中国公交广告现状研究.docx

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1、中国公交广告现状研究一、公交广告定义及形式公交广告是一种高频率的流动广告，其传递信息的功效显而易见，特别是往返于城市中心的主要街道的车辆，广告覆盖面广，可以向公众反复传递信息，广告效应强烈。公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。目前常见的公交车广告形式有公交车身广告、车载电视广告、公交车座椅广告、公交车语音报站广告等。二、中国公交广告行业发展环境中国线下广告因受到互联网的冲击，在网络广告崛起的时期内持续低迷，整体规模在2015至2018年间呈现负增长趋势，从1787.9亿元跌落到1683.8亿元，但下滑幅度明显缩减，并在2018年趋近于0%。预计从2019年起，线下广告整体

2、规模将从负增长回复至正增长，且增长率将逐年提升，并预计2021年达到1813.5亿元。户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军。交通出行在户外广告中一直占据较大的市场份额，但2015至2018年市场份额略有下降，预计2021年将占据37.2%的市场份额。2011年至2019年中国城市公交保有量整体呈上升趋势，增速放缓。2019年中国城市公交保有量为69.33万辆，同比增长3%，逐年递增的公交保有量也为公交广告创造了良好的发展环境。三、全球和中国公交广告行业市场规模2014至2019年期间全球公交广告市场规模有所

3、下降，受互联网等冲击，2017年市场规模跌落至96.83亿美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交广告市场规模为97.97亿美元。公交广告作为户外广告的细分产业，得益于线下广告市场回暖，2014年至2018年期间，中国公交广告市场规模逐年递增。从整体上看，中国公交广告市场规模从2014年的211.5亿元上升至2019年的258亿元。四、公交广告行业发展趋势互联网的推进改变了人们乘公交方式，移动支付、实时公交等逐渐渗透人们生活。公交的发展同时也促进了公交广告行业的发展。公交广告行业从公交车身广告、公交座椅套广告、车载电视等传统形式逐渐衍生出公交APP广告、电子站牌等新型广告形式，公交广告行业一直在跟着现代化进程改进和完善自身。从长远发展看，随着国家城镇化进程加快，公交保有量有望进一步扩大，公交广告凭借其强制传播、强势曝光、使用客户群落广、性价比高等优点在将来广告行业仍能占据一席之地。