中国化妆品行业市场现状及发展前景.docx

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1、中国化妆品行业市场现状及发展前景 国家统计局数据显示, 2013-2017年中国化妆品零售总额不断增加, 年均复合增长率约为11.53%. 2017年中国化妆品零售总额达到2,514亿元, 同比+13.14%. 2018年1-6月, 中国限额以上化妆品零售额为1,276亿元, 同比+14.2%, 增速在15个商品品类中位居第一. 2013-2017中国化妆品零售额（亿元）及增速 电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道. 在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下, 化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可. 2013-2017年中国化妆品网络消费规模不

2、断增加, 由773.8亿元上升至1691.31亿元, 占零售总额比重由47.62%上升至67.28%. 2013-2017化妆品网络零售额（亿元）及增速2013-2017化妆品网络零售额占比 2017年护肤类产品中以面部护理的水、乳、精华、面霜等基础的面部护理和保养产品为主, 占护肤类产品的73%；眼部护理产品规模占比为13%；而洁面类化妆品的规模占比仅为9%. 相对于护肤类产品, 彩妆化妆品涉及到面部五官及手脚等多部分, 以面部彩妆为主, 销售额占比为49%, 唇部彩妆和眼部彩妆的占比分别为29%和13%. 2017年护肤类化妆品消费分类情况2017年彩妆类化妆品消费分类情况 快消品整体来看, 2017年全渠道增速4.3%, 其中线上渠道以29.1%的增长领跑渠道增长. 分品类来看, 护肤品和彩妆表现亮眼, 2017年护肤品全渠道增速17%, 线上渠道增速41.9%；彩妆全渠道增速29.3%, 线上渠道增速为56%. 这反映出消费者已不仅仅满足于基本的护理和清洁, 对个人形象的提升有更强的诉求；且由于化妆品相对标品, 线上渠道更易得到消费者青睐, 故线上增速远高于线下. 2017年中国快消及化妆品全渠道vs线上增长率