前三季度中国游戏行业用户规模分析及中国游戏市场规模预测.docx

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1、前三季度中国游戏行业用户规模分析及中国游戏市场规模预测一、2019年前三季度中国游戏产业用户规模随着游戏市场的快速扩张，游戏市场已逐步由蓝海变为红海。自2018年之后，游戏用户规模进入缓慢发展阶段，新用户越来越少，进入存量竞争阶段。2019年第三季度较2018年第三季度用户规模仅增加0.4亿人，同比增长6.18%;同比增速逐渐下降，由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%，增速放缓。中国游戏用户主要来自于移动端用户，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户也基本处于饱和，虽然2019年第三季度较2018年第三季度实现0.4亿人的增加，但增速逐渐放缓，环比增速从2019年第一季度的

2、2.1%下降至第二季度的0.6%，第三季度实现小幅上涨，达到1.3%，但增速仍处于较低水平。游戏版号“断粮”的十个月，直接导致游戏用户的减少，2019年6月手游用户规模为5.9亿人，比去年同期减少了5000万，若以2019年年初未分水岭，游戏用户下降趋势明显。版号申报重启执行总量调控政策，每月版号发放数量进一步下降，棋牌类受到重大打击，限发前棋牌类获得版号占比为三分之一，限发后占比不足2%。相对而言，MMO以及益智类游戏过审较多，2019年上半年益智类游戏中，雷霆互动以及创梦天地分别获得16款以及8款，远高于腾讯、网易、完美世界等企业。由于新游戏数量大幅减少，2018年头部市场席位逐渐固定，流

3、动性开始变差，市场呈现马太效应，资源集中向明星产品倾斜，高DAU、高使用时长的重度游戏如MOBA的王者荣耀、战术竞技的和平精英均获得玩家倾斜，中小厂家面对外部版号压力以及其它娱乐形式如短视频的截流，突围难度加大。2019年第三季度，中国二次元游戏用户规模达1.18亿，环比增长5.3%，为2018年第三季度至今的最高增长率；同比增长16.0%，显示了中国二次元游戏用户较快的增速及良好的发展前景。二、2020年中国游戏市场规模预测2017年，中国游戏市场规模达2374.4亿元，同比增长32.1%。在人口红利逐渐消失的今天，游戏市场增长率不降反升，表现出游戏作为一门艺术和文化产业的强劲生命力。随着国

4、民人均可支配收入的提升和玩家付费习惯的逐渐成熟，用户能够并且愿意在游戏上投入的时间和金钱也越来越多。整体ARPU值的提升为游戏市场规模的进一步提升打下了坚实的基础。国民手游王者荣耀持续火爆，老牌游戏英雄联盟、梦幻西游表现稳定，新游戏荒野行动、恋与制作人亮人眼球，新老结合，共同助力游戏市场规模再创新高。2017年中国游戏市场细分中，移动游戏市场规模进一步上升，突破60%。随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的更新迭代，未来移动游戏的占比将会进一步上升。2017年底，网易推出端手同服生存游戏荒野行动，扩宽了移动游戏可以承载的类型，将以前只能在PC端实现的游戏呈现在移动端。腾讯推出微信

5、H5小游戏，进一步利用用户的碎片化时间。两大游戏巨头在移动端的深挖和创新，为移动端占比的进一步提升提供了可能。2017年，中国移动游戏市场规模达1489.2亿元，同比增长49.5%。移动游戏市场在千亿级的市场规模下还能保持高达50%的年增长率实属不易。市场的高速增长离开不了王者荣耀、荒野求生等热门移动电竞游戏市对游戏核心市场的深度挖掘，同时也受益于恋与制作人、旅行青蛙等女性向、休闲向游戏对泛游戏玩家群体的拓展。可以认为，2017年中国的移动游戏市场在进一步完善了既有玩家付费教育的同时，也拓展出了一定规模的泛游戏新玩家。整体市场在存量与增量市场中均取得了令人瞩目的成绩。2017年，中国PC游戏市

6、场总规模865.8亿元，同比增长12.1%，其中PC端游市场规模约707.2亿元，PC页游市场规模约865.8亿元。2016及2017两年守望先锋与绝地求生两款新游戏先后在中国市场走红，两款硬核的射击类游戏也推动了大批玩家对家用电脑进行升级更新。而随着市场整体硬件水平的提升，如剑网3DOTA2等市场头部游戏也相继对游戏版本进行了大幅更迭，使得游戏整体画质、流畅度等方面都得到了较大的提升。可以认为，2017年中国PC游戏市场成功把握住了现象级游戏将玩家引流回到PC平台的机会，通过对经典游戏的维护更新、对新兴游戏的宣传推广，来进一步提升了PC平台对玩家的整体粘性。而PC市场整体规模也因此一扫颓势，重新回到了稳定增长的轨道之中。中国游戏直播平台市场规模迅速增长，得益于平台收入多元化以及运营秀场化，直播平台收入将持续保持高速增长。2017年中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。另一方面，非电竞游戏市场份额也在不断突破，其中以游戏直播平台为代表的电竞生态市场规模也将不断提升。