中国婴儿纸尿裤行业市场规模及行业竞争格局分析.docx

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1、中国婴儿纸尿裤行业市场规模及行业竞争格局分析一、产品分类与行业特点婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。目前市场上的婴儿纸尿裤款式众多，裤体的核心构造大同小异，裤体由上到下依次可以拆分成表层、导流层、吸水层和底层四部分，其中吸水层是最重要的组成部分，是婴儿纸尿裤吸水与蓄水功能的核心区别点，高分子SAP是吸水层常用的材料，具有超强锁水性。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的功能具有一定的差异性，可满足不同细分市场的需求。（1）纸尿片：价格较低，可满足基本需求，适合预算有限的人群（2）纸尿裤：价格中等，固定性好可防止侧漏（3）拉拉裤：价格较高，适合9kg以上的

2、好动宝宝二、市场规模分析1、全球婴儿纸尿裤市场规模增速放缓，中国市场规模稳步提升2020-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场深度监测及投资趋势分析报告数据显示：全球婴儿纸尿裤市场规模增速缓，从2011年近5%的增速放缓至2019年约2%，2019年全球市场规模约13006亿元。中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速，中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2011年的26%放缓至5%，2019年中国婴儿纸尿裤市场规模达到610亿。中国婴儿纸尿裤市场份额不断扩大，在全球婴儿纸尿裤市场份额的占比逐步提升，占比从2010年的2%提升至2019年的5%。2、出生率持续下滑，但渗透率提

3、升拉动存量市场进一步发展虽然出生率下滑，但渗透率的快速提升拉动市场规模不断扩大。中国新生儿出生率持续下滑，二胎政策红利在17年基本释放完毕，新生儿出生数增幅不断下滑，中国的市场渗透率目前不断提升且未来仍具有较大的提升空间。2019年中国市场婴儿纸尿裤渗透率达到63.9%，但对比美国日本等国家高达90%的市场渗透率，中国市场的渗透率目前仍处于较低水平，随着中国经济不断发展，消费者健康意识不断提升，未来中国市场的渗透率仍有较大提升空间。三、行业竞争格局分析在我国婴儿婴儿纸尿裤行业发展初期，外资品牌已进入中国市场，并凭借先进的生产设备及技术、较高的品牌知名度迅速占据我国婴儿婴儿纸尿裤市场的主导地位，2019年中国市场前三名为宝洁帮宝适(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均为外资品牌。随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商等电商渠道逐渐成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道，电商渠道的销售占比不断提升，电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%，而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%减少至2019年的56%。