2021年中国医美面膜行业发展现状及企业经营情况对比分析（敷尔佳VS贝泰妮）.docx

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1、2021年中国医美面膜行业发展现状及企业经营情况对比分析（敷尔佳VS贝泰妮）一、行业发展现状1、产业链面膜产业链覆盖上游原材料、包装，中游为面膜品牌方，下游渠道，再到消费者。伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商、代运营商也逐渐成为了面膜产业链的重要参与者。面膜代工厂商与品牌方的合作方式主要为OEM、ODM模式。OEM模式指委托生产模式，面膜产品核心资源由面膜品牌方控制，如产品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的构思研制并生产具体产品的模式，产品配方等核心资源由生产商控制。2、发展历程除了消费品外，女性对于高颜值和抗衰老的需求，也让医美这门生意成为了“钱”力巨大的行业。当下，医用面膜

2、（又称“医美面膜”）无疑是最火热的医美产品之一。中国面膜行业经历了消费启蒙阶段、消费培养阶段以及目前消费逐渐养成阶段。3、发展规模2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长。在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了48.36亿元，远高于其它护肤品品类销量。2022-2028年中国面膜行业发展前景分析及市场需求预测报告显示：2015年以来，中国面膜行业市场规模呈增长态势

3、，2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模达到321亿元。4、进出口从中国面膜（33049900）进出口数量来看，2014年以来，中国面膜（33049900）进出口数量呈增长趋势，2020年中国面膜（33049900）进出口数量33.97万吨，其中：出口数量10.70万吨，进口数量23.27万吨；2021年1-8月中国面膜（33049900）进出口数量21.19万吨，其中：出口数量7.47万吨，进口数量13.73万吨。从中国面膜（330499

4、00）进出口金额来看，2020年中国面膜（33049900）进出口总金额171.39亿美元，其中：出口金额12.29亿美元，进口金额159.09亿美元；2021年1-8月中国面膜（33049900）进出口总金额126.58亿美元，其中：出口金额8.36亿美元，进口金额118.22亿美元。二、医美面膜：企业对比分析（敷尔佳VS贝泰妮）面膜市场以大众面膜为主,占比在八成左右,医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。近年“医用面膜”越来越受女性消费者的喜爱。其主要原因是能够辅助治疗、修复皮肤创伤。“医用面膜”生产标准比普通面膜更加严格，需要按照医疗器械的质量标准执行、无菌生产，不但要做到原料筛选严

5、格、还要做到不添加香料香精。贝泰妮是以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，在产品销售渠道上与互联网深度融合的专业化妆品生产企业。敷尔佳是一家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的敷尔佳。敷尔佳以“专业修复、贴心呵护”为经营理念，紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。从敷尔佳、贝泰妮营业收入及净利润来看2020年敷尔佳营业收入15.85亿元，较2019年增长2.43亿元，贝泰妮营业收入26.92亿元，较2019年增长7.15亿

6、元；2020年敷尔佳净利润6.48亿元，较2019年下降0.13亿元；贝泰妮净利润5.44亿元，较2019年增长1.31亿元。2021年一季度，敷尔佳营业收入3.47亿元，贝泰妮营业收入5.07亿元；贝泰妮净利润1.73亿元，敷尔佳净利润0.79亿元。2020年敷尔佳毛利12.12亿元，贝泰妮毛利22.06亿元；敷尔佳毛利率74.67%，贝泰妮毛利率81.96%；2021年敷尔佳毛利2.67亿元，贝泰妮毛利10.9亿元；敷尔佳毛利率77.19%，贝泰妮毛利率77.18%。（注：2021年敷尔佳数据截至2021年Q1，贝泰妮数据截至2021年H1)从敷尔佳、贝泰妮费用率及销售费用率来看，2020

7、年敷尔佳研发费用率0.09%，贝泰妮研发费用率2.40%；敷尔佳销售费用率15.76%，贝泰妮销售费用率42.70%。2021年一季度敷尔佳研发费用率0.04%，贝泰妮研发费用率3.10%；敷尔佳销售费用率9.71%，贝泰妮销售费用率45.92%。随着天猫、京东、小红书、抖音等主流电子商务平台与互联网社交平台的快速崛起，敷尔佳借助线上渠道的发力实现销售规模的快速扩张。贝泰妮紧也跟电子商务发展的趋势，快速拓展线上销售渠道，与天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行深度合作，并借助微信平台搭建线上商城进行产品销售。从敷尔佳、贝泰妮天猫平台复购率来看，2020年敷尔佳天猫平台复购率33.83%，较2019年增长1.66个百分点；贝泰妮天猫平台复购率，较2019年下降9.46个百分点。随着观念的转变，“医美”概念被我国越来越多消费者所接受，带有医疗性质的护肤品受到市场欢迎，医美面膜是其中的一类产品。敷尔佳、贝泰妮等医美品牌越来越众所周知,目前敷尔佳、贝泰妮医美品牌市场份额逐步提高，医美面膜也有望在未来的面膜市场上得到进一步发展，面对快速增长的消费需求和不断扩容的市场容量，敷尔佳、贝泰妮未来发展持续向好。