从传播学视角解读微电影_王欢.doc

《从传播学视角解读微电影_王欢.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从传播学视角解读微电影_王欢.doc（2页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、DOI:10.15997/ki.qnjz.2012.14.049 新媒体 王 欢 从传播学视角解读微电影 68 微电影的兴起 早在 2001 年，导演伍仕 贤就曾拍 摄了 11 分钟的 “准微电影 ”四十四路 公车，虽在国外获奖，但在国内并未 引起太大关 注。最先引起关注的，是一 些网友制 作的恶搞视频， 如 2005 年胡 戈的一个馒头引发的血案，这一时 期的题材内容多是以恶搞的手法颠覆和 解构原有作品，与真正的原创的微电影 尚有距离。同年，中博传媒制作出中国 首部手机电影聚焦这一刻，首创 “博 客电影 ”理念。随着专业的电影制作团 队和商业元素的引入， 2006 年 “雅虎 ” 耗资千万元

2、的系列 “电影广告 ”阿虎、 跪族等，已经明显具备了微电影的 特征。 2008 年隆力奇公司拍摄的江南 之恋，就可以称得上是一部色香味俱 全的 “电影广告 ”了。 微电 影真正作为一个概念被完整地 提出，是在 2010 年。某汽 车品牌与好 莱坞创作班底于 2010 年底联手推出的 一触即发首映，并在营销过程中旗 帜鲜明地喊出了微电影的口号。 微电影的出现一方面模糊了以往传 者和受者之间清晰的界限，有力地支援 了大众文化的发展。另一方面也使电影 这门传统艺术的内涵发生了改变。 “大 电影可能是孔雀，光彩夺目，但也因为 养殖成本过高，不是每人都可以参与。 而微电影就是麻雀，虽然小但是生命力 极强

3、，每个人都可以揽入怀中，可以飞 入寻常百姓家。 ” 微电影蹿红原因分析 1.“去 中心化 ”的大众文化 互联网和影视技术的发展只是微电 影诞生的直接环境，如果把微电影放到 更宏观的社会大背景下审视，对微电影 青年记者 2012年 5月中 生成的价值与空间进行更深层次的探索 与理解，则会发现微电影是在 “去中心 化 ”的大众文化土壤上生根发芽，逐渐 壮大的。 如今社会多元化发展，尤其是 “去 中心化 ”的大众文化更为人们所接受， 精英文化转向大众文化，权威被解构， 中心意义被大大弱化。微电影也是传统 电影走下神坛的一种形式，受众可以选 择当导 演还是做 观众， 与传统电 影相 比，其创作人员更具

4、草根 性。微电影从 宏大叙事过渡到细小叙事，从传统电影 的 “切面 ”入手到从 “点 ”入手，注重 个体话语表达和生活化表达，摆脱了权 威叙事。 “多元社会提供了微电影创作 所需的软性条件，多元化观点、多样化 形式、个性化表达正是微电影创作的艺 术源泉。 ” 2.“碎片化 ”的社会传播语境 “碎片化 ”传播环境的形成催生了 微电影的诞生，并赋予了微电影 “微 ” 的特性。互联网特别是移动互联网的发 展，让人们进入了 “微时代 ”，以前琐 碎、凌乱、无意义甚至无聊的时间突然 变得重要起来。在 “碎片化 ”的传播环 境里， “传统的社会关系、市 场结构及 社会观念的整一性 从精神家园到信 用体系，

5、从话语方式到消费模式 瓦 解了 ”， 取而代之的是个性化诉求、平 等话语方式和新型消费模式。新媒体时 代，人们利用碎片时间，在享受便利的 同时，也变得日益浮躁，越来越没有耐 心。 “一切可利用的碎片时间被不断被 开发出来，注意力经济被放大到了史无 前例的地步。 ” 微电影形式简单，短小 精悍，恰好在 “体型 ”上契合了受众即 时消费的诉求。人们可以利用各种 “碎 片 ”时间，拿出手机或平板电脑，感受 一场梦魇般的青春故事，旁观一段令人 断肠的凄美爱情或是嗔笑一个创 意十足 的无厘头幽默。 3. 新媒体的技术支撑 高科技的发展为影视艺术的发展奠 定了物质基础和技术支持，尤其是近年 来新媒体的迅猛

