中国彩妆行业市场规模及竞争格局分析.docx

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1、中国彩妆行业市场规模及竞争格局分析 彩妆是指用于脸部、眼部、唇部、指甲上的美容化妆品, 主要是用来修整肤色、赋予眼部、唇部和指甲不同的色彩, 也可用来遮瑕和增强脸部立体感. 彩妆包括眼部彩妆（眼线、眼影、睫毛等）、面部彩妆（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妆（口红、唇膏等）、指甲彩妆（指甲油、洗甲水等）. 彩妆细分品类 中国彩妆市场高增长, 面部彩妆、口红消费占据大半壁江山. 我们在上一篇报告中已经提到, 中国的彩妆市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的, 2018年同比增速24.26%, 且预计未来几年都保持10-20%的增长率. 彩妆下分品类来看, 面部彩妆和口红的消费市场最大, 并且这两个

2、细分品类近年来的增长率也是最快的, 2018年分别达到22.19%和35.84%. 2013-2023年中国彩妆市场规模及同比增速情况和预测2013-2018年中国彩妆细分品类市场规模（亿元）2013-2018年中国彩妆细分品类市场规模对比（亿元）2013-2018年中国彩妆细分品类增速对比 彩妆仍是大日化品类中增长最快的赛道, 低龄化加速提升渗透率彩妆行业是当前整个美妆行业中增速最高的、渗透率较低的细分品类, 未来三年年复合增速仍有望保持10%以上. 从当前彩妆市场格局来看, 市场主要为国际品牌所占据, 但从下表中, 我们同时也看到, 中国彩妆市场的CR10已经从2014年的34.0%下降至

3、2017年的25.4%, 随着低线彩妆消费的普及, 本土品牌将迎来发展机遇, 如珀莱雅和自然堂等本土化妆品品牌已经开始愈发重视彩妆市场, 并通过在护肤品领域积累的研发实力和营销经验快速切入彩妆领域. 中国彩妆市场集中度/% 2018年中国彩妆市场前15家化妆品公司占据了市场77%的份额, 其中, 外资占比67.10%, 挤占了大部分的中国彩妆市场；然而, 前15家里也不乏有内资的身影, 如, 卡姿兰、上海菲扬、上美、伽蓝. 造成以上现象的主要原因是：一方面, 国内化妆品生产和消费基础均较薄弱, 大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约, 难以在品牌、产品、质量、营销、服务等诸多方面与跨

4、国企业相抗衡；另一方面, 由于化妆品消费极具个性化特点, 不同的性别、年龄、收入、消费理念、心理需求等因素都会形成不同的消费诉求, 部分跨国企业并不能满足所有消费者需求, 因而, 了解国内消费者偏好、精准品牌定位、灵活供应链管理、多渠道配合的国内化妆品公司在国内彩妆市场上也能分得一杯羹. 值得一提的是, 前15家化妆品公司内资的份额从2012年的6.40%提升到2018年的9.90%. 2012-2018年中国彩妆市场top15家化妆品公司中内资和外资市场份额2012-2018年中国彩妆市场top15公司市占率情况 2019年天猫的双11中, 彩妆品牌top15榜单里夺得头筹的是完美日记, 作为国货彩妆的代表超越雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际大牌荣登榜首, 另外还有花西子也同样上榜. 完美日记在11日当天开场28分钟成交破亿, 90分钟便已登上彩妆榜Top1. 凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道, 通过抢占下沉市场、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等措施, 国货化妆品有可能突出重围, 抢占更多的市场份额. 2018vs2019年天猫双十一彩妆品牌top10