中国猕猴桃市场规模达到了256.77亿元猕猴桃等营养、健康、安全的高端需求有巨大的市场空间.docx

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1、中国猕猴桃市场规模达到了256.77亿元，猕猴桃等营养、健康、安全的高端需求有巨大的市场空间 猕猴桃是一种品质鲜嫩，营养丰富，风味鲜美的水果，分类主要以猕猴桃成熟后果肉的颜色分类，大致分为普通猕猴桃，红心猕猴桃，以及黄金果猕猴桃。 目前，我国的猕猴桃产业仍处于成长期，随着中国居民收入仍将稳定增长，对猕猴桃等高端水果的需求将持续上升，从行业市场现状来看，中国的猕猴桃产业仍面临产业链条不完善，品种选育落后，生产规划不足，机械化程度低等等问题，行业仍有显著的增长空间。 猕猴桃产业链 总的来说，近几年中国猕猴桃市场规模保持着稳定增长的态势，2017年中国猕猴桃市场规模增速大幅降低主要是由于国内的减产现

2、象相对严重，市场供给增长影响了行业的需求，但在价格上升下，行业的规模也保持稳定，2018年随着行业市场价格回升以及产需的回暖，行业的市场规模达到了256.77亿元。 2011-2018年中国猕猴桃市场规模情况 显示：随着居民收入水平及消费能力的提升，我国水果市场规模亦不断增长，猕猴桃等水果逐渐得到大家的认可，消费量逐年攀升。随着消费能力和健康消费意愿不断增强、消费结构优化调整，猕猴桃等营养、健康、安全的高端需求有巨大的市场空间。2009年我国猕猴桃行业种植面积约9.5万公顷，到2018年达到了17.6万公顷。 2010-2018年中国猕猴桃行业种植面积情况 2010-2018年中国猕猴桃行业供

3、需平衡情况 目前我国猕猴桃产业发展中最主要的问题在于：猕猴桃种植面积增加过快，种植技术较低导致品质上不去，相应的仓储物流等配套设备没有跟上，市场销路没有得到拓展，价格较低销售困难等等。但对比明显的是，一些高品质的猕猴桃却仍供不应求。国产猕猴桃主要满足国内市场需要,而且主要是低端市场,高端市场则基本上为进口猕猴桃所占据。 与佳沛等国外猕猴桃生产企业相比，我国猕猴桃种植企业规模小、品牌弱，市场集中度低，尚未形成地区性或全国性大品牌。同时，由于生产条件和管理水平的差异等及分散经营的模式，大部分地区的猕猴桃产经销各环节严重脱节，一定程度上影响了猕猴桃产品品质，并削弱了猕猴桃产品的品牌价值，制约了产业的规模化发展。行业品牌现状分析