数数在在本本题题中中为固定成本为固定成本FC）：）：(3Q8Q+100)dQ=Q4Q+100Q+FC

13、TC=Q4Q+100Q+FC将将Q=5,TC=595代入，解出代入，解出FC：595=(5)4(5)+1005+FC FC=70TC=Q4Q+100Q+70（总成本函数）总成本函数）AC=TC/Q=Q4Q+100+70/Q（平均成本函数）平均成本函数）VC=TCFC=Q4Q+100Q（可变成本函数）可变成本函数）AVC=VC/Q=Q4Q+100（平均可变成本函数）平均可变成本函数）6.已知某厂商的总成本函数为已知某厂商的总成本函数为TC=6Q+0.05Q，产品的产品的需求函数为需求函数为Q=36020P，求该厂商利润最大时的产量、求该厂商利润最大时的产量、销售价格和利润。销售价格和利润。(1)

14、解：解：Q=36020P P=180.05QTR=PQ=(180.05Q)Q=18Q0.05Q TC=6Q+0.05QMR=dTR/dQ=180.1Q MC=dTC/dQ=6+0.1QMR=MC 180.1Q=6+0.1QQ=60 P=180.05Q=15T=TRTC=PQ(6Q+0.05Q)=360(2)T=TRTC=18Q 0.05Q(6Q+0.05Q)=12Q 0.1Q令令dT /dQ=12 0.2Q=0 Q=60dT /dQ=0.21,MR0|Ed|1,MR0|Ed|=1,MR=0D=ARMRTRPQQPP=12Q数学推导数学推导:TR=P Q 其中，其中，P=f(Q)MR=P+Q=P

15、(1+)d(TR)dQdPdQdPdQQP =dPdQQP 1 EdEd=dQdPPQ MR=P(1+)=AR(1+)1 Ed 1Ed MR=P(1 )=AR(1 )1 1|Ed|1 1|Ed|Ed1时时,0MRARMR=P(1 )=AR(1 )1 1|Ed|1 1|Ed|当当|Ed|=1时时,0=MRAR当当|Ed|MRAC赢赢利利 教材教材P314图图13-3(c)PQ0ARDMRACMCEMR=MC决定产量决定产量AR,就可以扭亏为盈。就可以扭亏为盈。六、垄断与竞争之比较六、垄断与竞争之比较1.垄断与竞争下的价格和产量垄断与竞争下的价格和产量垄断价格垄断价格大于竞争价大于竞争价格；格；垄

16、断产量垄断产量低于竞争产低于竞争产量；量；垄断者越垄断者越可以实行完可以实行完全价格歧视，全价格歧视，其产量就越其产量就越接近完全竞接近完全竞争时的产量。争时的产量。2.垄断与竞争的效率之比较垄断与竞争的效率之比较与与资源配置效率有关的几个概念：资源配置效率有关的几个概念：消费者剩余消费者剩余Consumer Surplus生产者剩余生产者剩余Producer Surplus社会福利最大化社会福利最大化效率最高效率最高帕累托效率帕累托效率Pareto efficiency净福利损失净福利损失（或死负荷损失）（或死负荷损失）Deadweight loss 效率下降。效率下降。竞争性市场具有效率的

17、竞争性市场具有效率的重要表现是：消费者剩余重要表现是：消费者剩余和生产者剩余达到最大。和生产者剩余达到最大。AEP消费者剩余消费者剩余BEP生产者剩余生产者剩余PQPcQc0SDEcAB 在不实行价格歧视的情在不实行价格歧视的情况下，垄断性市场导致净况下，垄断性市场导致净福利损失。福利损失。PQPcQc0MCDEcBPmMRQmEmCA消费者剩余减少：消费者剩余减少：A+B生产者剩余增加：生产者剩余增加：AC净福利损失：净福利损失：B+C 在实行完全价格歧视的情况下，消费者在实行完全价格歧视的情况下，消费者剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济剩余全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润，但社会

18、总福利并没有损失。利润，但社会总福利并没有损失。PQPcQc0DEcA消费者剩余减少：消费者剩余减少：A生产者剩余增加：生产者剩余增加：A净福利损失：净福利损失：03.垄断与寻租垄断与寻租寻租行为寻租行为Rent-seeking为创造或保持垄断权以获得或保持垄断利润为创造或保持垄断权以获得或保持垄断利润而采取的行动。而采取的行动。只要寻租的成本小于垄断利润，就会产生寻只要寻租的成本小于垄断利润，就会产生寻租行为。租行为。对垄断权的竞争将导致寻租的成本等于垄断对垄断权的竞争将导致寻租的成本等于垄断利润。利润。寻寻租租行行为为是是垄垄断断厂厂商商个个体体利利益益与与社社会会利利益益潜潜在在具具有有

19、不不一一致致性性的的表表现现，因因而而，“明明智智的的公公共共政政策策应应当当对对于于垄垄断断行行为为加加以以限限制制而而不不是是鼓鼓励励；明明智智的的公公众众舆舆论论有有理理由由对对于于在在民民族族利利益益或或国国家家利利益益名名义义下下呼呼吁吁垄垄断断的的理理论论和和动动议议保保持持警警觉觉。”4.垄断对社会的好处垄断对社会的好处垄断存在的理由：垄断存在的理由：规模经济规模经济Economies of Scale和范围经济和范围经济Economies of Scope；刺激创新刺激创新Innovation。垄断企业与竞争企业采用的技术相同垄断企业与竞争企业采用的技术相同垄断企业与竞争企业采

