中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析.docx

《中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国床垫行业市场规模、进出口与竞争格局分析一、床垫行业概况目前市场主流的床垫产品可以分为弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫、空气床垫、棕榈床垫(更多是亚洲市场，适合亚洲人的需求)和混合床垫。床垫产品分类情况二、中国床垫行业发展现状分析中国是全球最大的床垫消费市场，但是从人口基数来看，国内的床垫市场规模仍处于较低水平；且床垫仍然处在市场教育阶段，对于床垫的更换时间、喜爱硬床等消费观念仍然有待改变。据统计，2019年中国床垫行业市场规模达到768亿元，同比增长13.1%。2012-2019年中国床垫行业市场规模及增长进出口方面，2019年中国床垫进出口总额19.12亿美元，其中进口额1.25亿美元，出

2、口额1.13亿美元，贸易顺差16.62亿美元。截至到2020年第一季度，中国床垫出口额2.8亿美元，进口额0.17亿美元。2018-2020年Q1中国床垫行业进出口情况相关报告：华经产业研究院发布的三、中国床垫行业竞争格局分析从国内床垫行业各企业市场份额来看，顾家家居市场份额为17%，喜临门市场份额占比7%，梦百合市场份额占比6%，自然科技市场份额占比1%，其他企业市场份额占比69%。2019年中国床垫行业市场份额占比（单位：%）从各床垫企业床垫营收来看，据统计，2019年喜临门床垫板块营收27.32亿元，同比增长4.48%；梦百合记忆棉床垫板块营收20.86亿元，同比增长23.4%；自然科技

3、植物纤维弹性床垫系列营收2.76亿元，同比降低16.01%；丝里伯床垫板块营收0.16亿元，同比增长10%；伦嘉科技生态健康床垫系列营收0.06亿元，同比降低44.3%。2019年中国床垫行业重点企业床垫营收及增长从上市床垫企业门店数量来看，2019年顾家家居全球门店数量达6486家，慕思全球门店数量达4800多家，喜临门全球门店数量达2620家。2019年末中国床垫行业主要企业门店数量统计从获得专利数量来看，2019年中国床垫行业上市企业中喜临门获得专利数量达613项，顾家家居获得专利数量400项，自然科技获得专利数量237家，梦百合获得专利数量92家。2019年末中国床垫行业上市企业获得专

4、利数量四、中国床垫行业发展趋势分析1、龙头之争白热化,利润和份额更向头部集中从整体上而言,中国床垫行业仍处于粗放式发展阶段,行业集中度偏低,多、小、散、乱的问题突出,缺乏大型垄断性龙头企业。不过,中国床垫行业其实已经具备了品牌向上的规模基础,在量的扩张足以满足使用需求之后,竞争升级已成必然。尤其在消费升级驱动下,消费者对于品牌和品质的要求再度拔高,优势品牌在消费者中的号召力将进一步增强,规模效应、品牌效应愈发凸显,龙头之争进入白热化阶段。大量品牌形象差、技术及资金实力有限的中小企业的发展空间被进一步压缩,直至清洗出局。2、细分市场各有千秋,全渠道布局大势所趋渠道的争夺,是床垫企业扩大市场份额的

5、关键环节,主要可以分为零售渠道、酒店渠道、电商渠道、出口渠道以及工程渠道等。在这五个渠道中,市场上的主流床垫品牌大部分都各有涉足,只是或多或少的问题。需要指出的是,内资品牌的渠道覆盖率较之外资品牌整体较高。随着中西部地区的崛起,对床垫的认知购买欲望也在不断上升,或将成为极具潜力的重大消费市场之一。不过,在西南地区早已形成区域性代表品牌,比如重庆地区的玮兰床垫和湖南地区的晚安床垫。这类区域性品牌在当地市场的品牌认知度高,美誉度好,贴近区域消费者,给全国性品牌的扩张建立了一定的竞争壁垒,但资金、营销和全国性渠道也限制了区域品牌的进一步扩张,量已经开始。3、内资品牌要练内功,外资品牌多借外力外资床垫品牌多数定位高端,而内资床垫品牌主打中低端市场。受中低端庞大人口基数影响,目前在市场上占据主导性力量的还是内资床垫品牌,它们渠道优势明显,但利润有限。而外资床垫品牌研发能力强,产品技术含量、附加值高,单店坪效自然也高,可是在政策把握、消费者需求理解和渠道覆盖上稍逊一筹。未来,两大阵营还需补齐短板,才能实现换道超越