五一商场促销策划方案5篇.docx

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1、五一商场促销策划方案5篇五一商场促销策划方案1活动主题五一大促销。活动内容：一、深呼吸海的味道在_月_日到_月_日期间，凡在_超市各分店购物满_元的顾客，可进行现场抽奖，抽取幸运_的名额，到_去感受“海的味道”。特等奖_名(_个店共_名)各奖_名额一个。一等奖_名(_个店共_名)各奖_一个。二等奖_名(_个店共_名)各奖_一个。鼓励奖_名(_个店共_名)各奖_一卷。二、服装打折自己做主在_月_日到_月_日期间，凡在_超市商场购买男装、女装、睡衣等的顾客，凭电脑小票可转动幸运转盘，转到几折，顾客即可享受几折的现金折扣。活动期间还将有服装秀和服装抢购活动。服装抢购活动，每天举行两次，最低达到2折。

2、三、五一惊喜三重奏一重奏：全城至低(各种商品价格全城至低，便宜至极)。二重奏：二十万积分卡顾客“五一”倾情大回馈。_月_日至_月_日期间，所有积分卡顾客凭积分卡可以在_超市特惠购买指定商品。三重奏：开心购物幸运有您。_月_日至_日，一次性在_超市购物满_元的顾客可参加现场活动，奖品丰富，永不落空。奖品有：_。四、超市“五一”部分特价商品五一期间_超市共推出了近千种的特价商品，包括了日用百货、食品、电器、服装、生鲜等各种商品(本次活动最终解释权归_超市所有)。五一商场促销策划方案2一、活动时间_月_日-_月_日。二、活动目的五月份是一个黄金周，在全月里有几个重大节日如：_节等。为了更好地促进销售

3、，提高客单价，并且产生较有影响力的社会效应，进一步提升汇佳的企业形象。三、活动主题庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖。四、活动口号五一逛_，购物中大奖;低价降到底，好运转不停。五、广告宣传_月_日-_月_日，户外宣传广告喷绘介绍促销活动，车身条幅，大门条幅，店内POP，广播宣传。六、场景布置大门口条幅，夏季吊旗，特价区吊牌_块，上下电梯_块宣传指示牌，平步梯广告帖纸，中空巨幅两条。七、活动策略1、五一黄金周，低价降到底，推出一期_海报_月_日至_月_日，单品分类，生鲜_，食品_，非食品_，专柜_，老店_。2、五一逛_，购物中大奖。3、低价降到底，好运转不停。4、_月_日第_届“劳动颂歌”青年卡拉O

4、K竞赛决赛，大浪淘沙显高明，群星荟萃看今朝。5、_月_日“青春风采，活力无限”青年节精彩文艺演出。6、_月_日“五一逛_，购物中大奖”抽奖晚会，精彩演出(内部员工)。7、“_”报名正式启动，_月_日至_月_日报名，_月_日第一场预赛。8、_月_日_节，母亲购物有礼。凡于_月_日来我商场购物的已婚女性顾客，一次性购物满_元以上，凭电脑小票送礼品一份。每人每票限送一份，礼品数量有限送完即止。三、活动主题：庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖四、活动口号：五一逛_，购物中大奖;低价降到底，好运转不停。五、广告宣传：4月30日5月4日，户外宣传广告喷绘介绍促销活动，车身条幅，大门条幅，店内POP，广播宣传。

5、六、场景布置：大门口条幅，夏季吊旗，特价区吊牌12块，上下电梯3块宣传指示牌，平步梯广告帖纸，中空巨幅两条，七、活动策略：1)五一黄金周，低价降到底，推出一期DM海报4月30日至5月4日，单品分类，生鲜25，食品50，非食品40，专柜30，老店252)五一逛_，购物中大奖3)低价降到底，好运转不停4)5月1日第二届“劳动颂歌”青年卡拉OK竞赛决赛，大浪淘沙显高明，群星荟萃看今朝。5)5月4日“青春风采，活力无限”青年节精彩文艺演出6)5月5日“五一逛_，购物中大奖”抽奖晚会，精彩演出(内部员工)7)“六一儿童才艺秀”报名正式启动，4月25日至5月10日报名，5月13日第一场预赛8)5月8日母亲

