中国小家电零售规模与小家电线上交易规模、网红带货及小家电未来发展前景分析.docx

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1、中国小家电零售规模与小家电线上交易规模、网红带货及小家电未来发展前景分析小家电行业自改革开放以来逐渐兴起，功能与品种日益繁多，按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。对比传统冰洗空类家电均不超过15%的增速，小家电及生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平。小家电在家电行优点：1黑白家电与厨卫家电因其地产行业关联特性而表现出周期波动，相比之下小家电受其他行业关联影响较弱，增速稳健；2随着软硬件创新和需求挖掘的深入，小家电品类持续扩充，新增需求显著；3小家电的使用年限相对较短，一般在3-6年；且小家电使用频率高，易磕碰损坏，因此更新换代频率较高，除新增需求外，重

2、置需求也较为旺盛；4小家电整体渗透率较低，目前美日户均小家电数量约为22种，而我国城市保有量仅有10件/户，农村保有量5件/户，行业天花板尚远。传统小家电格局稳定，部分出现较早、已经完成首轮配置的小家电市场被几大品牌垄断，市场集中度较高，以微波炉为例，格兰仕和美的集团占据超过90%的市场份额。而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局，行业竞争较为充分，市场集中度普遍较低。对标成熟的黑白家电行业，已有的知名小家电企业将利用自身的渠道、技术等优势在行业竞争中继续扩大规模，低效产能被迫退出，未来有望进一步提升市占率和行业集中度。随着中国家庭生活理念的转变，人们更崇尚健康的生活方式，那些能够改善生活环境

3、、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开始受到市场关注。2018年我国厨房小家电零售规模559亿，同比增长7.1%。分品类看，电饭煲、料理机、电压力锅的零售规模位居前三，占到厨房小家电整体规模的68%。越来越多的消费者对小家电的使用舒适度、操作便捷性以及设计个性化不断提出更高要求，促使小家电行业持续加大创新力度，积极寻求增量空间，淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。由于小家电便携带、易展示的特性，不少小家电品牌已经开拓了直播带货的营销模式。直播带货不仅流量巨大，营销费用低，而且切断了供应商与消费者的中间渠道，让追求性价比的线上用户可以拿到更实惠的产品。主播对于产品的解读或者评测，越来越成

4、为年轻人购买小家电的参考依据。2018年，我国电子商务交易规模达到32.55万亿元，同比增长13.6%。在这个阶段，电商成为了小家电的重要渠道。由于体积小、且无需安装，小家电非常适合电商渠道销售，因此小家电产品的线上销售占比快速上升，2018年不少小家电品类线上零售量占比已经超过60%。随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，网红产业变现形式也趋向于多元化。但电商与广告为最主要变现模式，合计占比将近40%。“网红”的加持，让许多小家电得以快速发展。社交是互联网小家电取悦年轻消费者的另一个策略。小家电品牌携手社交平台，主要以刺激冲动型消费主

5、导，针对消费者家居生活中存在的隐性需求、潜在痛点，通过社交平台多种传播方式提升关注度，进而提升产品依赖度并形成家居习惯，最终实现需求加速释放，促使市场规模大幅扩张，在这一过程中，高颜值成为驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”最重要因素。在社交网络平台兴起的今天，社交电商正是小家电布局新渠道的一个重点。但无论网红再怎么带起一波又一波的带货热潮，要想在小家电行业中可持续发展，技术创新和产品品质是必不可少的。以每个城市家庭拥有10件小家电，每个家庭每3年更换一次小家电计算，假设每个城市家庭拥有的小家电数量不变，平均每个家庭每年更换小家电的件数为3.3件，同时以城镇居民人口数以每年2.5%的速度增长，则

6、可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国城市小家电市场规模将达到79775万件。以每个农村家庭平均拥有4.5件小家电，每个家庭每5年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为0.9件，假设每个农村家庭拥有的小家电数量不变，同时以乡村居民人口数以每年1%的速度递减，则可以预测2019-2024年我国小家电市场规模。预计到2024年，我国农村小家电市场规模将为11731万件左右。居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。并且产品的研发方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品。