6、发展，让小制作电影 “提 速 ”上映，微电影有了大展身手的舞台。 “电影艺术的演变离不开媒介形式的演 变，微电影的出现与其说是新媒体对传 统电影的渗透，倒不如说是传统电影在 网络时 代所做出的妥协。 ” 这种妥协 是传统电影在网络时代的必然命运，因 为互联网改变的不仅仅是电影的播放平 台，更重要的是改变了受众的观影方式 和视听习惯。 新锐导演 李紫超指出 ： “多媒体时 代是打开微电影创 新理念及创收益的新 平台。随着人们生活节奏的加快，信息 时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴 越来越受到青睐，微电影艺术正好弥补 和满足了时代快速发展中人们对电影、 电视剧内心的空白。它承载了大众对新 兴事物的

7、无限期待。尤其是多媒体、 3G 手机等平台的应用，更给微电影艺术的 发展提供了广阔的前景和发展空间。 ” 4. 精准、分化的受众定位 微 电影 的很 多 题材 迎合 了 80 后、 90 后们的心理，产生深度共鸣，从而获 得关注。比如老男孩讲述了两个普 通男人的梦想之旅，以不失幽默的镜头 勾起观众对 儿时梦想的回忆，影片中出 现的杰克逊、李春波、校园气息等元素， 由于生活 年代的契合 , 让 80 后过目难 忘，而片中小人物在现实面前受挫但仍 不愿放弃梦想，当青春逝去之后，在浮 华的物质世界中的生活状况，更具有催 人泪下的效果。 5. 便捷、高效的互动 除了精妙地运用童年、梦想、怀旧、 新媒体

8、 成长等永恒的主题外，微电影的高互动 性 也吸引受众参与其中。这种新型的电 影传播模式，解构了由固定银幕和封闭 场所构成的物理空间，将观影行为由户 内引至户外。另外，受众可自由点播、 点评自己喜欢的电影，加之可以匿名评 论，无形中也促使网络微电影的热度越 来越高。受众在电影制作中不再是一个 旁观者，他们甚至可以参加微电影的剧 本修改和创作的整个过程，可以主宰剧 中人物的命运。电影制作变成了一种人 人都可以参与的实践。 6. 开放多元的营销模式 目 前的传统 电影以 及一些 门户网 站上播放的网络电影，走的都是 “闭门 拍片、广泛传播 ”的道路。微电影另 辟 蹊径，不仅打开了电影制作这扇 “神秘

9、 之门 ”，还在网络、游戏、音乐、文学、 广告等不同领域探索其传播方式，大力 开发衍 生品。 2010 年 6 月 29 日华影盛 视推出中国影视原创者开放平台 “美我 网 ”，主打微电影。 2010 年 7 月 15 日， 腾讯游戏以旗下游戏穿越火线为题 材，重金打造的游戏圈首部互动微电影 集结密令正式上线。 集结密令 采用创新的互动设定，主人公命运由玩 家主导，将主导权交到了观众手中，为 观影增添了更多乐趣。广告植入是实现 微电影盈利的重要手段，将品牌故事巧 妙地融合在影片中。 微电影兴起中存在的问题 1. 身份迷茫 首先是微电影的归类问题。 2012 年 2 月 9 日，国内首个微电影基

10、金在北京 宣布成立，这意味着看似小众而清新的 微电影，走上了产业化道路。微电影 “麻 雀虽小，五脏俱全 ”，它所蕴涵的无限 商机，正在成就不少人的梦想。笔者认 为，微电影作为一个方兴未艾的新生事 物，这个概念的内涵和外延还在变动中， 我们只能描述出微电影的大致形态特点： 播放时间比较短 从这个定义来看， 微电影就是短片。而电影作为一门发展 了 100 多年的艺术，自有其内在的规律 ， 不经过专业的训练，很难一夜间因单反、 流媒体、 Web2.0 等技术和商家逐利的 推动，就成为一种谁都可以参与的平民 娱乐项目。然而微电影到底是哪个阵营 的宠儿？是电影、网络视频还是广告？ 2. 内容上的 “浅表