6、节，母亲购物有礼。凡于5月8日来我商场购物的已婚女性顾客，一次性购物满50元以上，凭电脑小票送礼品一份。每人每票限送一份，礼品数量有限送完即止。五一商场促销策划方案4一、任务概述_超市公司是隶属于上海_集团的连锁超市公司，其以承担上海烟草卷烟网络第一层次(大型超市、商场饭店、宾馆等)的卷烟管理和配送任务并以为大连锁超市、大卖场、宾馆、商场24小时配送到位为主营业务的捷强集团作为基础，因此经济实力雄厚，承担风险能力强，拥有巨大的潜能、虽在同行业中起步比较慢，但因资金雄厚而发展很快，已经在全国建立了200家左右的连锁网点，并且挤身于上海第四、全国第六的连锁超市公司。为了充分利用超市现有的资源，自食

7、其力，早日成为集团的又一大支柱产业，因此抓住这次五一长假，以上海市内的60家连锁超市为对象，由总公司统一策划的促销活动是一次很好的机会，初步安排促销活动时间20_年4月27日20_年5月7日，此次促销的目的是争取在五一期间营业额比平日增加30%。二、五一市场分析根据所得到数据反映，目前_各大超市全年总营业额的50%左右是来自于节假日消费、可见黄金假日的购物浪潮是一个大商机，近几年的五一假期有三个明显的消费结构特征：走亲访友多、平时工作忙，无暇与亲朋好友常来常往，很多人会利用长假去走访亲友，因此买礼品的就不在少数，酒类、水果、营养品等也就成为了畅销商品，商家们也应该在此多下功夫。请客招待多、相对

8、上述的走亲访友多，同样别人来自家作客的也比较多，而招待客人用的饮料、水果、餐点便成为了焦点。外出旅游多、利用难得的七天长假出去放松休闲是许多人的选择，一路上的旅游用品当然也就少不了，所以零食、干点、饮料、盥洗用品、杯子、针线包等也是热点。又因每年一度的中考、高考就要来临，学生营养品销售旺季再次到来，所以，各类营养品也就成为一大卖点。针对这一特点，我们展开了关于五一节家庭需求情况的市场调研，我们对家庭收入在10003000，30005000，5000以上的家庭进行了调查，数据表明五一期间，居民家庭平均消费支出为5001200元，同时对联华、华联、农工商等几家连锁超市的暗访，经过权衡利弊后，我们确

9、定了酒类、饮料类、糖果类、零食类、冷饮类、营养品类等其它个别商品为主力商品，共计40种，我们分别用规格、建议价和促销方式拟定了一份具体方案三、捷强超市营销概况捷强超市公司隶属于捷强集团，主要经营烟草，酒类，饮料，糖奶，小食品，粮油制品，南北杂货，日用百货等5000余种商品，并且其进货渠道畅通，在上海乃至整个华东地区的糖烟酒经营上拥有雄厚实力。在激烈的市场竞争中，捷强拥有与其独特的竞争优势：首先，捷强拥有烟草，酒类专卖权，并享受全市烟草，酒类网络第一层次的销售权。其次，完善的配送系统，使其商品价格低廉，质量稳定，因此受到了消费者的青睐。但是，相对于联华，华联，农工商等起步早，资本雄厚，市场份额大

10、的超市公司，捷强也存在许多不足：1、门店数量少，店面相对较小。2、商品种类少，更新速度不够快。3、生鲜数量少，不能满足居民需求。4、货架丰满度不够，陈列方式不够一目了然。5、促销手段缺乏亮点，不能很好吸引顾客的吸引力。四、竞争对手情况此次促销活动的主要对手是联华、华联和农工商。联华超市有限公司是我国零售业的龙头，其门店数已近千家并不断在全国扩大销售网络，其20_年的销售总额已突破100亿元大关、联华积极实行全国采购，有效降低成本，并不失时机的开拓海外市场，是实力的竞争对手。华联与联华一样，都是国内实力雄厚，成立较早的超市公司，它最近开始发展大卖场和便利店等优势业态，其良好的企业形象，新型的发展

