上半年中国移动搜索引擎行业市场现状分析.docx

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1、上半年中国移动搜索引擎行业市场现状分析中国搜索行业的规范化进程在2019年得到进一步推进。行业规范化有利于移动搜索行业健康有序的发展，为保护网民合法权益提供法律基础。截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点；我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，庞大的用户群体是中国移动搜索持续发展的基石。截至2018年12月，中国网民使用手机上网的比例高达98.6%，较2017年底提升了1.1个百分点。移动端网民上网比例的增

2、加，也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新増网民规模。2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%，2016和2017年则下降至80%与95%之间，并在2018年进一步下降至75%以下。手机作为当前网民的主要上网设备，其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道，使得新用户对搜索引擎的需求有所降低。智能手机和智能终端设备的创新与普及，给用户体验搜索产品创造了良好的基础环境，用户越来越多的原本在PC端的行为转移至移动端设备。2019年上半年，移动搜索用户占网络搜索用户比例达97.3%，移动搜索已经成为中国网民主要的搜索。2

3、014年中国移动授索用户规模首次突破4亿人后，由于用户基数规模较大，用户规模呈现平稳増长态势，并一直延续至今。2019年上半年，中国移动搜索用户规模为66597万人，环比增长2.1%。随着人口红利逐渐退去，中国移动搜索用户规模平稳增长将是行业发展常态。我国沿海地区兼具人口密度大、经济发达的特征，移动互联网用户更集中。在移动搜索用户区域分布方面，广东省位居全国之首，占比达到108%，远高于其它省份，山东紧跟其后，占比为7.0%。TOP10省份用户在全国用户的比例达到55.9%。体现出用户区域分布不均衡性。搜索服务作为一种提升用户粘性的重要途径，已成为移动端各种应用的基本属性，促进了移动搜索渠道的

4、多样化，在用户日常使用移动搜索入口渠道分布中，浏览器和搜索引擎APP是用户移动搜索的主要入口渠道。在手机端搜索引擎用户中，百度搜索的渗透率达87.2%；其次为搜狗搜索，渗透率为46.5%；值得注意的是，神马搜索依托UC浏览器在手机端已拥有32.0%的渗透率。必应搜索、中国搜索的渗透率均不足10%，难以与移动搜索市场的其他领先品牌竞争。浏览器是手机端使用搜索引擎服务的主要入口。数据显示，在通过手机浏览器类应用使用搜索引擎的用户中，QQ浏览器和UC浏览器的渗透率明显高于其他品牌，分别达到56.9%和46.7%，而其他品牌浏览器渗透率均未超过30%。近四成的用户选择使用移动搜索引擎的原因是因为其即时、便利的特性，其次就是搜索结果准确（33.8%）及网络安全（28.1%）。用户的搜索行为具有碎片化、伴随性的特点，即时、便利的移动搜索引擎不受场合空间等限制，能够满足用户的需求。搜索引擎用户主要集中于城镇地区。数据显示，搜索引擎用户生活在城镇的比例为77.6%，较整体网民中城镇网民比例（73.7%）高3.9个百分点。