中国婴儿推车市场规模、行业促进政策及市场格局发展分析.docx

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1、中国婴儿推车市场规模、行业促进政策及市场格局发展分析一、婴儿推车行业发展历程婴儿推车又称儿童推车，即儿童出行的辅助工具，是由人工推行、一名儿童或多名儿童乘坐的车辆，其组成部分包括遮阳蓬、座垫、睡篮、防霾罩等。依据产品功能，婴儿推车可划分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车、多功能婴儿推车四种类型。中国婴儿推车行业先后经历了起步阶段（20世纪70年代末-1990年）、缓慢发展阶段（1991-2004年）、多元化发展阶段（2005-2010年）、规范化发展阶段四个阶段（2011年至今）。二、婴儿推车行业产业链上下游分布中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属、布料等

2、；中游参与者为婴儿推车生产商，包括品牌厂商、代工厂商；下游参与主体为婴儿推车销售渠道，包括线上渠道、线下渠道。婴儿推车行业中游参与者为婴儿推车生产商，包括代工厂商及品牌厂商，其中，代工厂商包含ODM厂商、OEM厂商。整体而言，婴儿推车在中游环节利润水平在15%20%范围内。（1）代工厂商婴儿推车代工厂商包括ODM厂商及OEM厂商，代工生产的产品多出现于中低端市场中。ODM厂商为承接设计制造业务的制造商，其生产的产品为ODM产品，OEM厂商为承接加工任务的制造商，其生产的产品为OEM产品。ODM与OEM之间最大的区别在于，ODM仅负责产品代工生产，OEM在负责代工生产之前，需提出产品设计方案。中

3、国婴儿推车行业起步时，以OEM生产模式开拓海外市场。发展至今，OEM模式仍是婴儿推车行业内普遍存在的一种生产方式，许多厂商为婴儿推车企业提供ODM产品、OEM产品代工生产服务。例如，东莞市鸿华五金源头厂家接受五金管件、婴儿推车、“遛娃神器”等母婴产品ODM、OEM加工，承接婴儿推车坐垫、车篷、雨罩、车身布套、置物篮等针织制品加工业务及婴儿推车模具开发配套业务。另外，中国代加工网、猪八戒网、阿里巴巴、一呼百应等网络平台为代工厂与企业提供信息共享渠道，企业可在此类网站获取代工厂业务范围、产品种类等信息。采取代工生产模式的厂商需承担高昂的模具成本及人力成本。一套婴儿推车模具生产流程包括审图、造型、备

4、料、加工、模架加工、模芯加工、电极加工、模具零件加工、检验、装配、飞模、试模、生产等10余个步骤，工序繁杂。多数婴儿推车模具的价格范围为40,000100,000元，价格昂贵。（2）品牌厂商中国婴儿推车市场中，品牌厂商数量比代工厂商数量少。其中，中国品牌有好孩子、宝宝好、小天使、神马等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌厂商自主生产产品，独立掌握产品设计、生产、销售等环节，在生产过程中可有效控制投入成本，议价能力强。三、婴儿推车行业市场规模2020-2026年中国婴儿推车行业市场经营规划及销售渠道分析报告显示：近年来，中国婴儿推

5、车行业以超过20%的年复合增长率保持快速增长态势，由2014年的55.3亿元增长至2019年的166亿元。婴儿推车属于儿童成长过程中的必需品，其市场规模受新生儿数量影响大。2015年10月，中国政府及相关主管部门开始推行“全面二孩”政策。同年12月，中国十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正了人口与计划生育法修正案（草案），正式放开“全面二孩”政策，刺激新生儿数量增长。伴随消费者需求多样化、消费升级、90后父母成为消费主力等因素驱动，未来五年，中国婴儿推车行业市场规模将获得进一步增长。总体来看，婴儿推车市场规模持续增长，主要受以下因素驱动：四、婴儿推车行业发展政策中国政府及相关主管部门在出台

6、政策时，将婴儿推车归为玩具类。近五年来，中国政府鼓励支持玩具类产品生产，并继续加强对玩具类产品质量的监管。2015年5月，国务院发布关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见，要求继续巩固玩具、塑料制品等劳动密集型产品在全球的主导地位，推动外贸商品结构调整。2015年12月，国务院办公厅发布关于印发国家标准化体系建设发展规划（2016-2020年）的通知明确提出，在玩具、家具、鞋类等30个重点领域，开展1,000项国内外标准比对评估。2016年1月，国务院发布关于促进加工贸易创新发展的若干意见，要求继续发展玩具、塑料制品、家具等传统劳动密集型加工贸易产业，支持企业加强技术研发及设备改造，提升产品技术

7、含量及附加值。2016年4月，国务院办公厅发布关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知，提出深入开展质量提升行动要求，以玩具、儿童及婴幼儿服装、家具等消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。2016年8月，国务院办公厅发布关于印发国家残疾预防行动计划（2016-2020年）的通知，要求加强对玩具、电子产品的质量监督，减少儿童意外伤害。2016年9月，国务院办公厅发布关于印发消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的通知，要求提升儿童玩具、儿童安抚用品等产品的标准化水平。2017年1月，国务院发布关于印发“十三五”市场监管规划的通知，明确提出要加强对婴幼儿用

8、品的监管，加大对婴幼儿玩具、食品、服装等的抽查检验力度，确保婴幼儿消费安全。2018年8月，国务院办公厅发布关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知，要求深化工业产品许可证制度改革，2019年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。中国政府对玩具产品质量、安全性能的重视，有助于推动婴儿推车行业规范化发展。五、婴儿推车行业产品及企业格局在价格方面，婴儿推车产品可分为三个层次：（1）低价位婴儿推车（0600元）：可满足追求性价比的消费者需求，其产品在功能、外观上同质化严重，产品较为笨重；（2）中等价位（6014,000元）：此价格区间的产品具有轻便

9、、舒适、可折叠等特点；（3）高价位（4,001元及以上）：通常为个性化、定制化产品，更注重品牌、高景观、科技感。根据在婴儿推车行业top1公司拥有8年以上行业经验的专家表示，2018年中国婴儿推车产品平均价格在600700元范围内。市场上低价位产品占比高，中高端产品数量占比相对较低。以天猫平台为例，70%的婴儿推车产品集中于低价位，30%的婴儿推车属于中高端产品。与价格相对应，婴儿推车企业可分为三个梯队：（1）第一梯队：主要生产高端婴儿推车产品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯队：企业规模大，其产品种类丰富，涵盖高、中、低端产品类别。例如，宝宝好、小天使、神马等品牌；（3）第三梯队：企业规模小，其产品性价比高，利润空间小。其中，第一梯队企业所占市场份额超过整个婴儿推车行业的50%。