数字化营销行业发展现状及趋势分析.docx

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1、数字化营销行业发展现状及趋势分析一、数字营销行业概况数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字化营销通过融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，推动营销由粗放型向集约型发展，实现营销效率全面提升、业务高速增长。中国数字营销的发展历程主要有五个阶段：传统营销、互联网+营销、大数据+营销、AI+营销、全域营销。数字营销的发展历程二、数字营销PEST分析1、政策环境在国家大力支持数据与技术设施建设、培育数字化生态的政策环境下，企业充分利用数据与技术资源，加速布局数

2、字化营销蓝海，形成营销竞争新优势。中国数字营销行业相关政策2、经济环境在宏观经济下行，数字经济和消费市场蓬勃发展的环境下，市场中经济挑战与机遇并存，企业应当积极开展数字化营销，以应对经济挑战、把握市场机遇，实现降本增效，促进业务增长。中国数字营销的经济环境主要内容3、社会环境在用户价值经营精细化、消费多元化、行为线上化的环境下，企业需要快速响应用户需求与行为变化，辅以灵活智能的渠道、内容、互动能力，深度挖掘用户价值，实现精细化营销。如企业通过数字化营销进行精细化经营，增量获客和存量活客，深度挖掘用户价值；并且可以通过数字化营销准确洞察用户需求，掌握用户偏好，快速响应用户消费需求多元化。此外企业

3、还能通过数字化营销实现渠道多元化、内容个性化，满足用户线上需求。4、技术环境云计算、边缘计算、物联网、5G、区块链等新技术日益成熟，驱动营销智能化，不断拉近企业与用户的距离，助力企业实现“人、货、场、内容”营销要素的精准匹配，全面提升营销效率。三、数字营销产业分析技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。全球数字营销费用逐年上升，从2015年的1702亿美元增长到2019年的2830亿美元，年均复合增长13。6%。2015-2019年全球数字

4、营销费用及增速随着科技的不断发展、互联网的普及，以及居民使用网络时间的增长，中国数字营销的市场规模和增长幅度都稳步上升。2020年中国数字营销市场规模为818。2亿元，同比2019年上升25。39%。2017-2020年中国数字营销市场规模及增速自2015年起，中国网络广告市场规模保持上升趋势。2020年中国广告市场总规模为8996亿元，其中网络广告市场规模高达7932亿元，占比88。52%，数字营销已成为最重要的营销方式。2015-2020年中国网络广告市场规模及增速如今，数字化早已成为人们的生活常态，广告投放的渠道也必然随着消费者的注意力的转变而发生变化。2020年全年开展数字营销的占比较

5、高，其中45。3%的广告代理公司全年开展数字营销，32。9%的广告主全面开展数字营销。此外，35。7%的广告主以数字营销为主，传统营销为辅，而代理商的占比也达到了26。6%。2020年中国广告代理公司和广告主开展数字营销的程度独家的消费、媒体与技术环境，塑造着独一无二的中国数字营销市场，数字营销技术持续精进，更多的广告主愿意在数字营销上投入金钱。广告主预计2020年数字营销预算高于2019年的占比高达69。3%，其中23。1%的广告主预计比2019年增长50%，15。4%的广告主预计比2019年增长30%-50%，7。7%的广告主预计比2019年增长20%-30%或10%-20%。2020年中国广告主数字营销预算与2019年相比的变化四、数字营销未来发展趋势以数据与技术为驱动的数字化营销，呈现出客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集与安全共享、“立体+智慧”营销的趋势。中国数字营销未来发展趋势