中国下沉市场智能手环市场发展概括.docx

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1、中国下沉市场智能手环市场发展概括2016-2020年全球智能手环出货量持续增长，但2020年受疫情影响，全球智能手环出货量增速较2019年出现下滑，增速从2019年的13.66%下降到2020年的10.04%。随着疫情的恢复，智能手环出货量增速有望提高。近年年，中国智能可穿戴设备市场规模不断增长，从可穿戴设备市场整体发展来看，智能手环是一大主角。随着智能手环的市场接受度和认可度逐渐提升，为各类厂商提供了更多机会。尤其成人手表面临从轻智能向智能赛道的转换，其中蕴含了更多市场增量空间。另一方面，由于新冠疫情的到来使得全球民众都逐渐意识到健康的重要性，主打健康管理，心率监测的智能手环在未来也会有强势

2、表现，其市场规模在未来也应有进一步扩大从IDC2020年第四季度可穿戴设备出货量来看，华为（676.1万台）、小米（590.4万台）、苹果（580.3万台）、OPPO（138.8万台）、步步高（121.8万台）依次位居前五，五家厂商出货量占据了国内近70%的市场份额。2020年随着oppo、vivo等厂商的智能手表的发布，国内主流手机厂商完成了对智能手表这一品类的全覆盖，与此同时，各大厂商也在极力推进手表的健康监测功能。如心率监测、心电检测，查看血压、血糖数据功能等等。“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，由于人口基数大，消费潜力巨大。2018年中国三线及以下城乡地区人口占比68.4%。中国下沉

3、市场”有近300个地级市、2000+个县城、40000+个乡镇。数据显示：2020年中国下沉市场智能手环拥有者中，55%的人每天都会佩戴智能手环，34%的人在运动时佩戴。2020年中国下沉市场购买智能手环最主要的动因是查看自己的运动锻炼数据和更了解自己的身体健康状态，均占比53%。2020年中国下沉市场购买智能手环最主要的考虑因素是手环检测身体指标的准确性，占比37%。其次的考虑因素是手环的功能和口碑，占比分比为32%和29%。2020年中国下沉市场购买智能手环的用户最常使用的功能是记录行走步数及里程和监测心率等身体指标，均占比65%。其次最常使用的功能是睡眠监测和看时间，占比分比为51%和49%。数据显示：佩戴智能手环能够给用户带来健康、科技、自信有品位的良好感受。另外，智能手环给五线城市消费者带来的沉稳、成功人士感受高于三四线。随着城市级别降低，对于电视剧/综艺中的智能手环关注明显上升。智能手环市场相对成熟，新产品/新技术/行业动态通常由关注者向普通人群扩展。品牌需要重视并培育数码产品关注圈层，进而跨圈传播。随着城市级别降低，线上购买占比逐渐增加。五线城市超过八成消费者在线上购买智能手环，其中六成消费者在品牌旗舰店购买。品牌在旗舰店的选品、精准营销、大促活动等方面应着力关注。