手机游戏行业发展现状及行业发展趋势分析.docx

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1、手机游戏行业发展现状及行业发展趋势分析 一、中国手游的发展历程 1971年到2019年, 电子游戏发生翻天覆地的变化, 几十年的跟新换代使电子游戏不再只局限于游戏机上, 在2019年的今天手游已经成为很多人生活中的一部分. 中国手游的发展阶段 二、中国手游的发展现状分析 1、手机游戏市场规模分析 在全民娱乐的背景下, 中国手游产业有望持续迎来发展良机, 市场份额保持稳步增长. 2018年中国手机游戏市场规模达1455.1亿元, 2019年预计其市场规模继续扩大, 增速将有所放缓. 2014-2019年中国手机游戏市场规模及增长走势游戏玩家最常玩的游戏载体2018-2019年中国手机游戏渗透率分

2、析手机游戏行业头部APP用户时长占比情况手机游戏审批个数情况 2、手机游戏用户情况分析 2018年中国手机游戏用户规模达5.65亿人, 2019年预计将突破5.86亿人. 分析师认为, 王者荣耀等现象级游戏带动新玩家的加入, 未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线, 用户规模有望进一步扩大. 2014-2019年中国手机游戏用户规模及增长走势移动网民过去半年游戏载体占比分析 学生党年轻且热爱游戏, 主动 性强, 作为探索者, 他们喜欢在应用 商店探索挖掘新游戏；中年白领则主要是被动 接受者, 通过微信或亲友推荐获知新游戏. 年轻职人、学生党、中年白领获知新游戏及因素有闲一族获知新游戏因素中

3、学生党、中年白领获知新游戏渠道 不同用户群体手游付费率与付费金额分布情况 三、中国手机游戏市场发展趋势 科技猛进助力手游行业 分析师认为, 移动支付技术日渐成熟, 且普及程度有大幅提升, 有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;智能手机作为手机游戏的载体, 更新迅速, 性能不断提高, 为手机游戏的运作提供硬件支撑, 在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色. 手机游戏产品将更倾向于重度化 分析师认为, 重度化游戏具有较强的变现能力, 且对手游玩家的吸引力更强, 未来手机游戏会继续往重度化方向发展, 因此, 对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛, 同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮

4、挑战, 对于渠道整合能力的考验也将更为严峻. 重度化游戏生命周期有望拉长 分析师认为, 重度化的手机游戏普遍具有生命周期较短的特点, 平均周期大致在两个月至半年的区间内;玩家对重度化游戏的需求不断升级, 游戏厂商也不断从玩法、互动性、游戏题材及界面等因素去挖掘亮点以提升玩家黏性, 随着游戏行业不断创新, 未来重度化游戏的生命周期有望进一步拉长. 手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发 分析师认为, 手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高, 而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大. 中小城市及农村生活节奏较缓, 居民闲暇时间也更为充足, 是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体, 未来手

5、机游戏将向中小城市及农村扩展延伸. 游戏出海进程将加快 分析师认为, 近年来中国在全球的影响力不断增强, 中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高, 加之“一带一路”的推进, 带动了中国手机游戏海外布局进一步深化. 游戏研发、资金投入等将渐入佳境, 未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出, 尤其是对发展中国家的输出将更加突出. H5游戏或难有较大的突破 分析师认为, H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短, 但其大多偏轻度的游戏, H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具, 玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强, 主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久, 故其变现能力弱是主要痛点.