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1、中国展览行业发展现状分析一、概述展览(exhibition),读音zhnln,著作权法术语,指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息,通讯和娱乐的综合,也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式,展览会,作为临时的市场,仍然是最专业、有效的销售工具。展览的基本要素:一是参展主体,即参展商;二是经营部门或机构,即组织者;三是展示场所,即展览馆或展览中心;四是展览服务商,如搭建商;五是参观展览的观众,观众的组织可以分为组团参观,即VIP观众和普通观众两种。展览按性质分,可将展览分为贸易展览和消费展览。按内容分,可将展览分为综合展览和专
2、业展览。按规模分,可将展览分为国际、国家、地区、地方展览、单个公司独家展览。按时间分,可将展览分为定期展览和不定期展览。按展览场地分,可将展览分为室内展览、室外展览、巡回展览、流动展览。二、境内展览展览业作为会展业的重要组成部分,凭借其高度的产业联动效应,正逐渐成为城市经济发展的助推器。随着展览业的快速发展,其市场规模、发展速度、盈利水平、产出能力等各项指标均令人瞩目。2019年中国国内展览数量达11033场,较2018年增加了144场,同比增长1.3%,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国国内展览数量大幅减少,2020年中国国内展览数量为5408场,较2019年减少了5625场,同比减少51.
3、0%,处于中国境内展览十年来的最低谷。2021-2027年中国展览行业市场全面调研及市场规模预测报告数据显示:2020年广东展览数量为795场,全国排名第一;江苏展览数量为610场,全国排名第二;山东展览数量为587场,全国排名第按。2020年中国国内展主要分布在广东、江苏、山东、上海、浙江、广西、重庆、福建等省市,2020年广东、江苏、山东、上海、浙江、广西、重庆、福建八个省市的国内展展览数量总和占全国国内展展览总数的83.32%,其中广东展览数量占全国国内展展览总数的14.70%,占比最大;江苏展览数量占全国国内展展览总数的11.28%;山东展览数量占全国国内展展览总数的10.85%;上海
4、展览数量占全国国内展展览总数的10.17%;浙江展览数量占全国国内展展览总数的8.10%;广西展览数量占全国国内展展览总数的4.62%;重庆展览数量占全国国内展展览总数的4.47%;福建展览数量占全国国内展展览总数的4.42%。2020年在提供统计数据的151个展览城市中,举办展览在500场以上的2个,分别为上海市和广州市。在100-500场的15个,在50-100场之间的7个,在10-50场之间的58个,10场以下的69个,分别占统计城市总数的1.32%、9.93%、4.64%、38.4%和45.71%。随着中国国内展览数量的增长,展览面积也随之增加,2019年中国国内展览面积达14877万
5、平方米,较2018年增加了421万平方米,同比增长2.9%,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国国内展览面积大幅下滑,2020年中国国内展览面积为7727万平方米,较2019年减少了7150万平方米,同比减少48.1%。2020年上海展览面积为1107.79万平方米,全国排名第一;广东展览面积为1020.03万平方米,全国排名第二;山东展览面积为1013.11万平方米,全国排名第三。2020年上海、广东、山东、江苏、重庆、浙江、广西、四川和湖南九个省市展览面积占全国展览总面积的71.55%,其中上海展览面积占全国展览总面积的14.34%,占比最大;广东展览面积占全国展览总面积的为13.20%;山
6、东展览面积占全国展览总面积的13.11%;江苏展览面积占全国展览总面积的7.23%;重庆展览面积占全国展览总面积的5.79%;浙江展览面积占全国展览总面积的5.74%;广西展览面积占全国展览总面积的4.92%;四川展览面积占全国展览总面积的4.05%。2020年我国办展城市展览总面积在1000万平方米以上1个,在100-500万平方米之间的22个,在10-100万平方米之间的61个,在10万平以下的67个,分别占统计城市总数的0.66%、14.57%、40.4%和44.37%。2020年中国国内展平均面积稳中有升,2020年中国国内展平均面积达1.43万平方米,较2019年增加了0.08万平方
