2021年中国露营行业市场现状分析.docx

《2021年中国露营行业市场现状分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年中国露营行业市场现状分析.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、【速览】2021年中国露营行业市场现状分析一、概述：居民消费能力的提高为露营产业快速发展提供了基础条件露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。目前，市场最为主流的两种露营方式为帐篷露营、房车露营。目前中国经济平稳快速增长，中国居民人均可支配收入和消费支出进一步增长，人们生活品质提升，人们的追求由物质层面转到精神层面，旅游便成了改善生活质量的中一个重要环节。根据国家统计局数据：居民人均教育文化娱乐支出由2012年的1262元增加至2021年的2599万。二、市场现状：行业发展指标向好1、市场经营情况：限

2、额以上露营地服务主营业务收入不断增加露营相较于其他户外运动方式，参与门槛相对较低，产品涉及价格带宽泛，消费者参与投入相对较少，且能够满足消费者节假日社交、运动和出行等多重需求。目前，“80后”“90后”为国内露营主要消费群体，主要以家庭客群为主。而气温是影响用户露营出游意愿最大的因素，7-9月为露营高峰期，主要由于此时间段露营气温相对舒适且处于暑期期间，带小孩的家庭出游增加。根据国家统计局数据：近两年来，中国限额以上露营地服务主营业务收入不断增加，2020年达1.25亿元，主营业务利润也由2019年的-0.08亿元增加至0.14亿元。从营业额来看，2020年中国限额以上露营地服务营业额达126

3、84万元，较2018年增加了9288万元，营业额主要以客房收入及商品销售额为主，分别占比39.5%、35.9%。2020年湖南省限额以上露营地服务营业额居全国首位，占比达36.6%；其次陕西、安徽占比均超10%，占比超5%的还有广东、山西、上海地区。2、市场规模：2021年规模达300亿元由于疫情原因，人们的出游需求被抑制，而周边游需求又受制于节假日度假酒店高昂的房价，且提前预定较为困难，特别是疫情反复扰动下旅行计划又极易被打乱，酒店还有诸多限制包括不能堂食、密接感染风险等。而露营即可满足人们旅游出行接触大自然的需求，又可降低疫情风险，成为了消费者周末、小长假首选。国内露营产业从2020年开始

4、火起，在2021年形成持续的热潮。2021年中国露营营地市场规模同比增长78.6%达300亿元，行业仍处于发展初期。露营在2022年的火爆程度更上一层楼，2022年五一小长假期间露营相关订单迎来暴增，其中，飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%，同程旅游“露营”相关关键词搜索热度环比上涨117%，去哪儿大数据显示露营相关产品（住宿、出游）的订单量是2021年的3倍，途家方面也表示，五一假期，露营是平台上搜索热度最高的关键词。长期来看，对比美国14%、日本6%的露营渗透率，国内仅有3%，仍有较大提升空间，预计2025年中国露营营地市场规模将达562.1亿元。3、投融资情况：投资热度持续上涨，吸

5、引资本竞逐露营投资热度持续上涨。露营的火爆点亮了疫情下的文旅消费，吸引资本竞逐。在2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。2022年以来，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。除投融资火热外，一些商家也嗅到了商机，纷纷进入到露营经济的赛道中，截止2022年3月底，我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中2020-2021年新增注册量快速上升，仅2021年一年，新增注册量达20975家，占企业总量的一半以上。其中山东地区“露营地”相关企业数量居全国首位，达4555家，其次海南省、陕西省企业数量分别为3287家、3005家，位居第二、第

6、三。三、相关配套产业现状：露营火爆带动相关产品的热销1、露营热度高涨带动帐篷需求量持续增加露营的火爆，直接带动一系列露营装备、产品的热销，帐篷为2021年露营消费者首选露营器械，渗透率为71.8%，其次为防潮垫、睡袋。帐篷作为露营重要装备之一，随着露营热度高涨，需求量也持续增加，2021年中国帐篷市场规模达60亿元左右，增幅超47%。行业的火爆带动企业营收大幅增长。以国内帐篷龙头企业之一牧高笛为例，2020年疫情以前，牧高笛户外装备及帐篷业务营收都较为稳定，2020年疫情后，其户外装备及帐篷业务营收实现大幅增长，2021年增幅更是分别达到43.6%、43.8%。2、露营经济快速增长，房车行业迎来新机遇与房车露营联系最为密切的房车行业也正迎来新的机遇，再加上政策利好不断，国产房车销量持续上升，屡屡创新高。2021年中国自行式房车销量达12582辆，同比增长43%；随着露营持续火热，2022年一季度房车累计销量更是创近五年同期最高值，达2425辆。露营行业是旅游业转型发展升级的重要举措，露营地行业仍处于市场培育期及建设期，行业整体对投资者具有较强吸引力，但相关配套及法律法规不完善，使得行业不规范竞争激烈。其次，各个露营点、露营基地仍处于各自探索阶段，仍存在着营地绿地维护不善，卫生间和停车位不足等问题。但随着露营的火热，露营相关政策及标准有望进一步完善，市场将逐渐规范。