上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测.docx

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1、上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增加2,984万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例继续攀升。随着未来5G产业的发展，互联网

2、及移动互联网普及率将会进一步攀升。截至2019年6月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,253万人，网民使用率为53.2%。其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.35亿人，较2018年末的4.10亿人增加2,527万人，手机网民使用率为51.4%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观截至2019年6月，我国农村网民规模为2.25亿人，占整体网民的26.3%，较2018年底增加305万人。截至2018年12月，我国城镇地区互联网普及率为74.6%，

3、农村地区互联网普及率为38.4%。截至2018年12月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为18.40%和12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户占比。此外，2018年12月，对于月活跃用户增量最大的10款APP中的9款，来自三四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。据此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。我国打击盗版的力度亦在不断增强，打击盗版的“剑网行动”自2005年以来，共查办网络侵权盗版案件6,6

4、47起，移送司法机关追究刑事责任案件609件，有效打击和震慑了网络侵权盗版行为，改变了网络音乐、网络文学等领域版权秩序混乱的局面。2017年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元，2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元，相较2017年降低了21.6%，损失规模逐渐减小。随着对盗版市场的整顿，正版网络文学市场份额将进一步上升。（4）海外市场潜力巨大2017年和2018年全球数字阅读用户规模分别为8.31亿人和8.99亿人，并预计相关规模在2023年可以达到11.19亿人。全球数字阅读用户已具备相当规模且处于上升态势。2、互联网数字阅读行业持续高速增长2017年，我国数字出版产业依

5、旧保持快速发展态势，全年收入规模超过7,000亿元，达到7,071.93亿元，较2016年同比增长23.64%，其中移动出版达1,796.3亿元，较2016年增长28.35%。互联网数字阅读是互联网数字出版行业的细分领域。数字阅读行业自2016年进入高速发展阶段。2016年至2018年中国数字阅读产业规模分别为166.6亿元、212.7亿元和254.5亿元，同比增长分别为27.67%和19.65%，整体市场稳步增长。大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展的主导力量。（2）数字化阅读接触率逐渐提升，阅读设备多样性发展2018年中国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8

6、%，较2017年的80.3%有所提升。数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读等）的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点；69.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2017年上升9.6%；73.7%的成年国民进行过手机阅读，较2017年上升2.7%。（3）内容载体多样化发展，不断培养用户的数字阅读习惯随着移动互联网的不断发展，微信、微博、今日头条等新媒体以及抖音等短视频应用的月活跃用户及其渗透率不断提高，其作为新形式的内容载体已逐渐为用户所接受。微信、微博、今日头条和抖音的月活跃用户数分别突破9亿人、3亿人、2.8亿人和2.3亿人。2019年3月，社交网络类、信息流资

7、讯类、综合视频类、短视频综合平台在三四线及以下城市人群活跃人数渗透率高于一线、二线人群活跃人数渗透率。2018年下半年，微信月人均单日使用时长由2017年下半年的80分钟上升为85.8分钟，增长7.3%。2018年12月，微信月活跃用户数量在500万人以上的小程序数量有209个，较2018年6月增长57.1%。截至2019年2月，微信公众号数量超过2,000万个。（4）下沉用户规模大，消费能力可观截至2019年3月，下沉用户规模超过6亿，占比超过50%，此外下沉用户的人均使用时长也超过了非下沉用户且其增速更快。截至2019年3月，下沉用户中男性占比略高于女性，下沉用户的年龄集中在25-35岁、

8、消费能力主要分布在1,000元及以下。（5）海外市场规模巨大，给行业发展带来新的增长空间2017年和2018年全球数字阅读市场收入规模分别为125.77亿美元和132.10亿美元，并预计相关规模在2023年可以达到152.55亿美元。全球数字阅读产业已经具备相当规模且处于上升态势。（6）移动支付逐渐普及，支付意愿持续提升近年来，随着微信支付、支付宝等移动支付手段的普及，用户的支付意愿逐渐提升，这些都有助于互联网数字阅读产业的进一步发展。截至2019年6月，我国使用网络支付的用户规模达到6.33亿人，较2018年底增加3,265万人，使用比例由72.5%提升到74.1%。其中手机支付用户规模增长

9、迅速，达到6.21亿人，手机网民中使用手机网络支付的用户比例由71.4%提升至73.4%。2016年至2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2018年达66.4%。同时，各年龄段的实际付费金额均高于其意愿付费金额，且86.7%的电子书用户愿意付费区间在20元以上。3、网络作品质量不断提高，版权运营业务发展迅速2018年数字阅读内容数量持续增长，质量稳步提升。2018年，网络文学数量占比较2017年略有下降，从85%下降到79.8%；但网络文学质量提升显著，阅读网络原创作品的用户中，70%的用户认为网络原创作品质量2018年比2017年有提升。在内容生产方面，精品化趋势明显，现实主义题材增多。无论从企业引导还是作者创作意愿来看，反映时代风貌和社会百态的现实主义题材都成为网络文学作品发展的重点方向之一。2018年网络原创作品的题材中，都市生活和职场商战以34.8%和28.4%居最受阅读用户欢迎的前两位。同时，传统文化融入网络文学作品的现象日趋增多，网络文学在传承优秀传统文化中发挥的作用日益提升。得益于国内数字内容版权制度的不断完善和作品质量、数量的不断提升，网络文学企业版权运营业务在近几年实现进一步发展，尤其是行业企业的版权运营业务规模迅速扩大。2018年中国网络版权产业规模达7,423亿元，同比增长16.60%。