7、米,同比增长5.9%。2020年吉林展览平均面积为4.45万平方米,全国排名第一;内蒙古展览平均面积为3.2万平方米,全国排名第二;黑龙江展览平均面积为3.13万平方米,全国排名第三。三、境外参办展2020年中国境外参办展总数为209场,较2019年境外参办展总数的1765场减少了1556场,降幅达88.16%,参办展总面积为20.94万平方米,较2019年境外参办展总面积202.59万平方米减少了181.65万平方米,降幅达89.67%。从境外自主办展情况来看,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国主办方境外办展机构数量大幅减少,2020年中国主办方境外办展机构数量为2个,较2019年减少了27
8、个,同比减少93.1%。受新冠肺炎疫情影响,2020年中国主办方境外展览数量大幅减少,2020年中国境外自主办展总数为2场,较2019年的137场减少了135场,同比减少98.54%。受新冠肺炎疫情影响,2020年中国主办方境外展览面积大幅减少,2020年中国主办方境外展览面积为1.68万平方米,较2019年减少了66.24万平方米,同比减少97.5%,创近五年来历史新低。虽然2020年中国主办方境外展览数量及展览面积大幅减少,但主办方境外展览平均面积却在增加,2020年中国主办方境外展览平均面积达0.84万平方米,较2019年增加了0.34万平方米,同比增长68.0%。中国境外自主办展的项目
9、分为服务贸易展和货物贸易展两大类。2019年,服务贸易展0场,占比0%;货物贸易展中,专业展有2场,主题共涉及2个行业或领域,包括纺织服饰(1场)和建筑建材(1场)。相较2019年,纺织服装由16场减至1场,同比降幅93.75%,建筑材料展览由11场减至1场,同比降幅90.9%。四、展览场馆2020年全国展览馆场馆298座,同比2019年增加6座,增幅2.1%。其中2020年投入使用的有6座,全国可供使用展览馆连续第二年保持增长。2020年,全国正在建设的展馆有24座,与2019年在建展馆数量一致。2020年,全国已经立项待建展馆有6座,同比2019年减少10座,降幅达37.5%。因此,截止2
10、020年12月31日,全国在用、在建和立项待建的展馆总数可以预测,未来全国的展馆数量为328座,同比2019年的全国展馆预测总数减少4座,降幅达1.2%。从全国投入使用的展览场馆数量来看,山东省展览场馆达48座,为全国各省(区、市)最多,占比达16.1%。江苏省30座,广东省28座,位居全国第二、第三,占比分别达10.1%和9.4%。在各省(区、市)中,按投入使用展览场馆的室内可供展览总面积,山东省达183.4万平方米,广东省达174.4万平方米,上海市达97.7万平方米,浙江省达96.89万平方米,江苏省达85.3万平方米,分列全国前五位。五、主要上市展览公司经营现状中国会展企业独立上市始于
11、2014年。至2020年,变更公司经营范围的新三板展览公司有1家。在展览企业上市公司中,A股上市的公司5家,新三板上市的公司18家,在上市公司总数占比分别为21.7%和78.3%。在上市公司中,公司注册地在北京的8家,在上海的4家,在深圳、天津、杭州、武汉的各2家,在广州、昆明、苏州、长沙的各1家。2020年兰生股份总资产为45.61亿元,较2019年减少了10.5亿元;易尚展示总资产为41.01亿元,较2019年增加了4.17亿元;风语筑总资产为43.29亿元,较2019年增加了5.88亿元;华凯创意总资产为9.122亿元,较2019年减少了2.10亿元;*ST米奥总资产为5.306亿元,较2019年减少了1.29亿元。2020年兰生股份营业总收入为29.82亿元,较2019年减少了23.93亿元;易尚展示营业总收入为10.24亿元,较2019年减少了0.22亿元;风语筑营业总收入为22.56亿元,较2019年增加了2.26亿元;华凯创意营业总收入为1.35亿元,较2019年减少了2.76亿元;*ST米奥营业总收入为0.94亿元,较2019年减少了3.31亿元。2020年兰生股份归属净利润为1.38亿元,较2019年减少了1.74亿元;易尚展示归属净利润为0.53亿元,较2019年增加了0.09亿元;风语筑归属净利润为3.42亿元,较2019年增加了0.8亿元。
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