2022年中国婴儿纸尿裤行业发展现状及未来发展趋势分析.docx

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1、2022年中国婴儿纸尿裤行业发展现状及未来发展趋势分析婴儿纸尿裤一般是指尿不湿，是婴儿常用的日用品，是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡，由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。为了进一步推动我国纸尿裤行业的快速平稳发展，完善我国纸尿裤行业产业链，政府颁布一系列措施推动我国该行业的发展，规范市场竞争，提高我国纸尿裤行业的竞争力。近几年国家先后出台了单独二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生

2、人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。2021年中国一孩数量441万人，二孩及以上数量621万人；预计2022年中国一孩数量435万人，二孩及以上数量609万人；2025年中国一孩数量413万人，二孩及以上数量619万人。中国婴儿纸尿裤行业虽起步较晚，但近年来发展迅速，从一二线城市迅速向三西线城市以及农村地区渗透。2021年中国下沉市场出生人口占66.7%，一二线城市下沉市场出生人口占33.3%；预计2022年中国下沉市场出生人口占67.2%，一二线城市下沉市场出生人口占32.8%。在三胎开放的背景下,近两年来,中国母婴快消品市场增长，2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比

3、增长10.8%。中国经济持续快速增长，随着人们生活质量的提高和消费习惯的改变，中国纸尿裤的生产和市场迅速增长。2021年中国婴儿纸尿裤市场规模530亿元，同比增长9.1%；预计2022年中国婴儿纸尿裤市场规模555亿元，同比增长4.7%。虽然婴儿纸尿裤市场规模小幅降低，但未来市场潜力依然可观。从婴儿纸尿裤市场渗透率来看，2015年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%；预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。婴儿纸尿裤行业经过近几年的迅速发展其透明度越来越高，跨国公司继续加大力度扩大国内市场份额，国内传统的纸尿裤企业也在加

4、大投入进一步细分市场，再加上众多新企业纷纷涌入，从而加剧了行业的竞争。从销售额增长速度来看，2020年6月-2021年6月，中国纸尿裤市场TOP10厂商销售增长速度为4.9%，TOP10厂商中本土厂商销售增长速度为63.6%。从纸尿裤市场厂商销售份额来看，2020年6月，中国纸尿裤市场TOP10厂商销售份额为57%，TOP10厂商中本土厂商销售份额为5%；2021年6月，中国纸尿裤市场TOP10厂商销售份额为57%，TOP10厂商中本土厂商销售份额为8%。可以看出国产纸尿裤厂商市场份额逐渐提升，头部外资纸尿裤品牌市场地位受到挑战。随着我国网民规模的持续扩大，线上社交网络的应用深刻的改变着人们的

5、沟通和交往模式，也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进，各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下，母婴产品营销区别于其他行业，具有特殊性。因此，为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。2022年，婴儿纸尿裤市场线上渠道占比攀升，线上渠道占比为15.5%，线下渠道占比为8.7%，线上线下均有的占75.8%。从2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道来看，线上渠道综合电商平台购买人数占88.5%，母婴垂类平台购买人数占56.8%，短视频/直播平台购买人数占46.9%，微商/个人

6、渠道购买人数占30.2%；线下渠道综合母婴店购买人数占78.9%，纸尿裤品牌专卖店购买人数占65.4%，综合超市购买人数占63.3%，零售店/小超市购买人数占28.1%。从2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌偏好情况来看，偏好进口品牌的占6.4%，偏好国产品牌的占21.9%，国产/进口都可以的占71.7%。随着经济的发展及国民生活水平的提升,我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中纸尿裤产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼,因此，婴儿纸尿裤市场快速增长。未来，中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销，抢占市场份额；消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值；具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。