2022年中国清洁电器行业销售回顾及2022年行业发展趋势预测.docx

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1、2022年中国清洁电器行业销售回顾及2022年行业发展趋势预测一、2021年中国清洁电器销售现状清洁电器，是用于清洁物品和室内环境的电器。清洁电器符合疫情后人们的家电健康化趋势，但在需求方面还没有充分挖掘。尽管手持吸尘器、扫地机器人等清洁电器在生活中被广泛应用，但对于这些产品对于洗地清洁的需求来说还存在继续完善的空间，而洗地机恰好是对于用户的洗地需求进行了很好的承接，从这个意义上来说，洗地机的爆红，就是清洁电器对于新需求的一种满足。近年来，中国清洁电器行业持续延续高增长势头，2021年可以说是清洁电器成交景气度最高，市场最火热的一年。2021年中国清洁电器零售额突破300亿元，达到374亿元，

2、同比增长29%，创历史新高；预计2022年中国清洁电器零售额将达到374亿元，同比增长21%。从零售量来看，2021年中国清洁电器零售量为3980万台，为历年以来的最高值，预计2022年，中国清洁电器零售量将突破3000万台，达到3219亿元，同比增长8%。随着消费者对居家环境洁净健康的关注，清洁电器的风口愈演愈烈，品类的延伸细分更为清洁电器的快速增长增添了动力。洗地机和自清洁扫地机器人成清洁电器增长双引擎。2021年中国扫地机器人销售额占38.8%，销售额同比增长28.0%；洗地机销售额占18.7%，销售额同比增长348.0%；无线吸尘器销售额占26.0%，销售额同比下降7.0%；其他清洁电

3、器销售额合计占16.50%，销售额同比增长10%。从2021年中国清洁电器细分品类销售价格来看，扫地机器人销售均价为2048元/台，同比增长44.0%；洗地机销售均价为2822元/台，同比增长3.0%；无线吸尘器销售均价为1408元/台，同比增长7.0%；其他销售均价为293元/台，价格与2020年持平。从渠道端和运营模式上看，电商的发展和突发的疫情培养了消费者线上购物的习惯，同时抖音、小红书等平台直播带货的兴起，“体验、分享、种草、带货”等不同的运营模式让用户能更直观的认识、了解产品，高效的传播方式引爆了清洁电器的销售。2016年以来，中国清洁电器线上销售额占比呈增长态势，2021年，中国清

4、洁电器线上销售额占了87.4%，较2016年增长17.9个百分点，2021年中国清洁电器线上销售额同比增长32%，线下销售额同比增长13%，可以看出线上渠道优势继续扩大。从线上清洁电器细分品类市场集中度来看，头部企业市场集中度较2020年有所提升，2021年扫地机器人TOP1市场集中度从2020年的41%增长至45%；洗地机TOP1市场集中度从2020年的68.0%增长至70.0%；无线吸尘器TOP1市场集中度与2020年持平。作为在健康需求和懒人经济共同促进下的清洁电器产品，每年都会有新的品牌进军赛道。2021年扫地机器人线上销售有31个不同品牌；无线吸尘器线上有60个不同品牌；洗地机有32

5、个。从2021年中国清洁电器线上细分产品类型TOP机型销售额来看，其中：扫地机器人TOP1机型销售额占14.4%，TOP2机型销售额占11.5%，TOP3机型销售额占19.5%；无线吸尘器TOP1机型销售额占11.7%，TOP2机型销售额占7.6%，TOP3机型销售额占19.1%；洗地机TOP1机型销售额占9.7%，TOP2机型销售额占5.7%，TOP3机型销售额占12.4%。2021年，洗地机是家电市场上当仁不让的热门产品，作为新兴品类，不断推出新型产品，线上新品占63.0%；2021年扫地机器人线上新品占56%；无线吸尘器线上新品占27.0%。清洁电器在我国家庭中的刚需属性正逐渐突显，随着

6、各品牌商们在研发上的持续创新与深耕，在产品升级趋势下，产品的价格也相应水涨船高。2021年，中国扫地机器人销售价格2000元以上的占了77.6%；无线吸尘器销售价格在2500元以上的占45.70%；洗地机销售价格在2500元以上的占比高达90.30%，可以看出，随着产品技术纵深性扩展，清洁电器产品价格呈现出高端化趋势。二、2022年清洁电器市场发展趋势2021年是家用清洁电器爆发的一年，低渗透率背景下产品驱动市场扩容是行业发展的内在逻辑，机会开始全面凸现。中国清洁电器已进入快速发展期，下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点。预计2022年，中国清洁电器依靠洗地机和自清洁扫地机器人拉动的清洁电器行

7、业仍将会保持增长态势。2022年中国清洁电器整体销售额预计将达到374亿元，同比增长21%；其中：扫地机器人138亿元；无线吸尘器销售额预计达到82亿元；洗地机销售额预计达到103亿元。从销售量规模来看，2022年清洁电器整体销售量将达到3219万台，同比增长8%，其中：扫地机器人销售量将达到601万台；无线吸尘器销售量将达到582万台；洗地机销售量将达到353万台。未来诸如吸尘器之类清洁小家电不止要具备完全自动扫拖功能，还要能听会说、能够自清洁、成为移动香氛这是清洁机器人的一个发展大方向。展望未来，在全球清洁电器行业竞争中，中国品牌能否突围引领世界，不仅仅是产品的设计、功能，最重要的还是要拿出过硬质量、高性价比、完善售后服务体系，以及真正的“黑科技”。