我国潮流玩具行业发展现状研究.docx

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1、我国潮流玩具行业发展现状研究一、潮流玩具定义与分类潮流玩具（简称为潮玩）发端于艺术玩具（Art Toy）和设计师玩具（Designers Toy），是以玩具雕塑作为载体，结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。区别于传统玩具的功能性，潮玩一般以设计感及美感为特点，更适合欣赏、展示及收藏。潮玩可以大致分为盲盒、手办模型、BJD玩具和艺术玩具等，不同种类的潮玩在设计风格、用户群体及价格上都有所区别。二、潮玩行业产业链分析潮玩行业的产业链上游包括IP获取和IP运营，中游为产品生产，最后通过线上、线下渠道将产品输送到消费者手中。IP的获取和运营是潮玩行业的核心环节，IP使玩具具有增值

2、意义，同时延长了产品周期。2019年泡泡玛特、孩之宝、奥飞娱乐和邦宝益智等玩具赛道的IP公司毛利率分别为64.80%、51.10%、45.70%和33.70%。潮玩行业的终端营销与零售环节，一般采取线上和线下联动的方式进行销售，除了终端零售，潮玩下游还涉及二手交易、潮玩交流社群以及潮玩IP授权等交易后市场。三、潮玩行业发展现状中国是全球最大的玩具生产国，2019年中国玩具内销市场规模为759.7元，同比增长7.8%，规模达到全球第二，占全球约15%，仅次于美国（占全球市场23%）。2015年至2020年期间，全球潮玩行业市场规模逐年递增，截止至2019年，市场规模达到198亿美元，同比增长了32%。近5年中国潮玩行业景气度持续向上，2015年中国潮玩行业市场规模63亿元，2019年增长至207亿人民币，CAGR为34.6%，预计2020年达到262亿元。四、盲盒打开中国潮玩产业新格局盲盒历史悠久，可追溯到日本明治末年百货商店的“福袋”，目前作为一种流行玩法，被广泛用于潮玩销售。盲盒营销满足了用户对颜值、收集、惊喜、展示、社交的多层次需求，极大刺激了购买欲。消费升级下用户需求向高层次精神需求转移，盲盒满足了用户的社交需求与圈层归属感。