中国书零售市场规模及书销售情况分析.docx

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1、中国书零售市场规模及书销售情况分析国内图书市场规模保持平稳增速，头部效应进一步突出，优质畅销书籍更容易被读者青睐。2013-2019年间全国图书零售市场规模翻倍，始终保持两位数以上的增长率，2019年全国图书销售额增长明显，达到1000亿元以上，同比上升14.4%。市场规模平稳上升的同时，头部集聚效应越发明显，2014-2019年间，销售码洋规模前1%图书和前5%图书码洋贡献率分别上升了13.9和11个百分点，位于全部销售码洋后40%的图书种类2019年上升至206万种。读者向优质头部书籍倾斜趋势明显，打造一部精品好书能够获取更多的市场红利。2020-2026年中国图书零售行业竞争格局分析及市

2、场盈利预测报告数据显示：将线上线下渠道拆分来看，2019年1-9月中国实体店负增长较上半年继续放缓，但仍呈现较大的负增长，同比增长率为-7.03%；而网店增速在上半年基础上小幅提升，达到24.8%，继续强势拉动整体市场增长。少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军，码洋比重为26.05%，其在2019年1-9月的码洋比重较去年同期上升0.98个百分点。其次是教辅和文学类，码洋比重分别为17.42%和9.97%，教辅类的码洋比重较去年同期上升0.19个百分点，文学类下降1.58个百分点。心理自助类的码洋比重上升最多，增加2.1个百分点。新书动销品种保持稳定下，老书对整体市场码洋贡献率逐渐增强，长销经

3、典书籍具有更高的市场价值。2002年-2018年老书码洋贡献率由68.5%大幅上升至83%，越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典，延长产品生命周期持续为行业带来收益，这一转变过程依然建立在优质内容的基础上。老书是历年开卷畅销榜的重要构成，优秀作者具有巨大商业价值，系列图书销量有一定的延续性。2019年，虚构类图书畅销榜前十基本都是老书，少儿类图书畅销榜前十中老书占七位，优秀的作品持续受到市场欢迎。同时，优秀作者的多本单本书能够同时霸榜，如解忧杂货店、白夜行和嫌疑人X的献身均出自东野圭吾，并拥有大量书迷，该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值。少儿类畅销书中系列图书地位显著，如笑猫日记、淘气包马小跳、查理九世系列书籍上榜频率较高，体现出系列IP的用户粘性优势。