用三大众传播媒介的更新.ppt

《用三大众传播媒介的更新.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《用三大众传播媒介的更新.ppt（28页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、假设你的亲戚开了一家公司，该公司刚刚推出了一种新产品，为了让广大消费者接受这种产品，打开市场，你会建议亲戚通过哪些渠道给产品打广告，来提升产品的知名度呢？广播广播电影电影电视电视网络网络报纸报纸6练习练习小结小结专题四第专题四第专题四第专题四第3 3课课课课一、大众报业的发展一、大众报业的发展 中国是世界上中国是世界上最早最早出现报纸的国出现报纸的国家之一，发行于公元家之一，发行于公元887年的唐代年的唐代邸邸报报，是世界上现存最古老的报纸。，是世界上现存最古老的报纸。法国著名哲学家伏尔泰曾经法国著名哲学家伏尔泰曾经说过：说过：“报纸的故乡在中国。报纸的故乡在中国。”1、历史渊源、历史渊源 1

2、 1）内因：进入）内因：进入1919世纪，单一的官方世纪，单一的官方报纸与落后的办报方式越来越不能满报纸与落后的办报方式越来越不能满足时代的需要，社会呼唤着适合普通足时代的需要，社会呼唤着适合普通民众阅读需要的民众阅读需要的大众报纸大众报纸的产生。的产生。2.2.大众报业出现的原因大众报业出现的原因大众报业出现的原因大众报业出现的原因2 2）外因：西人办报潮流的推动。）外因：西人办报潮流的推动。）外因：西人办报潮流的推动。）外因：西人办报潮流的推动。3.3.近代中国大众报业的兴起与发展近代中国大众报业的兴起与发展（1 1）18731873年，年，昭文新报昭文新报，开创了国人，开创了国人办报的先

3、例。办报的先例。（2 2）维新运动中，国人办报形成）维新运动中，国人办报形成高潮高潮。（3 3）辛亥革命后，报刊成为宣传政治的工具）辛亥革命后，报刊成为宣传政治的工具4、特征：以新闻和言论为主要内容，、特征：以新闻和言论为主要内容，铅字印刷等编排形式为主要特征。铅字印刷等编排形式为主要特征。申申报报是是旧旧中中国国历历史史最最长长、影影响响最最大大的的一一份份报报纸纸。原原全全称称申申江江新新报报，它它从从1 18 87 72 2年年4 4月月3 30 0日日刊刊，直直到到1 19 94 49 9年年5 5月月2 27 7日日停停刊刊，前前后后办办了了7 77 7年年，共共出出版版2 2 5

4、5 6 6 0 0 0 0号号。5、通俗性报刊的发展、通俗性报刊的发展通俗性报刊的特点3 3、知识性与趣味性、知识性与趣味性、知识性与趣味性、知识性与趣味性4 4、按类别专门分工、按类别专门分工、按类别专门分工、按类别专门分工1 1、语言通俗，取材世俗、语言通俗，取材世俗、语言通俗，取材世俗、语言通俗，取材世俗2 2、满足市民阶层的需求、满足市民阶层的需求、满足市民阶层的需求、满足市民阶层的需求二、广播影视的普及二、广播影视的普及广播广播1 1、产生时间：、产生时间：、产生时间：、产生时间：2020世纪世纪世纪世纪2020年代初年代初年代初年代初2 2、阅读课文，找到以下、阅读课文，找到以下、

5、阅读课文，找到以下、阅读课文，找到以下“中国第一中国第一中国第一中国第一”的名称、产生时间和地点的名称、产生时间和地点的名称、产生时间和地点的名称、产生时间和地点（1）第一座广播台：）第一座广播台：（2）中国人自办的第一座广播电台：）中国人自办的第一座广播电台：19231923年，由英美报商创办年，由英美报商创办年，由英美报商创办年，由英美报商创办 “大陆报大陆报大陆报大陆报中国无线中国无线中国无线中国无线电公司广播台电公司广播台电公司广播台电公司广播台”（上海）（上海）（上海）（上海）。19261926年哈尔滨广播无线电台正式开播年哈尔滨广播无线电台正式开播年哈尔滨广播无线电台正式开播年哈尔

