中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析.docx

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1、中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广

2、告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。2020-2026年中国网络广告行业市场行情监测及投资发展潜力报告数据显示：网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较20

3、19年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。2019年电商广告占网络广告市场的37

4、.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的17.5%，较2018年减少了6.2%；社交广告占网络广告市场的10.1%，较2018年减少了0.2%；门户及资讯广告占网络广告市场的9%，较2018年减少了0.4%；在线视频广告占网络广告市场的5.7%，较2018年减少了2.7%；垂直行业广告占网络广告市场的4.2%，较2018年减少了0.9%；分类信息广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了0.4%。三、发展中存在的问题目前网络广告存在的突出问题有：1、用户层面:精准用户画像，算法营销当道。2、暗箱操作:推广激化传播、虚假点击盛行。3、伦理问题:肆意隐私侵犯、舆论导向偏执。三、解决策略面对网络广告存在的问题，解决策略主要有：1、积极建设与完善网络广告系统。2、加强广告市场主体责任与社会责任。3、强化市场监管与舆论监督。4、内容创意为王，与信息新技术同步。