11、战略，使其成为可与联华抗衡的国内第二大超市、农工商是全国超市零售业的一匹黑马，虽然起步较晚，但已成为全国第三的超市企业，其营业面积居各超市之首，以规模大，品种全，价格廉的特点，树立了良好的企业形象。另外，麦德龙，家乐福，易初莲花等大卖场对假日的销售也有重要的影响，它们虽然分布区域偏僻，但营业面积大，商品价格低廉，品种齐全，服务多样化，并拥有完备的销售体系和丰富的营销经验、是五一市场的一股重要势力。针对众多实力强劲的竞争对手，捷强应该立足自身的优势，利用完备的配送系统，确立适合自身发展的连锁经营模式，并要在五一的黄金假期里，增加促销的亮点，进一步扩大影响，提高知名度，为企业创造新的发展机遇。五、

12、确立主题主题：五一金假/价在捷强、表现：1、五一是可以放松，休闲的黄金假期、捷强在此为您提供轻松购物的场所，由此体现金假。2、捷强为您提供优质优价的放心产品，由此体现金价。3、此主题既突出了捷强的价格优势，又迎合了此次五一的黄金假期，达到一语双关的目的，可以有效的吸引顾客的注意力，并且树立良好的企业形象。六、广告策划对象：市内60家分店预算总额：40万负责人：广告宣传部期限：4月27日前DM广告10万份邮寄8万份，派送2万份10万使顾客了解捷强五一促销产品及价格海报600张店内张贴10元/张6000元制造节庆气氛，树立企业形象吊旗2400张店内张贴8元/张19000元烘托店内气氛，吸引顾客购买

13、彩旗，彩色气球600面40个较大门店前设置6000元;4000元制造节庆气氛，树立企业形象展台广告300350张展台设置15元/张5000元突出店内重点商品候车亭广告50座1000元/座，5万宣传活动主题，树立企业形象新民晚报4、25;5、1;5、3每天半版报章广告5万宣传活动主题，树立企业形象990电台4、235、7早新闻前后各一次广播广告5万宣传活动主题，树立企业形象纪念铅笔1、2万支免费向附近小学赠送0、5元/支，6万通过赠送印有捷强标志的铅笔，培养孩子对捷强形象的认识附注：1、海报以草绿色为底色，用淡黄色、白色、深绿色、金黄色点缀，突出春天的气息、海报的主题与这次促销主题相一致。2、吊

14、旗的整体色调与海报相同，因为吊旗是在店内设置的，所以其主题为金价风暴，字体要设计成爆炸式的，以刺激消费者的购买欲望。超市5、1促销活动策划方案策划书策划书策划方案3、对促销的商品，要明显的标出原价，让消费者在对比中感到实惠。4、店内的灯光、背景音乐及展台设置要突出喜庆欢快的节日气氛。七、促销商品推出方案向消费者提供精美的商品外包装，以满足送礼要求。推出买就送活动，按照消费金额的大小实行多买多送，刺激消费者购买更多商品。向附近小学免费赠送印有捷强标志和形象的铅笔，培养孩子对捷强品牌的认识。慰问附近孤寡老人，制造良好的社会舆论，树立捷强品牌形象。实行买任何商品，只要加一元，就可换购明星海报的活动，

15、刺激青年消费者的购买。对于购买高档葡萄酒的顾客，可以免费赠送开瓶器、对于饮料，酒类等，可以采取集中堆积销售的方式，使消费者产生又多又便宜感觉。推出半成品加工活动，满足节假日消费需求。购买满一定数额，赠送抵用券，还可进行抽奖活动。按各种食品类别和它们的价格归类，同一品种同一价格的商品放在同一货架上，划定一个区间定为一包盖天下，让顾客在每一货架上挑一样凑齐旅游大背包，其价格比单买要便宜。准备半成品，分成早、中、晚三个区域，不论顾客自己吃或请客都不用亲自动手了，即为一日三餐不用愁。现是换季时节，人们免不了利用节假日更换不同季节的服饰，捷强门店内应设有防霉、防蛀区，包括一切洗涤和储藏衣物的系列用品，也