11、达 ” 微电影一直无法跳出 “浅表达 ”问题。 微电影的 “微时长放映 ”是其传播优势， 同时也是作品叙事的障碍，微时长决定 了其内容的 “浅表达 ”，如何在短时间内 完成对故事的叙述并达到触动人心的效 果，是每个微电影人都要考虑的基本问 题。从传播上讲，内容和创意本身才是 传播的核心，一部优秀的微电影一定要 作 用于人们的心灵，有对现实的批判， 有对生活的感悟，有对人性的叩问等。 “电影叙事只有从电影艺术本体出发，最 大限度地运用自己独特的艺术元素，并 与时代背景紧密结合，可借鉴民间隐形 结构，将民族色彩和人性内涵融入其中， 增强新颖性和审美性，这样才能使电影 叙事的形式与内容相得益彰。 ”

12、 3. 审查及版权问题 针对于 微电影 的特性 和国内 的现 实环境，制片 方通常把 微电影分 为三 类，一是针对当下热点迅速制成的免费 短片 ；二是能 促成观众 反思的策 划之 作 ；三是大投入、制作精良的微电影精 品。尴尬的 是，在网络为微电影提供了 最初的平台与阵地之后，如果微电影制 片方企图盈利而不是承袭原有的免费模 式，那么微电影就必须进入传统电影体 系，其审查问题、版权问题也就随之而 来。目前微电影流行于各个新媒体平台， 国家相关部门对此还没有严格的审查， 这使得很多无法通过传统媒体播出的内 容，可以借微电影的形式在新媒体平台 传播。如果诸如此类的问题不能及时恰 当地解决，微电影行

13、业也难以健康地发 展壮大。 结 语 综上所述，微电影是指可运用在各 种新媒体平台上播放的、适宜在移动状 态和短时等待状态下观看的、具有完 整 策划和系统制作的、具有既定构思和内 容设置的 “微时放映 ”、 “微投资制作 ”、 “微平台播出 ”的视频类电影短片，包 括青春怀旧、个人情感宣泄、公益教育、 商业定制等主题，可以单独成篇，也可 系列成集。然而，在微电影井喷式发展 的背后，是一个个亟待解决的问题 破除既有的商业定制模式，微电影如何 寻找新的盈利模式？面对网民欣赏品位 的不断提高和国家网络传播制度的日益 完善，微电影如何对待日后不可避免的 审查问题？这一个个问题会熄灭刚刚燃 起的 “微电影

14、 ”之火，还是刺激它在千 姿百态的新媒介中成为一匹黑马？对于 这样一个新生事物，如何正确引导并有 效管控、促进这一艺术形态和传播媒介 的发展，避免沦为昙花一现的概念炒作， 是一个重要课题。 注释 ： 王长武 ：微电影的传播特征与市场前 景展望 J，中国电影市场 ,2011 年第 9 期 孟志军：微电影的传播学解读 J， 新闻界 ,2011 年第 8 期 喻国明：解读新媒体的几个关键词 J， 广告大观 ( 媒介版 ) ,2006 年第 5 期 乌梦达 陈炜伟 ： “微时代 ”来临 ： 更多表达，更加浮躁 J，新华网， 2011 年 5 月 17 日 邱秀聪：微博之后流行微电影？ N， 人民日报海

15、外版 ,2011 年 8 月 8 日第 7 版 乐天 ：盛大旗下华影盛视正式推影视 开放平台美我网，腾讯网 ： http:/finance. 2011 年 6 月 28 日 游 戏 圈 首 部 互 动 微 电 影 集 结 密 令 30 秒 预 告 片 上 线 ， 腾 讯 网 ： h t t p : / / c f. q q . c o m / w e bp l a t / info/36/88/188 /20 1107/10772 4.shtml， 2011 年 7 月 8 日 董广 ：论电影 叙事的诗性结构 以花样年华为例 J，艺术探索 ,2011 年第 6 期 （作者单位 ：中国传媒大学电视与 新闻学院） 青年记者 2012年 5月中 69