中国在线音乐行业发展现状及趋势分析.docx

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1、中国在线音乐行业发展现状及趋势分析一、中国在线音乐发展历程在线音乐是我国移动互联网产业的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。腾讯音乐2018年就成功上市，而网易云音乐在2021年5月才发布招股说明书，目前正处于上市前阶段，预计2022年IPO上市。在从发展历程来看，腾讯音乐的发展更早，体系更加庞大。二、中国在线音乐行业发展现状中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，2020市场规模为357.3亿元，预计202

2、2年市场规模增长至482.7亿元。在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2020年用户规模达到6.18亿人，2021年有望增长至6.45亿人。目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。在线音乐APP下沉效果显著，2020年10月我国共拥有在线音乐用户62180万人，其中近6成的人来自三线及以下城市。

3、一线城市的用户的数量占比最少，仅为7.3%。三、在线音乐行业投融资情况在线音乐的头部竞争愈发激烈，从在线音乐的发展历程里可以看出，音乐行业的风险投资高峰期已过，头部企业已经通过收购和并购建立竞争壁垒，目前在线音乐行业新进者的机会较少。从投融资金额来看，2018年以后中国音乐行业投资金额开始直线下降，到2019年下降至81.33亿元；而2020年1-11月中国音乐行业投资金额为50.65亿元。从投融资数量来看，2016以后，中国音乐行业投融资数量持续下降，到2019年中国音乐行业投融资数量下降至36起，2020年1-11月中国音乐行业投融资数量为26起，也低于去年同期水平。证明资本市场对于音乐行

4、业的关注度逐渐降低，中小型资本开始逐渐退出在线音乐市场，在线音乐行业从增量时代进入存量时代。四、在线音乐行业发展趋势1、新冠疫情加速云Live发展，在线音乐市场规模有望继续扩大受新冠疫情影响，人们提升对在线音乐新业态如云Live、家庭音乐等的认知度及接受度，与此同时，由于云Live、家庭音乐契合疫情防控要求，在线音乐新业态获得发展红利。因此在线音乐平台加速技术融合，不断提升云演艺直播等产品服务质量，给予其技术支撑。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。2、科技助推在线音乐行业深入发展数字化当前，数字经济是中国宏观经济发展的重要组成部分，在线音乐行业顺应时代潮流，不断提

5、升数字化水平。在政策导向以及科技助推等因素的影响下，在线音乐行业将深入发展数字化。在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程。最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。3、科技赋能在线音乐行业持续正版化自中国在线音乐行业全面正版化以来，行业仍面临音乐版权保护等难题。在线音乐行业将加速区块链技术融合，基于其不可逆性、去中心化等技术特点，为解决行业内部数字音乐版权评估以及保护等难题提供新方法，为在线音乐行业持续正版化提供技术支撑。未来，用户正版化的意识也将不断提高，得以从技术端、用户端共同推动在线音乐行业持续正版化，为付费模式奠定基础。4、在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。