20、用的技术不同垄断企业与竞争企业采用的技术不同垄断与竞争下的价格和产量垄断与竞争下的价格和产量 这个图是否这个图是否有问题？有问题？PQ0MCACEmARDMRPmQm P=AR=MREc PcQc垄断对社会的好处垄断对社会的好处PQ0MCcACcEmARDMRPmQm PcQcMCmACm EcP=AR=MR第四节第四节垄断竞争市场上的企业行为垄断竞争市场上的企业行为一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点产品之间有差别和较高的替代性产品之间有差别和较高的替代性差异性垄断替代性竞争差异性垄断替代性竞争产品有差别是垄断竞争市场形成的基本产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原因。原因。厂商的需求

21、曲线向右下方倾斜。厂商的需求曲线向右下方倾斜。厂商数量较多厂商数量较多厂商进入该产品市场比较容易厂商进入该产品市场比较容易 二、垄断竞争厂商的二、垄断竞争厂商的价格与产量决定价格与产量决定短期均衡短期均衡教材教材P339图图14-2长期均衡长期均衡三、垄断竞争的效率问题三、垄断竞争的效率问题垄断竞争的产量高于平均总成本的垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在最低点，即没有达到有效规模，存在能力过剩。能力过剩。垄断竞争提供了产品的多样化，使垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。消费者有更多的选择。垄断竞争有利于鼓励创新。垄断竞争有利于鼓励创新。广告的好处与代价

22、。广告的好处与代价。四、产品变异与推销的作用四、产品变异与推销的作用 产品变异产品变异厂商通过改变产品厂商通过改变产品的性能、外观、包装等方式，以增加的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。其需求。推销推销厂商通过做广告等促销厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。活动以增加其产品的需求。产品变异或推销策略是否成功，产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加而增加的取决于由于产品需求的增加而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所销售收益是否大于产品变异或推销所增加的成本。增加的成本。1.产品变异的作用产品变异的作用PQ0MCACEDARMRP0Q0MRDARMCACP0Q0E不成

23、功的产品变异不成功的产品变异 产品变异后产品变异后成本增加过大成本增加过大 产品变异后产品变异后需求增加不明显需求增加不明显2.推销的作用推销的作用PQ0MCACEDARMRP0Q0AC+ASCDARMRP0Q0E 与产品变异与产品变异作用图有什作用图有什么区别？为么区别？为什么？什么？平均推销成本平均推销成本第五节第五节寡头垄断市场上的企业行为寡头垄断市场上的企业行为一、寡头垄断市场的特点一、寡头垄断市场的特点一个行业只有几家大厂商，每一家厂一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额商的产量都占有很大的份额进入市场相当困难进入市场相当困难厂商之间存在着明显的相互依赖性厂商之间存

24、在着明显的相互依赖性寡头垄断市场价格和产量决定的特点寡头垄断市场价格和产量决定的特点厂商行为具有不确定性，价格和产厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；量难以确定；价格和产量一旦确定之后就具有相价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性；对稳定性；厂商之间容易形成勾结。厂商之间容易形成勾结。寡头厂商的价格产量决定没有统寡头厂商的价格产量决定没有统一的模式，有必要对其行为进行具体一的模式，有必要对其行为进行具体分析。分析。二、斯威齐模型二、斯威齐模型 拐折的需求曲线模型拐折的需求曲线模型PQ0P0Q0EGMR2D2ARFP2P1Q1Q2D1ARMR1MC1MC2教材教材P344图图14-3跟跟跌

25、跌不不跟跟涨涨三、博弈论三、博弈论博弈论的运用博弈论的运用教学要求：教学要求：1.理解市场结构的主要划分标准。理解市场结构的主要划分标准。2.理解四种基本市场类型的主要特征。理解四种基本市场类型的主要特征。3.理解完全竞争市场厂商需求曲线与行业需求曲理解完全竞争市场厂商需求曲线与行业需求曲线的区别及其原因。线的区别及其原因。4.理解完全竞争厂商的短期均衡产量的决定及其理解完全竞争厂商的短期均衡产量的决定及其停止营业点。停止营业点。5.了解完全竞争厂商的短期供给曲线的确定。了解完全竞争厂商的短期供给曲线的确定。6.理解理解完全垄断市场的形成条件。完全垄断市场的形成条件。7.理解理解完全垄断市场的

26、需求曲线的特点及其价格完全垄断市场的需求曲线的特点及其价格与产量的决定。与产量的决定。8.了解差别价格的含义及其表现。了解差别价格的含义及其表现。9.理解垄断竞争厂商短期均衡和长期均衡及其与完理解垄断竞争厂商短期均衡和长期均衡及其与完全竞争和完全垄断的区别。全竞争和完全垄断的区别。10.理解理解寡头垄断市场价格与产量决定的特点及其寡头垄断市场价格与产量决定的特点及其原因。原因。11.了解关于寡头垄断市场价格与产量决定的几种了解关于寡头垄断市场价格与产量决定的几种模型。模型。12.了解博弈论在寡头理论中的运用。了解博弈论在寡头理论中的运用。沉没成本在不变成本中所占比重沉没成本在不变成本中所占比重对企业退出行为的影响对企业退出行为的影响不变成本中不包含沉没成本不变成本中不包含沉没成本Pmin=ATCmin所有不变成本都是沉没成本所有不变成本都是沉没成本Pmin=AVCmin