母婴行业发展现状分析.docx

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1、母婴行业发展现状分析一、母婴行业发展环境随着“全面二孩”政策的影响，中国人口结构开始变化，二孩比例持续上升，2019年二胎比例已超过59。5%。2016-2019年中国二胎比例各年龄段人口变化公开资料整理二、母婴行业发展现状2014年至2020年期间，中国母婴市场规模整体保持着两位数的增长速度，但增速放缓，截止至2020年，中国母婴市场规模为3。91万亿元，同比增长了10。45%。2014-2020年中国母婴市场规模及增速公开资料整理从销售额来看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各品类中排首位，其次为玩具/益智类产品和婴儿食品，2019年这三大品类的销售额分别为531。8亿元、295。7亿元和23

2、9。3亿元，其中玩具/益智类产品的增长速度最快，增速达到了27。51%。2018-2019年母婴9大品类销售额及增长率三、母婴行业IP授权商品发展前景随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，越来越多的人愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。在2018年至2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从16%增长至22%。2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权合作商家数量增长情况公开资料整理从母婴亲子行业IP授权商品各细分品类来看，2019年玩具/童车/益智/积木/模型类产品占据了5

3、5。34%的份额，童装/婴儿装/亲子装品类占比为27。30%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类占比为7。47%。2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品各品类分布公开资料整理母婴亲子行业IP电商销售指数榜中，经典品牌和形象表现强劲，迪士尼IP家族统治地位稳固。2019年母婴亲子行业电商销售指数榜公开资料整理四、母婴行业发展方向从销售渠道来看，目前线上渠道的母婴品类销售额增速要领先于线下，截止至2020年一季度，中国线上的销售额增速为24。2%，而线下的销售额受疫情影响严重，销售额出现了负增长，预计中国母婴行业的销售渠道将保持朝线上渠道发展的趋势。另一方面，目前母婴行业中童装童鞋和玩具益智类产品占主要份额，同时该品类中IP授权发展态势良好，未来IP授权将在行业中得到进一步发展。2018-2020年各渠道母婴品类销售额增速