中国游学行业发展概况及行业发展前景分析.docx

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1、中国游学行业发展概况及行业发展前景分析 一、国外游学：消费升级驱动，游学需求旺盛 消费水平提升和教育观念升级，游学已成为家庭课外体验教育的普遍性需求。目前教育已经不再停留在书本阶段，综合性素质教育是目前教育理念的核心。由于游学产品在消费上具有相应门槛，海外游学产品的客群以中产阶层和富裕家庭为主，收入越高的家庭希望孩子游学的意愿越高，而一般收入家庭也愿意在孩子游学上投资，整体64.2%家庭有游学意愿，且随着收入水平增加意愿不断增强。游学目的收入越高的家庭希望孩子游学的意愿越高 在消费升级的背景下，学生对游学的追捧热度较高。已经有过游学经历的学生中来自于公立学校的学生占比有 80%； 有 80%的

2、学生表示有参加游学的强烈意向，同时还有 30%的学生有继续参加游学的意向。且国际教育热潮兴起，更是催生出留学前臵需求海外游学。据新东方 2017 国际游学白皮书，参加海外游学的学生中有 83.3%是正在申请留学或者计划留学的；留学和游学的目的地国家二者重合度较高。出国留学人数逐年增长 留学人群年轻化趋势明显，游学生态渐趋形成。对于适合留学的最低年龄阶段，约 3 成家长认为高中阶段就可以出国留学，留学人群整体呈现出年轻化的趋势，本科留学仍旧是占比最高（2017 年占比 52%），高中留学人群占比在不断提升。留学人群占比（%） 二、市场空间：驶入高速赛道，2020年市场规模达到743亿元 K12

3、阶段庞大人口基数下，我国游学渗透率仍处于低位。2017 年我国 k12阶段（小学+初中+高中）人群数量为 1.86 亿人，然而 2016 年游学人数仅为 71 万人，渗透率仅为 0.38%，未来仍有提升空间。我国 k12 在校人数 国家研学政策出台+消费需求攀升+游学用户下沉共同驱动，用户规模、市场规模未来有望逐年上升。 2017 年参与国际游学的人数达 86 万人，参与国内游学人数达到 340 万人，渗透率仅为 2.29%，预计未来这一人数将以 20%以上的增速继续呈现扩大趋势，2020 年国际游学用户规模将达到 170 万人。随着用户规模的扩大，2017 年国际游学市场规模为 219 亿元，国内市场为 101 亿元， 未来游学市场规模有望逐年上升。随着未来潜在目标家庭增多、游学需求逐步释放，以及产品价格逐渐降低，游学有望从少数家庭消费的“奢侈品”逐渐成为更常规、普及的“普遍性需求。”我国参与游学用户规模我国游学市场规模（亿元）