家电行业发展现状及SWOT分析.docx

《家电行业发展现状及SWOT分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家电行业发展现状及SWOT分析.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、家电行业发展现状及SWOT分析一、家电行业营业收入随着中国经济的增长和人均可支配收入的不断上升，中国居民对于家电有了很大的消费能力。再加上家电品种的不断丰富，使得消费者在购买家电时有了更多的选择。在上述因素影响下，中国家电行业营业收入不断上升，到2019年中国家电行业营业收入为1。6万亿元。2020年受到新冠疫情的影响，上半年家电销售萎缩，2020年家电行业营业收入为1。48万亿元，同比下降7。5%，占轻工行业营业收入的比重为7。6%。2014-2020年中国家电行业营业收入变化情况工信部，2020年主要轻工行业营业收入比重中国轻工业发展统计公报，二、家电行业利润总额中国家电行业利润总额变化趋

2、势基本随着营业收入的变化而变化，2019年中国家电行业利润总额为1338。7亿元，2020年中国家电行业利润总额为1156。9亿元，同比下降13。6%，占轻工业利润总额的8。7%。随着传统家电市场逐渐饱和，新兴家电逐渐成为驱动家电行业发展的主要动力。相对于传统家电，新兴家电行业的利润率远高于传统家电，中国家电行业利润总额变化幅度，大于家电行业营业收入。2014-2020年中国家电行业利润总额变化情况工信部，2020年主要轻工行业利润总额比重中国轻工业发展统计公报，三、主要家电产量和家电行业整体零售规模根据国家统计局数据显示，2020年中国电风扇产量达到23160。62万台；空调产量为21064

3、。59万台；电饭锅产量为15098。53万台；吸尘器产量为13382。89万台；微波炉产量为9321。57万台；冰箱产量为9014。71万台；洗衣机产量为8041。87万台；燃气灶具产量为3850。79万台；吸油烟机产量为3412。34万台；冷柜产量为3042。38万台。2020年中国主要家电产量统计情况国家统计局，2019年，受到宏观经济增速放缓，房地产政策持续收紧等因素的影响，叠加中国的大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜，一季度零售下降近四成。随着国内疫情得到良好控制，市场需求逐步恢复，行

4、业全年的零售额约在7083亿元左右，同比下降20。61%。2014-2020年中国家电市场整体零售额规模中国家用电器协会，四、家电行业进出口2020年，中国家电业出口自6月份开始强劲反弹。全年累计出口额837亿美元，增长18%，出口额规模保持历史同期最好水平，且增速为近十年来最高。疫情之下，中国家电业出口依然强劲增长，原因主要在于，虽然海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国家成为“重灾区”，但社交疏离带来的宅家生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇，如冰箱和冷柜，加上中国家电企业积极开拓东盟新兴市场、政府加快出台稳外贸政策、跨境电商和海外电商等渠道快速发展等，都对中国家电业出

5、口形成支撑。2014-2020年中国家电出口额变化情况，从出口产品来看，2020年燃气灶出口量为72245万台；电风扇出口量为21046万台；电吹风机出口量为11024；彩电出口量为10023万台；家用空调器出口量为6077万台；电动剃须刀出口量为5461万台；电饭锅出口量为4942万台；压缩式电冰箱出口量为4170万台；电磁炉出口量为1504万台；电热水器出口量为1171万台。2020年中国主要家用电器出口量统计情况，从进口产品来看，2020年中国电动剃须刀进口量为3404522台；电吹风机进口量为1586937台；燃气灶进口量为948869台；电饭锅进口量为368739台；电风扇进口量为2

6、10209台；压缩式冰箱进口量为167390台；彩电进口量为82504台；电热水器进口量为61589台；家用空调器进口量为10641台；电磁炉进口量为9808台。2020年中国主要家用电器进口量统计情况，五、家电行业SWOT分析优势：中国家电行业经过30多年的发展，已经形成了强大的生产制造能力，家电行业整体规模较大，增长速度较快。近年来，中国家电出口产品中高端产品比例显著提升，在国际品牌市场的份额也呈现增长趋势。目前，中国家电行业正在逐渐掌握世界领先的核心技术，国内家电企业生产的产品不仅能适应多个国家的需求，而且能够为世界顶端的家电品牌开发创造新的家电产品。，断进行变革的中国家电产品，从设计研

7、发，销售与售后服务等方面围绕着用户体验进行，以质量好产品，高端产品和好服务来实现企业的盈利日标，成就品牌价值。劣势：中国家电企业已经具备比较领先的产品研发技术，但是仍然缺乏足够的技术优势，缺乏拥有中国自主研发和知识产品的尖端核心技术。世界经济的复苏推动大宗商品和原材料的价格上涨，再加上人力成本的不断上升，中国家电行业面临严峻的成本压力。机会：随着中国城镇化进程的不断推进，必将给三、四线城市带来发展机会，促进国内的消费升级。随着互联网普及下的大数据及移动消费的崛起，推动企业销售渠道从线下逐渐向线上转移，电商渠道进入快速发展时期。随着中国家电行业技术的进步以及其他国家对于家电需求的不断扩大，中国家电贸易在国际市场中将迎来新的发展。威胁：目前，中国家电行业整体产能过剩，特别是传统家电已经趋于饱和，再加上中国家电行业内部竞争者众多，使得中国家电行业内部竞争日益激烈。企业组织运营的成本的不断增加也会带来新的风险。家电行业网络销售对于主流销售渠道造成了很大冲击。国际政治局势日益紧张，贸易壁垒和技术壁垒也给中国家电行业带来了很大的风险。家电行业SWOT分析