上半年中国游戏在海外市场发展现状及中国手游市场规模发展趋势.docx

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1、上半年中国游戏在海外市场发展现状及中国手游市场规模发展趋势政策影响的限制，2018年国内手游市场增速回调至15%左右，在市场对未来国内手游行业发展，国内手游厂商选择走向海外，开启高速增长时代。2018年出台的两项行业政策，进一步限制了游戏行业的增长。与此同时，国内游戏审批制度，是摆在游戏厂商面前的一道大关，只有获得文号和版号的游戏才能够实现商业化运作，从而实现盈利。由于国内移动游戏市场的政策不稳定性，国内游戏厂商将目光投向了海外市场。目前，全球的手游市场规模中，中国、美国和日本占有大部分的市场份额。中国游戏产品在海外的下载量也在持续走高，2018年全年共实现下载320亿次，实现61亿美元收入。

2、2019年上半年的手游市场处于持续恢复增长的向好态势，收入和活跃用户规模均在持续增长。截止2019年6月，国内手游收入同比增长至21.5%，虽然不及前几年50%以上的高增速，但与2018年同期12.9%相比，增长幅度仍不小。2019年上半年的手游月活跃用户规模也呈现出持续正向发展的状态。6月份，手游行业月活跃用户量达6.91亿，同比增长率为7.8%。中国手游市场由2016年的901亿元扩大至2018年的1451亿元，预期于2021年达致2299亿元，复合年增长率为20.6%。手游发行在手游产业链中是一个重要的角色，负责手游发行的公司，为开发者提供专业的游戏推广资源和营销方案。手游蓬勃发展，带动了手游发行行业。2016年中国手游发行市场规模为388亿元，2017年及2018年分别增至473亿元及508亿元，并预期将于2021年达致628亿元，复合年增长率为10.1%。中国手游市场的发展吸引了越来越多的手游开发商。海外市场的竞争力增强。越来越多的中国游戏发行商正扩张其海外业务，而较早海外扩张业务的发行商已取得先锋优势。许多中国游戏发行商已积累有关海外市场的专业知识以及对当地品味及喜好的了解，对其进军海外市场提供较大帮助。国内的相关政策导向也鼓励中国的游戏厂商走向海外。尤其是希望通过游戏这一平台，可以实现我国传统文化在海外的传播，这形成了我国文化传播事业和游戏发展的良性互动。