6、滨广播无线电台正式开播。（3）中国第一座）中国第一座私营广播电台私营广播电台：19271927年上海新新公司开办。年上海新新公司开办。年上海新新公司开办。年上海新新公司开办。（4）中国第一座）中国第一座全国性广播电台全国性广播电台：19281928年南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播年南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播年南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播年南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播。新中国成立后，逐渐建立起从中央到地方的各级新中国成立后，逐渐建立起从中央到地方的各级广播电台。改革开放以来，广播事业有了新发展。广播电台。改革开放以来，广播事业有了新发展。二、广播影

7、视的普及二、广播影视的普及电影电影 你知道电影的你知道电影的发展经历了怎样发展经历了怎样一个过程吗？一个过程吗？电影在中国的电影在中国的放映经历了放映经历了从无声从无声到有声，从黑白到到有声，从黑白到彩色，从进口片到彩色，从进口片到国产片的发展阶段。国产片的发展阶段。广播影视的普及广播影视的普及电影电影 法法法法 卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟卢米埃尔兄弟 1895年，由年，由卢米卢米卢米卢米埃尔兄弟制作的埃尔兄弟制作的埃尔兄弟制作的埃尔兄弟制作的电影电影电影电影火车到站火车到站火车到站火车到站、工厂的大工厂的大工厂的大工厂的大门门门门在巴黎公映，在巴黎公映，在巴黎公映，在巴黎公映，标志

8、着世界电影标志着世界电影标志着世界电影标志着世界电影的诞生。的诞生。的诞生。的诞生。广播影视的普及广播影视的普及电影电影2、中国第一部自拍电影：定军山 1905年，北京丰泰年，北京丰泰照相馆拍摄了中国第照相馆拍摄了中国第一部电影：京剧一部电影：京剧定定军山军山，演员为中国，演员为中国著名京剧表演艺术家著名京剧表演艺术家谭鑫培。谭鑫培。1 1、中国第一次放映电影的时间、地点、中国第一次放映电影的时间、地点18961896年年年年，上海上海上海上海徐园徐园徐园徐园“又一村又一村又一村又一村”3、民国时期，国产电影取得快速发展赵丹赵丹胡蝶胡蝶阮玲玉阮玲玉中国老中国老一辈电一辈电影明星影明星渔光曲渔光

9、曲我国第一部获得国际荣誉的影片我国第一部获得国际荣誉的影片近年来我国涌现出近年来我国涌现出了哪些著名的导演、了哪些著名的导演、演员和电影作品？演员和电影作品？4、新中国成立后，中国电影一度遭受过重大挫折；改革开放后继续快速发展，目前已成为国际上有影响力的电影大国之一。二、广播影视的普及二、广播影视的普及电视电视1 1、问世时间：、问世时间：2020世纪世纪世纪世纪3030年代年代年代年代2 2、中国第一家电视台：、中国第一家电视台：19581958年年年年，北京电视台，北京电视台，北京电视台，北京电视台（19781978年更名为中央电视台）年更名为中央电视台）年更名为中央电视台）年更名为中央电

10、视台）3 3、发展过程和现状、发展过程和现状（“四多四多四多四多”）4 4、电视的发展过程：、电视的发展过程：黑白电视黑白电视黑白电视黑白电视彩色电视彩色电视彩色电视彩色电视数字电视数字电视数字电视数字电视一是出现一批在社会上产生广泛影响一是出现一批在社会上产生广泛影响的的新闻类节目新闻类节目；二是现场直播一些重大事件和二是现场直播一些重大事件和体育比赛体育比赛；三是播映许多优秀的三是播映许多优秀的电视连续剧电视连续剧；四是出现了许多受欢迎的四是出现了许多受欢迎的综艺类节目综艺类节目。电视节目的丰富多彩的表现电视节目的丰富多彩的表现电视节目的丰富多彩的表现电视节目的丰富多彩的表现广播影视的普及

