中国户外广告市场规模及其细分市场分析.docx

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1、中国户外广告市场规模及其细分市场分析 户外广告（outdoor advertising）, 泛指基于广告或宣传目的, 而设置的户外广告物, 常出现在交通流量较高的地区. 2014年中国户外广告行业市场规模约1001亿元, 到2018年增长到了1558亿元. 近几年中国户外广告行业市场规模情况如下图所示:2014-2018年中国户外广告行业市场规模情况 户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统, 以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众, 以广告主为主要客户, 为广告主营销自身的产品所进行服务活动. 2015年中国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元, 同比20

2、14年的101.3亿元增长了15%, 2016年中国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元. 2018年中国户外电子屏广告市场规模达到了160.3亿元. 近几年中国户外电子屏广告市场规模情况2008-2018年中国户外电子屏广告市场规模 车身广告是唯一可移动的固定画面的户外媒体, 并以公交车等车媒介外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息. 2018年中国车身广告市场规模为51.2亿元, 其中公交车身广告市场规模为46.7亿元, 其他车身广告市场规模为4.5亿元. 2014-2018年中国车身广告市场规模走势图 近几年中国电梯平面广告市场发展迅速, 一方面受生活服务业告诉发展推动, 另一方面

3、互联网生活服务企业显著增加, 且在行业景气周期中获得了大量的融资, 广告与营销费用充足, 大量的广告费用投放促使行业市场迅速增长. CRT的调查数据显示, 2017到2018年, 生活圈媒体方面（包括电梯海报、电梯视频和影院视频）增长迅速, 其中电梯类媒体在2018保持着稳定的增长, 海报和视频的广告花费同比均超过2017年同期水平. 分别增长24.9%, 23.4%, 增速较2017年进一步提升, 在整个广告媒体中的占比不断提升. 2017-2018年中国电梯类媒介广告刊例花费增长速度CRT 公交候车亭广告是常见的一种城市公共户外广告媒体, 其依附于候车亭主框架结构, 多以灯箱广告媒体的形式出现, 夜间会亮灯. 与其他户外媒体相比, 候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置, 可供候车人反复和相对较长时间地停留, 因此, 候车亭广告可以比其他大型户外广告传递更多的具体信息内容；其交通导向职能形成一个又一个大量的人流聚集点, 人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果, 其不仅可以传递品牌信息, 还可以告知一些促销的细节信息, 是目前国内一种较受广告主欢迎的广告媒体.