中国智能耳机行业发展趋势分析.docx

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1、中国智能耳机行业发展趋势分析一、智能耳机行业发展历程耳机从传统音频设备到智能终端的发展过程，是不断满足场景需求，并逐步通过技术手段解决用户痛点的过程。梳理智能耳机的发展历程，可以分为从有线到无线，从功能到智能两大改变。智能耳机行业发展历程二、全球智能耳机行业现状从出货量角度看，智能音频产品已成为智能手机外最大的消费电子单品。智能音频产品包括智能耳机和智能音箱，据统计，2020年全球智能耳机品牌产品出货量约1.9亿副，智能音箱出货量约1.5亿台。2020年全球消费电子终端产品出货量统计相关报告：华经产业研究院发布的三、中国智能耳机行业现状我国智能耳机出货量由2018年的3611万台快速增长至20

2、20年的9610万台，预计2021年有望超过1.3亿台。2018-2021年中国智能耳机出货量及预测情况智能手机已经逐渐深入并广泛应用到人们的日常生活中，2008年以来，智能手机的渗透率不断走高，到2020年智能手机的渗透率已经达到80%。2008-2020年智能手机渗透率变化趋势图由于智能耳机已经成为智能手机外最大的消费电子单品，短期有望成为手机最重要伴生产品。2020年智能耳机行业渗透率约为15%，预计到2025年将快速提升至80%。2019-2025年智能耳机渗透率及预测情况四、智能耳机行业发展趋势白牌（白牌厂商是指一些生产没有牌子的手机或者PC等及其它商品的小厂商）快速向品牌集中。数据

3、显示，2018至2020年中国白牌耳机出货量占比分别为69%、63%、56%，品牌对白牌的替代趋势明确。类比手机市场品牌集中逻辑，我们认为在产品、供给等因素驱动下，白牌衰退、品牌收敛成为确定性趋势。（a）产品端：白牌耳机做工相对粗糙，售后服务缺失（如固件升级、语音助手设置、降噪调节等），无法跟进后续创新（如主动降噪、语音交互等均需要耳机与手机紧密配合）。（b）供给端：品牌价格下沉（如小米、华为等低端价格达到百元左右）、产品创新逐步收敛至品牌客户等。白牌产品供应商也必然面临向品牌供应商的转型抉择。2018-2020中国智能耳机品牌/白牌出货量份额2、品牌持续向现有头部厂商集中，尤其手机厂商。未来

4、，非A端品牌的份额将会快速集中到现有的头部厂商中，品牌收敛是产品发展到一定阶段后的必然过程，可类比手机发展阶段但会更快。智能耳机的品牌收敛有望在2-3年间完成，主要源于：（1）手机品牌主导市场，智能耳机具备品牌和用户基础。手机是当时新面世的终端产品，需要从零建立品牌基础；而智能耳机中短期仍是手机附属品，现有的头部手机、音频厂商具一定品牌和用户基础，消费者更倾向于购买现有品牌的耳机产品。未来手机与耳机搭售、耳机-手机生态的建立等都将加速品牌集中。（2）现阶段消费者品牌认知度更高。相对于手机时代早期，当前国内消费者的品牌意识及购买力提升，购买电子产品也更关注品控、售后等价格外因素，因此头部品牌的优势将更明显。（3）手机品牌逐步实现智能耳机高中低端全覆盖。