中国网络游戏市场发展趋势分析.docx

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1、中国网络游戏市场发展趋势分析 一、中国网络游戏市场概述 2019年一季度, 中国游戏市场整体呈现回升的态势, 实际销售收入达到584.4亿元, 相比2018年同期增长47.4亿元, 同比增长5.1%, 环比增长8.8%. 市场结构趋于稳定, 用户规模继续扩大, 已突破6.4亿人, 同比增长6.7%, 仍有一定上升空间. 中国自主研发游戏继续保持收入领先地位, 占领超七成市场. 中国游戏市场实际销售收入中国游戏用户规模 在经历了9个月的政策调整后, 首批过审游戏版号于2018年12月29日正式公布, 并且直至今日, 依然保持着节奏按部就班的有序发放. 这也给整个中国游戏市场一针有力的强心剂, 从

2、而使得2019年Q1中国网络游戏市场规模达679.2亿元, 环比上涨6.4%, 同比上涨5.6%, 为近两年之最. 2017Q1-2019Q1中国网络游戏市场规模 2019Q1, 移动游戏市场份额占比达68.0%, PC客户端游戏市场份额占比27.2%, PC浏览器游戏市场份额占比4.7%. 随着PC客户端游戏的小幅回升, 中国网络游戏市场格局基本已经保持稳定. 而PC浏览器游戏未来的发展前景, 将更趋向于作为其他游戏载体的补充, 通过“云游戏”、“H5游戏”、“端页联动”等方式, 给用户在不同场景下提供多元的选择. 2017Q1-2019Q1中国网络游戏产业细分 随着王者荣耀、绝地求生等爆款

3、手游逐渐趋于冷静, 用户流量从PC向移动端的转移已基本已经完成. 在没有其他“全民化”的新品出现之前, 两者的用户规模将在未来一段时间内保持稳定. 2017Q1-2019Q1中国游戏用户规模 腾讯游戏依然保持强势地位, 连续五个季度在网络游戏市场份额占比超50%. 而主打海外市场的智明星通于2018年6月完成登陆新三板, 并成功跻身头部游戏企业地位. 2019Q1中国网络游戏上市企业市场份额 纵观头部企业收入结构, 除搜狐畅游仍保持着以PC游戏收入为主之外, 其他企业都将重心转移至了移动游戏. 2019Q1, 刚刚步入版号逐步恢复的调整过程, 大部分企业则仍处于根据市场政策积极调整战略重点的准

4、备阶段, 尚未进入发力期. 无论是移动游戏还是PC游戏, 在未来几个季度内, 从游戏品质和新游数量两方面, 都会得到很大的提升. 2019Q1中国上市网络游戏企业营收规模TOP10 2019Q1, 游戏市场表现相对冷静. 各大游戏厂商在经历了版号调整之后, 对待产品的态度更加的谨慎稳重. 与此同时, 部分后位厂商乃至一些中小型企业, 都在积极的与腾讯、网易就产品的研发发行等业务达成合作关系, 在“两强”的协助下发行游戏, 不仅更容易打开市场, 也直接有效的提升了厂商自身的竞争优势. 2019Q1中国上市游戏企业PC游戏营收TOP102019Q1中国上市游戏企业移动游戏营收TOP10 二、中国网

5、络游戏细分市场解析 2019Q1, 中国PC网络游戏市场规模达217.0亿元, 环比上升10.3%, 同比下跌0.7%. 虽然PC网络游戏用户保持着较为稳定的忠诚度, 但是PC网络游戏市场已很长时间没有出现过有长生命力的新品, 市场规模仍主要依靠几款已经运营多年的经典游戏支撑. 而部分产生市场热度的产品, 都在最快时间内出现同质化手游产品, IP流量被迅速释放. 2017Q1-2019Q1中国PC网络游戏市场规模 2019Q1, 已上线半年的产品灭神突然发力, 开服数达到了惊人的6162, 远超前几个季度头部产品的开服数量. 而作为研发方的杭州盛游, 也攀升至第二, 呈现出赶超三七互娱霸主地位

6、的趋势. 虽然网页游戏市场整体呈现下滑趋势, 但竞争环境较之以往却更为激烈. 2019Q1中国网页游戏平台开服TOP102019Q1中国网页游戏研发商开服TOP102019Q1中国网页游戏开服TOP10 2019Q1, 首批版号已陆续发放, 移动游戏市场迎来一波强势反弹, 市场规模达462.2亿元, 环比增长8.8%, 同比增长4.6%. 与此同时, 各大游戏厂商仍保持对游戏出海业务的重视程度, 没有因为版号重新开放而“放松警惕”, 以此不断提高自身在全球移动游戏市场的竞争力. 艾瑞分析认为, 移动游戏未来的竞争将呈现两极分化的状态：重度、超重度游戏抢占市场大部分流水；休闲、超休闲游戏抢占市场

7、大部分流量. 2017Q1-2019Q1中国移动游戏市场规模 三、中国网络游戏市场趋势解读 1、自走棋玩法成为全新的游戏品类, 好的创意永远值得期待 刀塔自走棋是一款基于PC客户端游戏Dota2中的自定义游戏功能研发的全新玩法品类, 自上线之后, 在中国乃至全球游戏市场引起了广泛的关注. 在各大直播平台上, “自走棋”也被划分为一个单独分区, 方面用户收看, 由此也可见其火爆程度. 游戏市场的嗅觉一向非常敏锐, 在端游日渐火爆的同时, 各式“类自走棋玩法”的手游也层出不穷, 收获的评价也褒贬不一. 由巨鸟多多工作室出品的官方手游仍处于测试阶段, 最终游戏品质尚待进一步优化. 从这个全新游戏品类

8、的诞生, 我们不难看出, 好的玩法创意依然是游戏市场更新迭代、快速成长的最大动力. 2、未成年人游戏管控日渐严格, 完善未成年人游戏防护体系是每个游戏厂商应尽的责任 1月16日, 网易游戏宣布将全面升级未成年人保护措施；1月22日, 微信小游戏全面接入未成年人保护体系, 升级未成年人保护能力；5月21日, 网络游戏未成年人守护指南制定工作在深圳正式启动, 这是国际上首个针对未成年人网络保护的标准. 5月31日, 腾讯成长守护平台携手中国联通, 推出未成年人专属定制卡, 旨在构建未成年人健康游戏的行业生态. 虽然“防沉迷”是每个游戏都必备的基础功能, 但实际效果却差强人意. 对于未成年人的游戏管控, 也一直是社会热议的话题. 正确的引导并树立未成年人健康的游戏作息, 才是最行之有效的解决方案. 现如今, 以腾讯、网易为首的头部厂商, 都在积极推动并落实未成年人的健康游戏管理措施, 这也应当是每一个游戏厂商都必须承担的社会使命.