广告策划方案最新10篇（实用）.docx

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1、广告策划方案最新10篇（实用）广告策划方案10篇（实用）1前言冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业，也是中国食品工业杰出企业之一。冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55和45。公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。为了巩固冠生园的市场地

2、位，同时开发潜在消费者。据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。一、市场分析(一)海外市场前景年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。(二)国内市场前景从去年四季度到今年年初的走势来看，年的蜂蜜市场将比年有较大增长，尤其是有蜂

3、胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过20.年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展;二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。(三)竞争对手分析1、汪氏蜂蜜园江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经济实力在全国蜂产品行业名

4、列前茅。其在中国处于第一的地位，市场占有率很大，是一个全国知名品牌。公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门争创更大的市场份额。2、百花牌蜂蜜公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类，40多个产品，其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。百花公司经过近几年不断发展，现已成为全国蜂产品行业龙头企业，拥有较高的知名度和美誉度。3、蜂之语蜂蜜历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打，取得了属于自己的蜂产品市场份额，产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场50的蜂皇浆，站稳了国际市场的脚跟。蜂之语经过几年的打造，铸造了浙

5、江名牌和绿色产品。蜂之语对蜂业产业化的杰出贡献，因而获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产品行业的领头雁。二、产品分析冠生园蜂胶(200粒)价格175冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。蜂胶集动植物之精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种，还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。配料：蜂胶、大豆油保质期：2年冠生园冻干粉300粒价格：92蜂皇浆冻干粉胶囊是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成，完全保存了鲜蜂皇浆原有的营养及功效成份。不需冷藏，食用、携带更方便。场景1小王工作一直很忙，无暇顾及自己的身体。他的爸妈为他担心

6、，后来听朋友说冠生园蜂蜜不错，于是给他也买了一盒胶囊小王也坚持服用。果然，大家都说他更有活力了。最后全家人都说：冠生园蜂蜜，我们全家都信赖!场景2节日到了，小李想给丈母娘买礼品，但不知买什么。妻子陪他逛超市，建议买冠生园蜂蜜，说不仅美容养颜，而且对养生也很有好处，还是中国蜂制品名牌呢。最后亮出广告标语:送礼就送冠生园!三、广告预算中央一套60天2次/天5000=600000中央三套60天2次/天5000=600000中央五套60天2次/天4500=540000各类商业报纸：5000养生、美容类杂志：7000海报：其他的费用：总费用1756000广告策划方案10篇（实用）2以丰富校园文化生活，增

7、强学生身体素质，提高我校学生广播体操质量，切实增强学生体质，促进和谐校园建设，落实“每天一小时”的体育活动时间要求为指导思想;以“培养学生集体意识，增强班级荣誉感和凝聚力，促进学生德、智、体全面发展，发扬团结友爱、奋发向上的体育精神”为原则，经学校研究决定，举办全校广播操比赛，现制订比赛方案如下：一、参加对象：全校全体小学生四、比赛内容：进退场、队列、小学生广播操七彩阳光。五、比赛方法：本比赛采用一次性决赛的办法，当场公布比赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形，要求四列纵队入场、退场，入退场时各班可以自由准备口号，以展示班级精神面貌。做操时，体育委员必须站在队伍前方位置，跟着音乐伴奏进行

8、正面或者镜面示范领操。评委进行打分，去掉最高分、最低分，取平均分为最终比赛成绩，根据比赛得分排定最终名次。六、比赛顺序：按抽签顺序决定。七、参赛要求及标准1、以班级为单位进行比赛，每班参赛人数以本班实际学生数为准(如有身体行动不便、生病等特殊情况的要如实报告。)，学生服装基本统一、整洁。(总计10分)2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。比赛的入场、退场均由领操员负责指挥(一年级除外，可由本班的老师带队入场)。进场整理好队形后，由领操员向总指挥汇报_x_准备完毕，请求表演。主持人回答开始表演后即播放音乐开始做操。(20分)3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。(20分)4、

9、动作正确、有力、到位，基本能完成整套广播操。(总计20分。)5、做到快、静、齐，秩序井然。(10分)6、动作节奏感强，自然大方，舒展优美，整体效果好。(总计20分。)八、奖励办法：1、本次比赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。九、裁判委员会：裁判长：评委：校方领导、各班主任、体育教师(非本年级)十、活动工作安排：1、主持人：李加军2、放音乐：方辉3、摄像：郑新草4、各班班主任负责班级的纪律，教育学生听从指挥，保持安静;组织本班同学认真参赛，保证比赛有序、顺利进行。十一、活动程序：1、宣布比赛办法2、介绍评委、计分工作人员3、宣布比赛开

10、始4、广播操比赛5、评委负责人宣布比赛成绩6、颁奖7、由校长作活动总结十二其他事项：1、未尽事宜另行通知。2、本次比赛最终解释权归“德育中心”所有。广告策划方案10篇（实用）3广告主题：生命可以承受之重关注矿工，关爱生命。广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关心。2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。广告目标对象：1、广大公众。2、非法矿厂传播的原则：

11、1传播媒介与方式的多样化。2传播过程的连续性。3传播范围的广泛性。4传播效果的立体化和持久性。使用场合：电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!平面报刊广告：方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企

12、业赞助。广告策划方案10篇（实用）4目标：(1)提高商品的知名度;(2)提高消费者对品牌的指定购买率;(3)维持和扩大广告品牌的市场占有率;(4)加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起

13、认同，进而推动购买。诉求重点：(1)理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。(2)情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶

14、杯。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问：“有点苦。”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗?”第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。正要往茶里倒，父亲(第一幕的小男孩长大)看到连忙阻止。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问：“有点苦。”父亲说了一句：“再苦会比生活苦吗?”广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。媒介：(1)车身：在南方地区各大城市的公交车身上登上广告;(2)地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告;(3)公交站：利

15、用公交站的站牌做广告;(4)公众场所：在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙;(5)网络传播：在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播放视频之前插入广告。预算：以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万。效果：经济效益：此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。心理效益：东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上产生不发胖且富有中华底蕴的形象。社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生活的最佳选择，而

16、且改变消费者对传统茶的认识。广告策划方案10篇（实用）5一、前言牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。二、环境分析(仅对广告环境而言)1、市场分析20年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。

17、2、产品分析(1)产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。(2)品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。(3)服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。(4)价格：袋装：1元;盒装：2元;小袋包装(针对农村市场)：0.5元。3、消费者分析：(1)基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。(2)购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。(

18、3)态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。4、竞争分析：(1)竞争对手广告分析：光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。三、广告策略1、广告目标：前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。