11、广播影视的普及电视电视广播影视的普及广播影视的普及电视电视三、互联网与民众生活的渐变三、互联网与民众生活的渐变 我国的互联网事业起步虽晚，我国的互联网事业起步虽晚，我国的互联网事业起步虽晚，我国的互联网事业起步虽晚，但发展速度却是一日千里，发展但发展速度却是一日千里，发展但发展速度却是一日千里，发展但发展速度却是一日千里，发展态势呈现出态势呈现出态势呈现出态势呈现出后发者的跳跃式后发者的跳跃式后发者的跳跃式后发者的跳跃式特征。特征。特征。特征。当今社会正在经历着由工业时代向当今社会正在经历着由工业时代向信息时代的巨变。信息时代的巨变。1、原因：、原因：互联网与民众生活的渐变互联网与民众生活的渐

12、变1 1）19931993年年，中国第一条互联网专线开通；，中国第一条互联网专线开通；2 2）19961996年年1010月，上网人数月，上网人数6262万万；3 3）19991999年底，上网人数年底，上网人数890890万；万；4 4）20002000年底，我国互联网用户达到年底，我国互联网用户达到15801580万，居世界第万，居世界第五五位。位。5 5）20032003年上半年，我国互联网用户达到年上半年，我国互联网用户达到68006800万，居世界第万，居世界第二二位。位。6 6）20082008年底，中国网民达到年底，中国网民达到2.982.98亿人，互联亿人，互联网普及率达到网普

13、及率达到22.622.6%，超过全球平均水平。，超过全球平均水平。互联网渐渐进入人们生活的方方面面互联网渐渐进入人们生活的方方面面网上购物、网络办公、网络教学、网上购物、网络办公、网络教学、电子信箱、电子报刊、网络游戏等电子信箱、电子报刊、网络游戏等 美国科学家米歇尔美国科学家米歇尔科兹曼对科兹曼对近现代历史作的划定：近现代历史作的划定：“1919世纪世纪是铁路时代，是铁路时代，2020世纪是高速公路世纪是高速公路时代，时代，2121世纪将是宽带网络时代。世纪将是宽带网络时代。”网络给我们带来了什么？网络给我们带来了什么？2.2.互联网的优势互联网的优势 仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、购物、仅

14、鼠标点点，浏览、搜索、查询、购物、聊天、谈判、交易、娱乐、报关、报税等轻松聊天、谈判、交易、娱乐、报关、报税等轻松实现。影像、动画、声音、文字；涉及政府、实现。影像、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料、找客户、建市场、信息流、物流资料、找客户、建市场、信息流、物流 交互性是互联网络媒体的最大优势，它不交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商厂商 也可以随时得到

15、宝贵的用户反馈信息。也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。可可以以更更主主动动、更更便便捷捷和和最最大大限限度度地获取信息地获取信息互动性，双向感受互动性，双向感受 文字、图片、声音、动画、影像文字、图片、声音、动画、影像多媒体多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万，报刊广告也不菲，超出多数也动辄成千

16、上万，报刊广告也不菲，超出多数单位个人的承受力。单位个人的承受力。Internet由于节省了报刊的由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位、个人都可以承受。大降低，使大多数单位、个人都可以承受。有很强的表现力和感染力有很强的表现力和感染力 费用低廉费用低廉互联网的缺陷：互联网的缺陷：1 1、不法分子传播影响青少年成长的不不法分子传播影响青少年成长的不良信息良信息2 2、利用网络进行犯罪、利用网络进行犯罪3 3、青少年沉迷于网络游戏、青少年沉迷于网络游戏网络，如载舟之水，可行舟，网络，如载舟之水，可行舟，亦可覆舟亦可覆舟

