上半年中国电视剧行业市场现状及未来发展趋势分析.docx

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1、上半年中国电视剧行业市场现状及未来发展趋势分析一、行业市场发展现状电视剧制作备：2019年1-8月制作备案公示的电视剧集数同比大幅下滑30%。电视剧制作数量方面：2019年1-8月，电视剧制作备案公示数量573部，总集数2.2万集，同比2018年同期分别下降28%、30%，终结了2012年以来电视剧制作备案公示数量和集数增加的趋势。电视剧发行方面：2019H1年全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共108部4600集，发行数量持续下滑。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理收视率：收视率TOP20的电视剧整体收视表现优于18年同期，TOP3头部剧收视稍逊。2019上半年收视率第四名至第2

2、0名的作品收视情况均好于18年同期。数据来源:公共资料整理作品题材：都市情感仍占主流地位，年代剧、家庭喜剧崭露头角，古装剧明显退潮。2019上半年收视率排名前二十的作品中有12部为都市情感题材，占比为60%，延续了2018H1的高比例，都市情感仍占主流地位。数据来源:公共资料整理网络剧表现方面:2019上半年共上新网络剧149部，同比降低10%，环比降低11%；全网网络剧累计有效播放量逐年提升，2019H1全网网络剧累计有效播放量为746亿，同比增加58%，增速高于2018H1的53%和2018H2的57%，网络剧吸睛能力显著。2019上半年百度指数TOP10的网络剧整体高于18年同期，关注度

3、更高。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理电视剧集数:电视剧剧集变短，平均集数被大幅拧干。2019年以来，电视剧集数问题已经引起监管部门的重视，2019年8月，备案公示的平均单部电视剧集数下降至39.5集。数据来源:公共资料整理二、行业未来发展趋势首先，网台联动更加频繁。网络看中了电视平台的宣传推广，而电视台也看中了网络的广告推广效应，于是，网络与电视台的强强联动便开启了时下最为流行的双赢模式。虽然从目前来看，有更多的观众开始倾向于通过网络来观看电视剧，但从双方的长远发展考虑，在不久的将来，双方的合作空间仍有很多可塑性，发展前景可谓一片光明，而不仅仅只是竞争的关系。其次，提高专业水平、完善法律法规。要想我国电视剧行业更快更好的发展，需要的一方面是高质量的优秀电视剧，这就需要这个行业的从业人员有着较高的专业水平和职业操守；另一个方面需要的就是环境的改变和容纳，不断的规范电视剧行业相关的法律法规。最后，集中度将稳步提升。未来电视剧市场集中度的提升，一方面是通过借力资本市场，投资并购中小制作方，如华策影视收购克顿传媒、完美世界收购鑫宝源影视等举措实现产能的快速扩张。另一方面，单个公司的产能扩张必然是渐进的过程，电视剧摄制作为人力密集型产业，通过将电视剧摄制过程制度化、流程化以及优质制作团队的吸纳，逐步实现产能的扩张。