中国彩妆行业产业链概况及部分企业优势分析.docx

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1、中国彩妆行业产业链概况及部分企业优势分析彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。显示，从上游市场来看，彩妆上游产业链最主要分为彩妆原材料和包装原材料，其中彩妆原材料包括甘油、乳化剂、表面活性剂等。包装原材料包括塑料、玻璃等；从下游应用行业来看，彩妆下游行业主要分为线上与线下销售渠道，线上渠道包括淘宝、天猫、唯品会、京东等，线下销售渠道包括百货商场、零售商场、连锁超市等。彩妆产业链产业链上游市场彩妆上游产业链最主要分为彩妆原材料和包装原材料，其中彩妆原材料包括甘油、

2、乳化剂、表面活性剂等，表面活性剂代表企业有巴斯夫、禾大、科丝美诗、晨化股份、华熙生物等。国内表面活性剂市场重点企业优势分析企业业务范围优势分析巴斯夫表面活性剂、乳化剂、聚合物、润肤剂、活性成分、颜料和紫外线过滤器等规模优势：巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。一间大型国际化工公司，在39个国家中生产各种产品，并与170多个国家的客户商务往来。巴斯夫2012年全球销售额约721亿欧元，截至2012年底员工约111,000名。禾大动植物脂肪、蛋白质、表面活性剂和功能活性物质规模优势：是世界上最大、最成功的专业化学品公司之一。CRODA（禾大）提供创新

3、型的表面化学产品及制剂技术。技术优势：CRODA拥有领先的尖端技术和设备，并在英国、法国、美国、巴西、新加坡和日本拥有生产工厂和技术中心的跨国集团公司。科丝美诗承接国内外大化妆品公司的代加工业务规模优势：世界前10位，拥有每年可以生产1个亿产品规模的生产设备，是专门生产彩妆的工厂。资源优势：拥有高素质的员工队伍和先进的生产设备,技术,优秀的工作环境因此可以体现出高品质，凭借竞争力和技术能力成为中国化妆品制造的知名企业。晨化股份表面活性剂规模优势：是华东地区具有影响力的表面活性剂、阻燃剂和硅橡胶产品重要生产基地,产品畅销全国20多个省、市、自治区,并出口欧盟、美国、澳大利亚、俄罗斯、土耳其、日本

4、、韩国及东南亚地区。资源优势：公司技术力量雄厚,建有江苏省技术工程研究中心,江苏省企业技术中心,江苏省博士后创新实践基地,拥有先进的化工分析检测仪器,拥有万吨表面活性剂、万吨阻燃剂、万吨有机硅的生产能力,烷基糖苷、阻燃剂生产规模居国内前列。华熙生物生物活性材料、透明质酸规模优势：公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台,建立了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系,服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。产业链中游市场目前中国彩妆制造市场上有卡姿兰、完美日记、花西子、橘朵、美康粉黛等一批优秀品牌。中国彩妆市场重点企业优势分析品牌优势

5、分析卡姿兰品牌优势：旗下拥有“卡姿兰”和“凯芙兰”两大中国知名彩妆品牌。技术优势：采用国际一流的生产设备与先进的管理理念，荣获“高新技术企业”“广州市研发机构”“广东省彩妆工程技术研究中心”等多项殊荣，拥有60多项专利技术。规模优势：2019年，集团宣布再度扩大生产规模，全面建设第二期生产基地，规划建筑用地近100,000平方米，进一步打造现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。完美日记完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，并创下了多个第一：眼影品类销售额第一；唇釉品类销售额第一；睫毛膏品类销售额第一；眼线品类销售额第一花西子创新优势：在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研

6、究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。其中就包含了自有的5大研究中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心，总面积达6000平方米，形成了企业从横向到纵向系统性研发与创新力量。人才、设备优势：花西子在2021年度研发相关的团队总人数就已有200多人。花西子的化妆品科创中心拥有完善的化妆品研发相关的硬件设施，如多台高通量分析检测仪器与设备，其中质谱仪两台橘朵一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌，致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌。入驻首年，“双11”销量便破千万。美康粉黛诞生于拥有悠久历史

7、的六朝古都“金陵”。是一个以“东方快时尚美妆”为定位的国货美妆品牌。美康粉黛解构传统与现代美学概念，用现代性的视角与节奏重启东方文化，激活中国文化的独特之美。深琢中国色，妆尽东方美，复兴东方女性精神。产业链下游市场彩妆下游行业主要分为线上与线下销售渠道，线上渠道包括淘宝、天猫、唯品会、京东等，线下销售渠道包括百货商场、零售商场、连锁超市等。中国线上销售渠道市场重点企业优势分析企业优势分析淘宝淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。天猫规模

8、优势：天猫是一个综合性购物网站。创世界纪录。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。品牌优势：2018年度中国零售百强名单，天猫排名第1位。2019年12月12日，汇桔网2019胡润品牌榜发布，天猫以3200亿元品牌价值排名第三，上榜2019最具价值中国民营品牌十强,排名第一。唯品会品牌优势：是中国领先的品牌在线折扣零售商。它主要通过其在线平台上的快速销售,为中国消费者提供高品质的品牌产品。唯品会是全球最大的在线折扣零售商和中国第三大电子商务平台,该公司已建立了一种快速销售模式,且该模式已成为中国电子商务领域的三大商业模式之一。规模优势：唯品会开创了“精选品牌,大幅折扣,限量产品”的快速销售模式,涵盖了从服装,鞋包,化妆品,母婴产品,家庭用品到食品等广泛的产品类别。京东品牌优势：是中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商。其尖端的零售基础设施使消费者可以随时随地购买所需的任何商品。京东也是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。技术优势：京东向合作伙伴、品牌商和多个领域开放了技术和基础设施,作为零售基础设施服务商推动各行各业生产效率的提升和创新。