中国光瓶酒行业发展现状研究.docx

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1、中国光瓶酒行业发展现状研究一、光瓶酒行业概况光瓶酒又称裸瓶酒，即没有任何包装盒，消费者可直接能看到瓶子的白酒。光瓶酒的价格平均分布在15-50元不等，主要针对低端白酒(0-150元)市场，更契合大众消费者的日常饮酒需求。光瓶酒行业主要经历了三个发展阶段，在1978年至2002年，光瓶酒是白酒市场的主力产品，但之后受中高端白酒挤压，光瓶酒市场需求下滑，直至2013年我国政府出台限制三公消费、实施酒驾禁令等，光瓶酒市场再次焕发活力。二、光瓶酒行业发展现状近年伴随着中国政府对政、商务消费的限制，中高端白酒市场需求进一步紧缩，低端白酒市场将迎来利好。光瓶酒近年来销售规模保持双位数以上增长，从2014年

2、接近400亿规模增长至2019年超700亿，并估计2020年我国光瓶酒行业的市场规模将达到904.8亿元。光瓶酒的价格平均分布在15-50元不等，更契合大众消费者的日常饮酒需求。按照价格区间可将其分为起底档、低档、中档、中高档和高档，10元以下的光瓶酒代表品牌主要以牛栏山绿牛和地方杂牌酒为主。据统计，光瓶酒的消费人群主要以80后为主，该群体占据了42%的市场份额，70后和80后群体占据的市场份额分别为29%和23%。三、光瓶酒行业竞争格局光瓶酒市场竞争格局仍较分散，地产光瓶酒仍占据大部分份额。当前光瓶酒市场参与者众多，随着光瓶酒行业扩容，近两年众多酒企均积极布局低端光瓶酒产品的全国化及深度分销

3、，然而市场规模较大、实际动销较好的主要企业仍然以牛栏山、玻汾、尖庄、老村长和红星等为主，其中牛栏山依靠接近13.85%的市占率稳居榜首。四、光瓶酒行业发展趋势近年来国内白酒市场整体上呈现量减价升的趋势，光瓶酒逆势而上、实现了较快的收入增速。目前光瓶酒市场的竞争格局较为分散，竞争较为激烈，预计未来光瓶酒市场的竞争是品牌、品质和渠道的综合竞争，且品牌力产品力渠道力，并且在以下多重因素推动下，光瓶酒未来仍将保持较高的增速。1、在消费分级趋势下，百元以下盒装酒性价比差、品质一般、品牌力不强的不足点逐渐显现，光瓶酒没有外壳包装、售价更低，性价比优势明显；2、光瓶酒消费者中80后、90后等年轻群体占比提升，成为消费主力，年轻消费者对于盒装白酒兴趣度低，更注重品质和价格等，消费趋于理性；3、白酒行业原材料、包材、人工等成本持续上升，低端盒装酒的盈利空间被压缩，部分低端盒装酒主动退出市场；4、龙头白酒厂商加码光瓶酒市场，持续推出相关产品，推动光瓶酒市场规模扩容和提价。