中国电视剧行业发行情况及市场规模分析.docx

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1、中国电视剧行业发行情况及市场规模分析 从2017年开始, 广电总局关于限制古装剧播出的计划提上日程, 主要限制了各大卫视的古装剧播出占比. 2019年广电总局“限古令”升级, 3月至6月禁播所有古装题材网剧, 电视剧, 受影响的古装剧超过几十部以上. 在广电总局政策引导下, 2017年以来历史题材电视剧发行部数占比持续下降, 由2017年的37.58%, 逐年下降到2019年的28.74%. 此外, 2019年为改革开放40周年和新中国建国70周年, 现实题材电视剧开始在小银幕走向主流. 2017-2019年全国国产电视剧发行数量题材分布广电总局、 影视剧备案数量下滑, 行业持续去产能. 尽管

2、下半年“限古令“逐渐解除, 这一政策对全年电视剧备案数量产生重大影响, 再加上供过于求的国产电视剧市场产能出清, 2019年在行业调整下, 前三季度的电视剧制作备案部数同比下滑27%；前三季度电视剧制作备案公示集数同比下滑30%. 2007-2019年电视剧制作备案公示部数2007-2019年电视剧制作备案公示集数（集）上线剧集总量下滑, 其中网络剧占据主流. 随着视频网站的崛起, 在线观看成为电视剧播出的主渠道, 网络剧也成为主力剧集类型. 根据2018和2019年剧集上线的数量来看, 2019年的351部比2018年的445部下降了21%. 截至12月, 2019年播出上线剧集为351部,

3、 其中网络剧共222部, 占总数的63%, 成为大剧市场的主力. 2017-2019年上线剧集和网络剧数量变化 IP剧数量下降, 但仍占据过半头部剧集, 品质剧集引领市场. 2017年至2019年IP改编电视剧于电视剧总量的占比逐年下降, IP改编网络剧则逐年上升, 超过七成的IP改编剧在2019年通过线上渠道播出. 大IP自带知名度和粉丝基础, 精品IP剧改编自然会吸引更大的观众群体. 高品质, 精心制作的大IP剧更是在2019年口碑, 播放量双丰收. 2017-2019年IP剧数量与走势2019年TOP30电视剧IP改编占比2019年TOP30网络剧IP改编占比 电视剧行业政策自2017年

4、以来呈现监管趋严的态势, 并在2018年底到达监管高峰, 2019年以来, 电视剧行业政策出现边际改善, 政策较2018年底明朗. 2019年以来, 政策的监管主要在两条主线：1）题材导向, 鼓励现实主义、第一季度限制古装剧, 8月开始重点电视剧展播. 2）明星限薪导向, 2019年4月, 政策再次强调明星限薪, 并提出惩罚措施. 在明确监管重点的同时, 政策也出现松动. 2019年以来影视行业政策情况2019年以来影视行业政策情况时间发布政策机构事件/政策内容2019年2月广电总局关于网络视听节目信息备案系统升级的通知重点网络影视剧在制作前，需由制作机构登录备案系统提交节目名称、题材类型、内

5、容概要、制作预算等规划信息。制作方提交节目规划信息，经省级广播电视行政部门审核后，将自动获得备案系统生成的规划备案号2019年3月国家广播电视总局电视剧司指导、国家广播电视总局发展研究中心主办、上海广播电视台协办2018年度电视剧剧本扶持引导项目研讨会共有34部电视剧获得了剧本引导专项资金2019年4月广电总局未成年人节目管理规定明确了16条未成年人节目禁止的内容，并对未成年人参与节目制作、未成年人节目广告播出等内容作出明确规定。例如，要求未成年人节目不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题，不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，不得肯定、赞许未成年人早恋等2019年4月中国广播电影电视社会组织

6、联合会电视制片委员会发布关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知强调从业人员严格执行限薪政策，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不得超过总片酬的70%。若片酬情况不符合规定且无正当理由或隐瞒不报的，所属协会需上报国家广播电视总局，视情况依法采取暂停直至永久取消剧目播出、制作资质等处罚措施；相关人员要迅速开展自查自纠，自觉抵制不合理高片酬等不良行业风气，确保行业健康有序发展2019年6月26日广电总局总局关于推动国家广播电视和网络视听产业基地（园区）建设发展的通知经总局批准，对各地申报国家广播电视和网络视听产业基地（园区）且符合条件的，按照国家机关对产业基地（园区）

7、命名的一般形式，可命名为“中国（地名）广播电视和网络视听产业基地（园区）”；中央级单位及企业申报国家广播电视和网络视听产业基地（园区）且符合条件的，可命名为“国家广播电视和网络视听产业基地（园区）”。具体名称根据各基地（园区）的优势和特色确定2019年7月广电总局“不忘初心、牢记使命”主题调研当前电视剧发展正处在优化升级的关键时期，1）要紧扣庆祝新中国成立70周年这一主线，全面调度指导、及时动态调整，确保推出一批精品；2）针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压；3）提升创新意识2019年8月广电总局关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知总局拟于

8、8月份开始重点电视剧“百日展播”活动，向新中国成立70周年献礼。展播活动遴选86部剧目，供全国各级电视台尤其是各省级卫视自8月起选购播出。在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧，确保播出剧目与宣传期整体氛围相协调 中国电视剧市场的市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）按约15.7%的复合年增长率由2014年约人民币636亿元快速增长至2018年约1140亿元. 随着互联网的日益普及, 电视剧的播放频道得以多元化, 中国电视剧市场的市场规模预期于2023年达到2163亿元, 2018年至2023年的复合年增长率约13.7%. 2014-2023年中国电视剧市场规模预测 网络系列剧因应在线媒体平台的业务扩张, 网络系列剧的市场规模预计按收益计的市场规模将继续增长, 并将于2023年达到约人民币505亿元.