16、可捆绑特价。三、系列活动范围：1、商城及八一店2、购物广场及北园店四、系列活动内容：(一)五月购物赠大礼，欢乐假期全家游活动内容：为在五一黄金周提升商城人气，创造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，欢乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。实施细则：5月1日5月5日，凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票(限三人)一张。(不累计赠送)凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票(限四人)一张。(

17、不累计赠送)凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)注：此次活动仅限于服装品牌(会员卡只积分不打折)，厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，不承担费用。顾客旅游费用在购物300020000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于商品打折额度8、5折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。(附：旅游价格表一份)(二)心系千千结，十万爱情大展示活动内容：爱情专线尽显萝?五一期间，推出独具特色的爱情专题活动，以“

18、心系千千结，十万爱情大展示”为响亮口号，抓住现代年轻人趋于真情表露的开放心态，积极调动热恋中情侣们自我表白的参与热情，将写有每对情侣爱情誓言、姓名、祝福等内容的手绢相互连接，这五彩缤纷、心心相结的“爱之物语”在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线，而形形色色的爱情誓言则向每位顾客敞开心扉，与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。实施细则：五一期间，活动在商城前广场举办“心系千千结，十万爱情大展示”活动，用红色软绳连接用于悬挂手绢，每对男女顾客可现场领取手绢一块，提供油性马克笔供顾客撰写爱情誓言、真实姓名(用于抽取幸运顾客)、祝福等内容，凡经顾客同意的手绢由顾客亲手系在绳上，后一对顾客接着前一对顾客用手

19、绢打结连接，以次类推，挂满为止。每日抽取一对幸运情侣，可获赠五一期间上海近郊旅游两人情侣套票一张。每日幸运顾客名单在网站公布，次日凭有效证件领取赠票。注：此活动需营运部管理人员协助进行，手绢初步预算5000块，0.5元/块5000=2500元;红色尼龙绳：50m5元/m=250元;情侣旅游套票价值2005=1000元;宣传活动展架，总计3750元，由商城承担活动费用。(三)迎五一旅游大礼回馈会员活动范围：商城为感谢会员多年来对的支持，截止至20_年5月7日，会员卡累计购物积分排名前三名的会员，于20_年5月1日5月7日期间，可凭会员卡、及身份证到总台登记并领取相应的旅游套票奖励。(过期不候，排

20、名情况于五一结束后统计在网站及各大报纸公布)第一名的会员凭会员积分卡及身份证登记可领取幸福之家(限三人)豪华旅游套票一张。第二名的会员凭会员积分卡及身份证登记可领取情侣豪华旅游套票一张。第三名的会员凭会员积分卡及身份证登记可领取上海近郊家庭旅游套票(限三人)一张。注：1、打折商品继续积分，打折价格低于会员优惠的不再享受会员折扣;2、要求厂商全部参加打折活动，特殊商品不参加的要报总经理批准。3、不承担费用。(六)印制商城精品购物指南春季版一期印制商城精品购物指南春季版一期为迎接五一旅游旺季的到来，为向全省前来省城旅游观光的顾客更多的介绍，提升商城人气，更好的树立在全省的形象，突出商城新品、独有品

21、牌的魅力，引导时尚消费，印制精品购物指南春季版一期。(七)延长节日期间营业时间因五一节日期间为旅游黄金周，来济旅游顾客较多，在节日购物高峰到来之际，为抓住商业黄金时机创造销售佳绩，营业时间延长至晚10：00，进一步提升引领时尚消费的经营特色。五、系列活动费用预算：1、“心系千千结，十万爱情大展示”活动幸运情侣五一期间近郊旅游两人情侣套票费用(商城承担)：手绢初步预算5000块，0、5元/块5000=2500元;红色尼龙绳：50m5元/m=250元;上海近郊情侣旅游套票价值2005=1000元，总计约3750元。2、“迎五一旅游大礼回馈会员”活动，幸福之家豪华旅游套票价值1000元/人3=3000元;情侣豪华旅游套票价值：10002=20_元;上海近郊家庭旅游套票(限三人)价值：1003=300元，总计5300元。