17、.不同的媒介各有自己的优点和自己的特色栏目,能满足不同层次的人群的需要,互联网的普及并没有削弱其他媒介的地位,而是同时出现向上发展的趋势,无论是报刊、电台、还是电视，传播手段越来越丰富。互联网与民众生活的渐变互联网与民众生活的渐变人教版人教版中国近现代社会生活的变迁中国近现代社会生活的变迁中国近现代社会生活的变迁中国近现代社会生活的变迁物质生活和社会生活的变迁物质生活和社会生活的变迁物质生活和社会生活的变迁物质生活和社会生活的变迁通信工具的进步通信工具的进步通信工具的进步通信工具的进步大众传媒的发展大众传媒的发展大众传媒的发展大众传媒的发展服服服服 饰饰饰饰饮饮饮饮 食食食食居居居居 住住住住

18、交交交交通通通通工工工工具具具具社社社社会会会会习习习习俗俗俗俗邮邮邮邮电电电电通通通通信信信信报报报报纸纸纸纸影影影影视视视视互互互互联联联联网网网网单元小结单元小结广广广广播播播播1.1.报纸所具备的功能有报纸所具备的功能有 报道新闻报道新闻 传播知识传播知识 通达民情通达民情 舆论监督舆论监督A.B.C.D.A.B.C.D.2.2.标志着中国无声电影历史结束的是标志着中国无声电影历史结束的是A A渔光曲渔光曲 B B定军山定军山 C C风云儿女风云儿女 D D歌女红牡丹歌女红牡丹3.“3.“米米奇妙屋米米奇妙屋”、“快乐男声快乐男声”等电视节目等电视节目分别受到儿童和青少年电视观众的欢迎

19、，这主分别受到儿童和青少年电视观众的欢迎，这主要说明了电视具有要说明了电视具有 A.A.艺术鉴赏性艺术鉴赏性 B.B.传播信息作用传播信息作用 C.C.娱乐功能娱乐功能 D.D.改变人类生活方式的作用改变人类生活方式的作用A AD DC C4.4.在在2020世纪世纪6060年代的上海市民不能做的事情是年代的上海市民不能做的事情是 A.A.收听广播，关心国家大事收听广播，关心国家大事 B.B.订阅一些报刊订阅一些报刊C.C.周末到电影院放松心情周末到电影院放松心情 D.D.发送电子邮件发送电子邮件E、晚上打开电视看看新闻、晚上打开电视看看新闻5 5、中国近代第一座广播电台的创办者和创办、中国近

20、代第一座广播电台的创办者和创办时间是时间是 A、英美报商；英美报商；1920年年11月月 B、俄英报商；俄英报商；1923年年1月月C、英美报商；英美报商；1923年年1月月 D、俄英报商；俄英报商；1920年年11月月 D DC C 古代：古代：“烽火戏诸侯烽火戏诸侯”、“鸿雁传书鸿雁传书”、“青鸟传书青鸟传书”、“鱼传尺素鱼传尺素”、“诗题红叶诗题红叶”;“烽火连三月烽火连三月,家书抵万金家书抵万金”近代：近代：“去邮局寄信、打电话、拍电报、去邮局寄信、打电话、拍电报、鸡毛信鸡毛信”。开始实现。开始实现“海内存知己海内存知己,天涯弱比天涯弱比邻邻”现代：电话（固定电话和移动电话）、发现代：

21、电话（固定电话和移动电话）、发短信、传呼、上网发短信、传呼、上网发E-mail、聊天。进入、聊天。进入“地地球村球村”时代。时代。结合三段材料回答，结合三段材料回答，“古往今来人们与远古往今来人们与远方亲朋沟通联系的变迁方亲朋沟通联系的变迁”的趋势是什么？谈谈的趋势是什么？谈谈你对变化的感想。你对变化的感想。参考参考 渠道越来越多，联系越来越方便。渠道越来越多，联系越来越方便。答案提示：新的方式出现，但旧的联答案提示：新的方式出现，但旧的联系方式并没有废止，都在发挥着各自的不同系方式并没有废止，都在发挥着各自的不同作用；社会在不断地进步，人们的生活在不作用；社会在不断地进步，人们的生活在不断地丰富；沟通联系的方式越来越便捷，世断地丰富；沟通联系的方式越来越便捷，世界各地的联系越来越紧密。界各地的联系越来越紧密。