中国口腔护理发展现状及发展前景分析.docx

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1、中国口腔护理发展现状及发展前景分析随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。近年来我国口腔疾病患者人数呈增长态势。2018年我国患有口腔疾病的人数约为6.97亿人，2019年我国口腔患者人数达到7亿人。随着口腔患者人数的增加，口腔医院门诊人次增幅明显。据统计2018年口腔医院诊疗人次为0.4亿人左右，同比增长18%，增幅超10个百分点，随着人们对口腔护理的重视，初步估计2019年口腔诊疗人数将进一步增加，达到0.48亿人。天猫平台上

2、，电动牙刷年销售额超50亿元。销量和销售额分别增长77%和54%，电动牙刷成为带动口腔护理行业发展的有力细分产品。从电动牙刷各个品牌来看，2019年多个品牌销售额大幅增长，如占据20%销售份额的飞利浦，销售额同比增幅46%，多个品牌增幅超100%。从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔护理的重视程度提高到较大水平。随着对口腔护理需求群体年龄的下降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售的增长。市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行

3、业的企业不断增加。以“电动牙刷”为关键词进行搜索，近年来电动牙刷相关企业数量增长加速，2019年达到319家，同比增长53%。在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4个（云南白药、舒客、冷酸灵、纳爱斯），这4个品牌在过去5年市场占有率都有不同程度的增长，占有率从2013年的21%增长到2018年的34.3%，增长速度非常快，尤其是舒客跟云南白药。从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更

4、多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。Top10品牌占比51.4%，大部分都是传统的牙膏大品牌，仅1个主打线上销售的新晋品牌LITTLEDOME/小巨蛋入围（主打氨基酸睡莲成分、按压式、去口气健齿护龈功效）。2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。2020-2026年中国口腔护理用品行业市场全景调查及投资价值预测报告数据显示：2019年口腔护理行业融资金额增长明显，投资事件数量虽然下降，但融资金额高达519.22亿元增幅明显。