中国化妆品行业发展现状及市场发展前景分析.docx

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1、中国化妆品行业发展现状及市场发展前景分析近年来中国GDP和社会消费品零售总额同比增速双双放缓，口红效应凸显，化妆品同比增速在限额以上可选消费品类中遥遥领先。截止2019年12月，社会消费品零售总额同比增速为8.0%，限额以上企业消费品零售总额同比增长4.40%。分品类来看，在可选消费品的三个品类中，化妆品零售额同比增长11.90%，遥遥领先于金银珠宝的3.70%和家电音像的2.70%，远超限额以上消费同比、社会消费品零售总额同比的7.50pct、3.90pct，数据表现亮眼。2020-2026年中国化妆品行业产业运营现状及发展前景分析报告数据显示：2018年中国化妆品市场规模4104.79亿元

2、，同比增长12.29%，增速为近五年来最高。预计到2021年将突破5000亿元大关。纵观世界，化妆品市场前五大规模的国家是美国、中国、日本、巴西和德国，2018年规模分别达到895.1、62.04、37.55、30.03、20.17亿美元，中国位列全球第二，并且在体量如此庞大的情况下，近五年CAGR依然高达6.63%，远超其他规模靠前的国家。对标世界主要国家人均化妆品消费水平，中国市场有6倍增长空间。2018年中国人均化妆品消费金额仅为43.5美元/人，远低于世界主要国家人均化妆品消费水平。我们认为，假设以美国、日本、韩国、英国等主要国家的人均化妆品消费金额作为天花板，中国化妆品市场未来至少还

3、有6倍左右的增长空间。中国大众品牌市场规模庞大，近五年CAGR达6.03%。中国大众品牌市场规模2018年为2567.82亿元，未来还有进一步增长的空间。超高端品牌增速最快，在2018年达到41.25%，未来预计维持20-40%的增速，潜力巨大；紧接着是中高端品牌和高端品牌，2018年增速在28%，远超于大众品牌的5-6%水平。护肤类市场规模大，彩妆类增速高。护肤市场规模2018年为2121.85亿元，占化妆品市场规模的51.69%，紧接着是洗护和彩妆。近年来彩妆增速最高，2018年达到24.26%，CAGR5达到15.82%，香水其次。随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配

4、收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。而恩格尔系数则逐年下降，消费升级，人们用户除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽车、家电、化妆品等物品的比例在增高，购买力日渐增强。中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。互联网的推广以及人们购物方式的转变推动中国线上化妆品市场日益壮大。近年来，各大电子商务企业兴起，越

5、来越多的电子商务网站走进我们的视野，我们的购物方式也随着网络购物的兴起而变得多样化和便捷。足不出户便可买到心仪的东西。中国线上化妆品市场增长强劲，规模从2013年的362.1亿元上升到2018年1124.7亿元，CAGR5高达到25.44%；线上占比也从2013年的13.3%提升到2018年的27.4%。“他经济”到来，男性化妆品消费正在觉醒。随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的男性也开始注重自己的外在形象，化妆护肤渐渐变得不再是女人专有的权利，也有更多的男性开始为自己的面容精挑细选护肤品，争做“时尚先生”。男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用口红、

6、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。男性化妆品市场呈现逐年增长的态势，从2013年的104.41亿元到2018年的144.85亿元，预计未来还会以6-8%的增速增长，到2023年突破200亿元大关。洗浴和护肤市场规模最大，高端香水增速最高。男士化妆品中，细分来看，洗浴和护肤的市场规模最大，2018年分别达到109.25亿元和76.96亿元；而增速方面，则是高端香水的增速最快，2018年达到15%的增长。得益于二孩政策全面开放和新一代父母的重视度提高，婴幼儿产品市场市值可期。为对抗人口红利的消失、人口老龄化等问题，自2016年起，我国实行全面二胎政策，并且在多方面鼓励生育。另一方面，为确保孩子每天都能

7、得到适当的照料以及保证他们身体的健康发育，年轻一代父母对婴儿油产品的接受度和重视度越来越高，对于产品的质量安全性和品牌的定位也更高。即使在经济放缓的情况下，对于婴幼儿产品的价格敏感度也较其他产品要低。得益于以上两个方面，我国婴幼儿专用产品市场规模稳步提升，从2016年的151.25元，提升到2018年的197.07亿元，预计未来保持14%以上的增速，到2023年达到402.34亿元。护肤和沐浴是重头戏，婴儿用品各细分品类蓬勃增长。中国婴幼儿专用产品细分领域中，护肤和沐浴的市场规模最大，2018年分别为86.53亿元和62.82亿元；从增速来看，各品类增速相近，2018年同比增速均在10-13%的区间内。